Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural

acerca do conceito de mediação e sua importância conceitual para os
estudos de televisão. De acordo com Martín-Barbero (2009), para estudar
o modo como os indivíduos interagem com as mensagens midiáticas, é
preciso considerar suas interações no contexto cultural, as mediações
entre a comunicação, a cultura e a política.
Ao considerarmos as mediações, observamos a telenovela “por
seu significado cultural” e por configurar um inventário de produções que
permitem “entender a cultura e sociedade de que é expressão” (LOPES,
2004: 125). Martín-Barbero (2009) compreende a telenovela como um
gênero latino-americano, derivado do melodrama dos teatros populares
ingleses e franceses, do século 18, que aportou em Havana no século 19,
converteu-se em radionovela no século 20 e vem, hoje, se caracterizando
como uma instância de mediação cultural e mestiçagem.
A telenovela, como os demais gêneros televisivos, alia a capacidade
de hibridização (CANCLINI, 1999) ao aprimoramento técnico e artístico
(MORIN, 2002). Em termos de experiência de sociabilidade, segundo
Lopes (2009: 28), a telenovela “aciona mecanismos de conversação,
de compartilhamento e de participação imaginária”. No que concerne
aos cruzamentos de fronteiras entre as matrizes culturais populares, a
telenovela circunscreve-se em um universo de significação e intervenção,
onde a audiência, no processo de recepção, reconhece e reinterpreta
hábitos e valores representados na trama (LOPES, 2002).
Neste sentido, filiamos nossa perspectiva, também, às proposições
de Mittell (2010) para compreender a televisão e seus produtos como
categoria cultural caracterizada pela hibridização, em termos criativos e
estilísticos. Segundo o autor, esse hibridismo complexifica as narrativas
seriadas, e deve ser compreendido a partir das operações próprias da TV.
Para Mittell, essa complexidade é potencializada pelo esgarçamento das
práticas institucionalizadas do meio e pelo trânsito com outros regimes
de narrativas audiovisuais.
Dessa forma, nossa análise tenta se debruçar sobre os elementos do
estilo televisivo (Butler, 2010) e o potencial artístico da televisão, em
oposição à perspectiva, tradicional nos estudos de TV, que observa esse
meio apenas como transmissivo. Ao filiarmo-nos às proposições de
Butler, estamos ainda admitindo a existência do estilo na televisão e que
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