Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural
Este livro tem sua origem no anseio de enfrentar uma dificuldade central para os Estudos de Televisão: como associar a metodologia analítica dos produtos televisivos com o conhecimento de aspectos contextuais? Análise e síntese – a combinação desses dois procedimentos cognitivos nunca é tão fácil quanto parece. Mais difícil ainda configura-se no caso dos Estudos de Televisão.
Este livro tem sua origem no anseio de enfrentar uma dificuldade central para os Estudos de Televisão: como associar a metodologia analítica dos produtos televisivos com o conhecimento de aspectos contextuais? Análise e síntese – a combinação desses dois procedimentos cognitivos nunca é tão fácil quanto parece. Mais difícil ainda configura-se no caso dos Estudos de Televisão.
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nas redes sociais, outros formatos de ficção (como as webséries, por<br />
exemplo), estratégias para celular e estratégias offline (LOPES E GÓMEZ,<br />
2014).<br />
O gênero como unidade de referência: o thriller em<br />
evidência<br />
A partir de uma perspectiva mais cultural, o gênero pode ser<br />
compreendido como uma chave para a análise de textos massivos<br />
televisivos, como aponta Jesús Martín-Barbero (2013). Para este autor, é<br />
por meio dos gêneros que atua a dinâmica cultural da televisão. O gênero<br />
é “a unidade mínima do conteúdo da comunicação de massa (pelo menos<br />
no nível da ficção, mas não apenas)”, e a “demanda de mercados por<br />
parte do público (e do meio) aos produtores se faz no nível de gênero”<br />
(MARTÍN-BARBERO, 2013: 300). Essa compreensão de gênero contribui<br />
para refletir de que modo as especificidades dos produtos em destaque<br />
neste estudo deixam entrever novas dinâmicas textuais televisivas, como a<br />
própria criação de materiais narrativos capazes de trazer “inovações” para<br />
o público a partir de algo já conhecido (uma trama policial, porém numa<br />
atmosfera carnavalesca, por exemplo); ou ainda a articulação de diferentes<br />
plataformas de consumo de um mesmo produto, proporcionando novas<br />
ritualidades no processo de fruição da obra.<br />
O gênero funciona como uma estratégia de comunicabilidade, um<br />
dispositivo que ativa a competência cultural do público, dando conta<br />
das diferenças sociais a ela inerentes. Desse modo, estabelece-se a<br />
mediação fundamental entre as lógicas do sistema produtivo e as do<br />
sistema de consumo, entre a lógica do formato e a lógica dos modos<br />
de ler, dos usos. As regras dos gêneros configuram os formatos, e<br />
nestes se ancora o reconhecimento cultural dos grupos. Considerando<br />
que “cada gênero se define tanto por sua arquitetura interna quanto<br />
por seu lugar na programação” (MARTÍN-BARBERO, 2013: 304), e que<br />
articula narrativamente diferentes serialidades, este conceito funciona<br />
como chave para a análise dos textos massivos, em especial dos<br />
televisivos.<br />
Para Esquenazi (2011: 83), o gênero é a “ligação entre um esquema<br />
narrativo e um universo cultural”. Segundo o autor, essa aliança<br />
se efetiva pela “repetição de uma orientação” como, por exemplo,<br />
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