Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural

A velocidade da narrativa, a alternância temporal por meio de
flashbacks e flashforwards, a continuidade do suspense, a opção pelo
gênero policial e a não adesão ao melodrama (o que implica também
uma maior complexidade dos personagens) se articulam a uma camada
de “brasilidade” – especialmente em O canto da Sereia e Amores
roubados – que se revela nos temas, sotaques dos personagens, cenários,
trilha musical, figurinos e aspectos culturais que caracterizam o contexto
(visões de mundo, costumes, tradições etc.).
No que se refere às estratégias transmidiáticas (que se referem neste
estudo a ações de comunicação relativas a uma obra de ficção que
articule duas ou mais mídias), nota-se uma predominância da articulação
entre TV e Web. O site de O rebu traz conteúdos interativos capazes
de expandir o universo narrativo de modo mais criativo e inovador em
relação aos outros dois produtos, com foco nas redes sociais. Na página
de Amores roubados a oferta de conteúdo complementar se restringiu
ao mínimo necessário, com ênfase nos conteúdos informativos. As
ações desenvolvidas para O canto da Sereia, embora mais elaboradas,
parecem ter seguido o mesmo modelo adotado na novela Cheias de
Charme (2012), porém sem obter o mesmo efeito, considerando que
os recursos de extensão diegética e vivenciais associados à esta novela
das sete alcançaram grande repercussão, tanto pela inovação quanto
pela coerência entre a obra exibida na TV e as ações desenvolvidas na
internet. 75
Martín-Barbero (2013: 304) afirma que para a abordagem dos gêneros
faz-se necessário compreender seu sistema em cada país, uma vez que em
cada contexto social e cultural distinto deve-se observar uma combinação
de elementos: configuração cultural, estrutura jurídica de funcionamento
da televisão, grau de desenvolvimento da indústria televisiva nacional
e modos de articulação com a indústria transnacional. Segundo Souza
e Weber (2009), um traço comum que perpassa as telenovelas iberoamericanas
é o fato desses produtos serem sustentador por:
Um sistema de comunicação oligopolizado transnacional que produz
uma ficção seriada marcada pela continuidade num longo período de
tempo, de acordo com estratégias ficcionais melodramáticas que enfatizam
75
Ver estudo mais completo em BACCEGA, TONDATO e outros (2013: 61-94).
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