Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural

a elas é que essa representação é pincelada com forte verniz de afeto,
chegando a um nível de proximidade com o telespectador e tentando
induzi-lo a acreditar que só no SBT ele é fielmente retratado.
Para isso, a Emissora lança mão de escolhas estilísticas relativas a
cenários, figurinos e diálogos do telespectador com o dono do canal, e
o excesso de afetividade é transmitido por um excesso visual. A busca
por uma brasilidade, no caso do SBT, ainda é mais questionável se
pensarmos que a Emissora historicamente sempre sofreu forte influência
de programas e gêneros latinos, mexicanos e norte-americanos.
Silvio Santos, por sua vez, age como uma espécie de corporificação
tanto do SBT quanto do “ser brasileiro”, já que com sua história de vida ele
torna-se um “homem-narrativa”, personagem constituído por um conjunto
de características que formam “uma história virtual que é a história de sua
vida”. Este fato também faz dele um “homem do povo”, já que sua história
é semelhante à de muitos brasileiros, ou pelo menos simboliza o desejo
da camada da população a que, como dito mais atrás, seus programas se
destinam, as classes C, D e E.
Logo, a “cara” do Brasil que vemos nas vinhetas do SBT é popular,
paulista, simplista, caricaturizada e folclorizada, quase infantil; o brasileiro
seria aquele que vive feliz num país rico de belezas naturais e pontos
turísticos considerado “um grande auditório que faz acontecer”, como
diz uma vinheta.
Assim como Hall (2006), acreditamos que por mais que haja estratégias
de unificação da identidade nacional, elas nem sempre logram êxito.
Por isso, ao invés de pensarmos as culturas nacionais como algo puro,
devemos enxergá-las como constituidoras de um dispositivo discursivo
que preza pela diferença como unidade; ou seja, que as culturas sejam
identificadas a partir das heterogeneidades que possuem. Estendemos a
reflexão para o âmbito televisual, defendendo que, no caso da figuração
acerca do Brasil, o estilo pode e deve servir para expressar não uma
representação homogênea, mas diversa, longe do senso comum – talvez
assim o SBT torne-se, de fato, “a cara do Brasil”.
programas: tenho Golias, tenho Silvio Santos, tenho Aragão. O que é que interessa a você comprar?”. Se antes
os programas de Silvio eram realmente vendidos por fitas cassete a outros canais, não sabemos em que medida
atualmente essa diferença realmente é praticada; todavia, nossa análise mostra que, pelo menos no nível visual,
essas particularidades regionais parecem não terem sido levadas em conta no canal.
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