Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural

temas, intrigas e personagens vinculados a realidades do cotidiano dos
telespectadores (SOUZA E WEBER, 2009: 92)
Reconhece-se que as obras destacadas nesta pesquisa são produzidas
dentro deste paradigma, ou seja, no interior da um sistema de comunicação
oligopolizado e transnacional (e não por produtoras independentes, por
exemplo). Contudo, verifica-se nesses produtos uma tendência em se
distanciar da matriz melodramática (e também da comédia) e permitir
maior liberdade de criação dos autores.
Entende-se que as transformações em curso decorrem do fato de que
a Globo enfrenta uma forte concorrência não somente em relação às
outras grandes emissoras de TV, mas especialmente em relação aos canais
fechados e à internet. Num contexto de novas espacialidades e de novas
territorialidades, a experiência doméstica se articula à televisão e ao
computador, exigindo das produtoras novas formas de experimentação
audiovisual.
O conceito de mediações proposto por Martín-Barbero se faz ainda
atual para se discutir as especificidades da comunicação na América
Latina. Entendendo a comunicação como interação, o autor estabelece o
conceito como sendo capaz de criar nexos entre diferentes dimensões de
um mesmo processo comunicacional, no qual a produção é compreendida
em diálogo com as demandas sociais. As indústrias culturais buscam
atender às demandas que emergem do próprio tecido cultural e que se
originam de novos modos de uso e de percepção (MARTÍN-BARBERO,
2013). Desse modo, a RGT (bem como outras emissoras da América
Latina) estão se vendo impelidas a desenvolver, de modo permanente,
conteúdo transmídia para garantir suas audiências. 76
No sentido de reforçar a presença de seus produtos na web, a RGT
lançou em janeiro de 2014 o portal GShow, uma plataforma interativa que
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Um exemplo de como a RGT tem se preocupado em se alinhar a essas tendências internacionais foi a realização,
em fevereiro de 2015, do evento “Intercâmbio de experiências”, promovido pela área de Desenvolvimento e
Acompanhamento da empresa”. O evento consistiu em realizar, na sede da Emissora, palestras com profissionais
consagrados no campo da televisão e do cinema – Cary Fukunaga, Steve Ince, Alexandra Clert, Barry Schkolnick
e M. Night Shymalah –, que vieram ao Brasil para participar da Rio Content Market, um encontro internacional
sobre televisão e mídias digitais do qual a Globo é parceira. O objetivo deste intercâmbio foi justamente possibilitar
uma aproximação dos profissionais da Globo com as experiências de criação e produção de conteúdos televisivos (e
também para outras telas) de repercussão mundial, o que de certo modo demonstra uma preocupação da emissora em
incorporar certos “parâmetros internacionais” necessários para se garantir o desenvolvimento de produtos com potencial
transnacional.
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