Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural

justo com as possibilidades de investigação, indicar quais tratamentos
estão sendo estudados, como eles foram obtidos e, por fim, apontar,
dentro do esquema de produção, a que distância cada versão do roteiro
está para a realização concreta do programa.
Em entrevista, junto com produtores e atores da série no The Paley
Center for Media, 52 Matthew Weiner explica que, no episódio piloto exibido
na televisão, ele acrescentou apenas três situações pontuais em relação
ao spec pilot escrito anos antes (um diálogo cômico para o personagem
Roger Sterling sobre a campanha à presidência de Richard Nixon, o fato
de Don Draper possuir uma medalha de guerra chamada Purple Heart –
entregue pelos Estados Unidos àqueles mortos ou feridos em combate –
e, por fim, a cena em que Don, deitado no sofá do seu escritório, observa,
entre fascinado e apreensivo, uma mosca presa no plafon de acrílico que
ilumina o ambiente). De resto, todo o episódio perfaz, quase literalmente,
todas as sequências de cenas e diálogos previstas no roteiro do piloto
apresentado para a AMC.
Com isso em mente, podemos avaliar as duas principais versões do
piloto de Mad Men que circulam em sites especializados na internet. A
primeira, datada de 17 de fevereiro de 2006, se aparenta mais à primeira
versão do roteiro, com mudanças pontuais de descrição de cena, de
diálogos, mas com a mesma estrutura de concatenação da história que o
episódio exibido na televisão. A segunda versão, datada de 20 de abril de
2006, já se aproxima com bastante precisão do que foi ao ar, mantendo
a mesma estrutura da versão anterior, mas acrescentando mudanças
importantes de diálogo e, sobretudo, as cenas que o próprio Weiner
comentou ter acrescentado para a produção.
Uma mudança fundamental, no entanto, deve ser comentada: o
centro nervoso do episódio segue Don em sua sofrida tentativa de criar
uma campanha nova para os cigarros Lucky Strike, depois de a Reader’s
Digest, importante revista da época, imprimir uma matéria informando
descobertas científicas que relacionavam o consumo de tabaco ao
câncer de pulmão. Na primeira versão do roteiro, a campanha não é
para Lucky Strike, mas para outro cigarro, chamado Old Gold. Tratase
de uma mudança crucial, visto que Lucky Strike era, à época, uma
52
Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=Q6oJJO3am5I. Acesso em: 09 fev. 2016.
80