Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural

nas redes sociais, outros formatos de ficção (como as webséries, por
exemplo), estratégias para celular e estratégias offline (LOPES E GÓMEZ,
2014).
O gênero como unidade de referência: o thriller em
evidência
A partir de uma perspectiva mais cultural, o gênero pode ser
compreendido como uma chave para a análise de textos massivos
televisivos, como aponta Jesús Martín-Barbero (2013). Para este autor, é
por meio dos gêneros que atua a dinâmica cultural da televisão. O gênero
é “a unidade mínima do conteúdo da comunicação de massa (pelo menos
no nível da ficção, mas não apenas)”, e a “demanda de mercados por
parte do público (e do meio) aos produtores se faz no nível de gênero”
(MARTÍN-BARBERO, 2013: 300). Essa compreensão de gênero contribui
para refletir de que modo as especificidades dos produtos em destaque
neste estudo deixam entrever novas dinâmicas textuais televisivas, como a
própria criação de materiais narrativos capazes de trazer “inovações” para
o público a partir de algo já conhecido (uma trama policial, porém numa
atmosfera carnavalesca, por exemplo); ou ainda a articulação de diferentes
plataformas de consumo de um mesmo produto, proporcionando novas
ritualidades no processo de fruição da obra.
O gênero funciona como uma estratégia de comunicabilidade, um
dispositivo que ativa a competência cultural do público, dando conta
das diferenças sociais a ela inerentes. Desse modo, estabelece-se a
mediação fundamental entre as lógicas do sistema produtivo e as do
sistema de consumo, entre a lógica do formato e a lógica dos modos
de ler, dos usos. As regras dos gêneros configuram os formatos, e
nestes se ancora o reconhecimento cultural dos grupos. Considerando
que “cada gênero se define tanto por sua arquitetura interna quanto
por seu lugar na programação” (MARTÍN-BARBERO, 2013: 304), e que
articula narrativamente diferentes serialidades, este conceito funciona
como chave para a análise dos textos massivos, em especial dos
televisivos.
Para Esquenazi (2011: 83), o gênero é a “ligação entre um esquema
narrativo e um universo cultural”. Segundo o autor, essa aliança
se efetiva pela “repetição de uma orientação” como, por exemplo,
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