Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural

tela soam como aquelas ocasiões às quais estamos acostumados: a de
comprar algo sempre no mesmo lugar, conversando diretamente com o
dono do negócio. Pensando assim, inferimos que a relação que o canal
propõe a nós não é a de público, telespectador ou fiel, mas de freguês;
aquele que se habituou a “comprar” no mesmo lugar, embora saiba que
nem sempre as opções serão boas. A analogia faz sentido se pensarmos
na grade da emissora como uma “programação camelô”, que preza pelo
que está vendendo – ou seja, dando audiência.
Talvez isso explique a maneira como Silvio Santos trata sua empresa,
tirando subitamente do ar o que não encontra muitos compradores, e
buscando produtos que satisfaçam a clientela, repetindo-os se assim o
público quiser – o que ele próprio confirma: “Não, eu sempre me vi como
produto, um produto meu. Sou um bom vendedor. Sou um vendedor que
usa a eletrônica para vender seus produtos, artistas, programas” (FOLHA,
2013 apud MARTINS, 2013: 55). Assistir ao SBT é então um ato de amor,
confiança, carinho; um “trato” feito com o próprio dono e selado com um
expressivo aperto de mãos.
Logo, o personalismo talvez seja a principal característica do SBT ao
se colocar diante do Brasil, instaurando uma relação afetiva de expressiva
intimidade na qual circulam bens simbólicos como confiança, amizade,
amor, carinho, atenção – e não apenas audiência –, e a ideia que se
tem é que importam mais os afetos envolvidos e menos os números
conquistados pelo canal; o telespectador do SBT não é mais um índice de
audiência, um “brasileiro-indivíduo”, mas um “brasileiro-pessoa”, querido,
responsável pelo sucesso do canal.
Conclusão
Nossa análise mostra que, se conceitualmente o SBT sempre tentou
ser uma alternativa popular, a figuração que ele faz do Brasil não difere
muito do que se vê nas outras emissoras, 67 o que o torna particular frente
67
Arlindo Silva (2001) lembra que desde sua gênese, o SBT se denominou um sistema e não uma rede justamente
porque “rede” subentende uma programação rígida, imposta do centro para fora, obrigando as emissoras afiliadas
a transmitir a mesma programação gerada pela matriz, ignorando as conveniências e as peculiaridades regionais.
Ser um sistema significaria teoricamente maior liberdade de programação regional. Mira (1994: 76) expõe as
palavras do próprio Silvio Santos a respeito disso: “Rede é, na minha opinião, uma fórmula arcaica de televisão...
Eu sou contrário a você ter uma estação de TV no Ceará e não poder ser o dono dessa estação. – Ou você
exibe toda minha programação ou não te dou nenhuma... O diálogo tem que ser outro: – Eu tenho estes
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