Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural
Este livro tem sua origem no anseio de enfrentar uma dificuldade central para os Estudos de Televisão: como associar a metodologia analítica dos produtos televisivos com o conhecimento de aspectos contextuais? Análise e síntese – a combinação desses dois procedimentos cognitivos nunca é tão fácil quanto parece. Mais difícil ainda configura-se no caso dos Estudos de Televisão.
Este livro tem sua origem no anseio de enfrentar uma dificuldade central para os Estudos de Televisão: como associar a metodologia analítica dos produtos televisivos com o conhecimento de aspectos contextuais? Análise e síntese – a combinação desses dois procedimentos cognitivos nunca é tão fácil quanto parece. Mais difícil ainda configura-se no caso dos Estudos de Televisão.
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Aspectos inusitados como esses tornaram-se constantes em muitas<br />
telenovelas posteriores, não só nas de Dias Gomes. Conquanto nossa<br />
análise tome por base uma poética televisual, nossa visão do dispositivo<br />
não prescinde do terreno cultural. Em nosso entendimento o poético é<br />
sempre atravessado por conotações socioculturais e, assim, nosso estudo<br />
inclui as matrizes culturais de uma determinada construção estilística.<br />
<strong>Metodologia</strong>: proposta de articulação entre análise<br />
estilística e análise cultural<br />
Ainda que nossa análise pretenda voltar-se para elementos do estilo<br />
televisivo, torna-se relevante explicitar a premissa que fundamenta nossa<br />
investigação. Em nosso entendimento um produto como a telenovela<br />
deve ser apreciado enquanto uma produção artística, o que significa<br />
reconhecer marcas estilísticas próprias. Contudo, não devemos incorrer<br />
numa abordagem segundo a qual a forma adotada tende a obliterar<br />
o conteúdo compartilhado. Para evitar tal armadilha propomos um<br />
deslocamento que compreenda a telenovela como uma produção artísticocultural<br />
assentada em três pilares: 1) a arte, além de ser desenvolvida<br />
através de uma dinâmica social, está situada no interior da cultura; 2) a<br />
arte não é a única forma autorizada e legítima de experiência cultural; 3)<br />
a cultura não diz respeito às características imanentes ao objeto senão ao<br />
atravessamento de sentido que o objeto instaura e que o torna inteligível<br />
– em outras palavras, a cultura diz respeito à dinâmica comunicacional<br />
que o objeto, enquanto forma de mediação, aciona (MARTÍN-BARBERO,<br />
2001). Conceber uma produção artística enquanto produto cultural<br />
significa reconhecer que a mesma é portadora de uma cosmovisão que<br />
remete a práticas e valores específicos no interior da dinâmica social,<br />
ou seja, a obra oferece um registro dos processos sociais do momento<br />
histórico em que foi gestada.<br />
Como forma de operacionalizar a análise audiovisual, contamos com<br />
a abordagem de Jeremy Butler (2010), realizada em Television Style,<br />
que apresenta um entendimento de estilo como sendo qualquer padrão<br />
técnico de som-imagem que sirva a uma função dentro do texto televisivo<br />
(BUTLER, 2010: 11). Essa definição tem uma dupla importância para os<br />
estudos do estilo em televisão: 1) rejeita concepções que o consideram<br />
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