Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural
Este livro tem sua origem no anseio de enfrentar uma dificuldade central para os Estudos de Televisão: como associar a metodologia analítica dos produtos televisivos com o conhecimento de aspectos contextuais? Análise e síntese – a combinação desses dois procedimentos cognitivos nunca é tão fácil quanto parece. Mais difícil ainda configura-se no caso dos Estudos de Televisão.
Este livro tem sua origem no anseio de enfrentar uma dificuldade central para os Estudos de Televisão: como associar a metodologia analítica dos produtos televisivos com o conhecimento de aspectos contextuais? Análise e síntese – a combinação desses dois procedimentos cognitivos nunca é tão fácil quanto parece. Mais difícil ainda configura-se no caso dos Estudos de Televisão.
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Conversação no estúdio do Bem Estar: a<br />
construção do apresentador-especialista em saúde 82<br />
Marialice Emboava 83 e<br />
Simone Maria Rocha 84<br />
Há diversas pesquisas no Brasil sobre mídia e o indivíduo empreendedor<br />
de si mesmo que, apoiadas na matriz foucaultiana, analisam novas formas<br />
culturais que maximizam a dimensão do autogerenciamento do indivíduo<br />
(FREIRE FILHO, 2009, 2010, 2011; NASCIMENTO, 2014, CARDOSO, 2012;<br />
CARVALHO, 2007). Neste capítulo, utilizamos essa perspectiva para<br />
examinar a construção dos apresentadores-especialistas em saúde no<br />
programa Bem Estar, da TV Globo. Sonia Livingstone e Peter Lunt (1994)<br />
estudaram a construção midiática da expertise e do senso comum em<br />
programas com participação da audiência. No presente texto, no entanto,<br />
a participação da audiência não é ao vivo, embora a transmissão da<br />
conversação no estúdio o seja. Em um ambiente mais controlado, como<br />
se processa a construção deste especialista? Como ele interage com o<br />
telespectador?<br />
Na primeira parte, apresentamos o Bem Estar e as principais<br />
características do seu formato híbrido em que se misturam estratégias<br />
de comunicação de programas televisivos de estilo de vida e também<br />
técnicas de jornalismo. Em seguida, contextualizamos a saúde na<br />
contemporaneidade e, então, abordamos os modos de endereçamento<br />
e a análise estilística televisiva, ambos influenciados por estudos de<br />
cinema, como métodos para captar o endereçamento do Bem Estar e o<br />
posicionamento dos especialistas da área da saúde.<br />
82<br />
Uma primeira versão deste texto foi apresentada no XXXVIII Congresso Brasileiro da Ciência da Comunicação,<br />
Rio de Janeiro, 2015.<br />
83<br />
Doutoranda do PPGCOM/UFMG, linha de Processos Comunicativos e Práticas Sociais; professora licenciada<br />
de jornalismo da PUC Minas; analista de projetos educacionais da ALMG; integrante do grupo de pesquisa<br />
Comunicação e Cultura em Televisualidades (COMCULT) marialice.emboava@gmail.com<br />
84<br />
Professora do PPGCOM/UFMG e coordenadora do Grupo de Pesquisa Comunicação e Cultura em Televisualidades<br />
(COMCULT).<br />
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