Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural

essas condições trabalham diretamente para produzir efeitos específicos,
que Gumbrecht chama de “efeitos de presença”. Ou seja, não se trata de
uma superação do sentido pela presença, do significado pelo significante,
mas de uma atenção renovada para o modo como as materialidades
trabalham na produção da experiência estética, concebida então “como
uma oscilação (às vezes, uma interferência) entre ‘efeitos de presença’ e
‘efeitos de sentido’” (GUMBRECHT, 2010: 22).
O roteiro produz efeitos de presença muito diferentes do episódio
exibido na televisão. Embora contem a mesma história, evoquem a mesma
dramaturgia, roteiro e episódio promovem vivências diversas. O que
constitui, portanto, os efeitos de presença produzidos pelo roteiro? Para
tentar responder a essa pergunta, inserimos a nossa preocupação aqui com
uma estilística do roteiro audiovisual dentro de um universo conceitual
específico, que, assim o julgamos, pode contribuir determinantemente
para a melhor compreensão desse fenômeno. Trata-se de uma guinada
bastante significativa no próprio horizonte de preocupações dos estudos
de televisão, visto que pretendemos trabalhar nos interstícios, nas zonas
de fronteiras entre mídias, entre literatura e audiovisual. Talvez, só assim,
possamos entender melhor o que caracteriza o roteiro como obra de
passagem, uma presença oculta, de temporalidade indeterminada, a meio
caminho entre a matéria e o desaparecimento.
Algumas hipóteses metodológicas
Nosso objetivo neste artigo é analisar algumas cenas do episódio piloto
da série de televisão norte-americana Mad Men, escrita por Matthew Weiner,
e exibida entre 2007 e 2015 pelo canal a cabo AMC, tendo como foco o
modo como o texto escrito no roteiro indica, inaugura e, em último caso,
presentifica elementos de linguagem audiovisual que serão determinantes
para o programa em sua longa vida. Para tanto, pretendemos conciliar –
talvez com menos sucesso do que verdadeiramente desejado, mas com
a certeza do risco da aposta – uma análise cotejada entre o texto e as
imagens/sons, querendo com isso não apenas identificar os índices de
uma tradução intersemiótica evidente, mas sobretudo compreender como
o roteiro, textualmente, é capaz de produzir uma série de “efeitos de
presença”, que funcionam em três níveis dinâmicos e inter-relacionados:
o nível linguístico, o nível sensório e o nível dramático/narrativo. Nossa
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