Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural

marca mais valiosa e, portanto, trazia à agência Sterling Cooper, onde
Don Draper trabalhava, um dado de distinção mais evidente que Old
Gold. Atualmente, o Old Gold é um cigarro low-cost, enquanto o Lucky
Strike continua uma das marcas mais conhecidas internacionalmente. Se
lembrarmos bem, na primeira cena do episódio, Draper conversa com
um busboy, um copeiro negro, tentando descobrir os seus motivos para
fumar o seu cigarro. Enquanto Don, na segunda e definitiva versão do
roteiro, fuma um Lucky Strike, o copeiro fuma um Old Gold. Na primeira
versão do roteiro, é exatamente o contrário.
Fumaça que embaça a vista: intermidialidade no piloto de
Mad Men
Para analisar o roteiro do piloto de Mad Men, vamos restringir o foco
na versão final do texto (chamada usualmente de Final Shooting Script),
na tentativa de observar, precisamente, três elementos formais, talhados
na própria escrita, que funcionam para caracterizar a natureza singular do
roteiro e, mais especificamente, do piloto de série dramática televisiva:
uma estrutura de linguagem capaz de produzir, através de uma estilística
própria, traduções intermidiáticas de procedimentos audiovisuais
(movimentos de câmera, transições etc.), sem recorrer necessariamente
a uma codificação técnica (nível linguístico); uma iconografia particular,
que busca construir o universo visual e auditivo da série, bem como
uma atmosfera, um Stimmung 53 de ambiguidade e indeterminação (nível
sensório); e, por fim, uma determinada organização das cenas, dos atos e
dos arcos com o objetivo de produzir uma dramaturgia da ambivalência,
da incerteza, da dúvida (nível dramático/narrativo). Para discutir cada um
desses elementos, vamos discutir algumas cenas do piloto de Mad Men
que ilustram, tanto quanto escancaram, as dificuldades de uma efetiva
leitura do roteiro que considere, por fim, o que lhe é específico.
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Gumbrecht (2014) recorre ao conceito de Stimmung para argumentar que o efeito produzido pela experiência
estética não se restringe à interpretação e à decodificação, mas aos modos como as obras acionam atmosferas,
climas e mesmo afetos. O conceito de Stimmung nos parece muito interessante para o estudo de roteiros, tentando
ir além das análises puramente literárias, em direção a uma leitura que busque entender, nos modos específicos
de organização da escrita do roteiro, como ela é capaz de modular, de subsumir, de efetivamente evocar a
atmosfera de uma época, o clima de um período histórico particular e, finalmente, os afetos provocados pela
própria linguagem. O que Gumbrecht nos convoca a avaliar quando fala de Stimmung é menos a indicialidade
da representação (ou seja, de que modo a linguagem de fato remete a elementos concretos do mundo histórico),
mas a experiência física e sensória que a linguagem pode engendrar ao construir os mundos ficcionais, os
personagens e as tramas narrativas do modo que o faz.
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