PERFIL_JOVEM-MULTISHOW

SEGMENTAÇÃO DE
PERFIL DO JOVEM
BRASILEIRO

O Consumo Jovem
no Brasil
O Multishow há alguns anos vem observando
o comportamento do jovem brasileiro para entender
seus hábitos de consumo e valores: o que mudou
de um tempo pra cá?
Com estes dados consolidados, conseguimos identificar
o cenário e traçar os perfis e os comportamentos destes
jovens de hoje.
FONTE: Pesquisa Qualitativa – Instituo Box 1824. SP e RJ – 14 a 34 anos – set 2012.
Pesquisa Quantitativa – Instituto Quantas – SP, RJ, PoA, BH - 12 a 49 anos – out/nov 2012.

1 2 3
OS perfiS
O NOVO
BRASIL
Temas de
interesse

1O NOVO
BRASIL

1. INTRODUção
CENÁRIO: O BRASIL MUDOU
Há alguns anos, o Brasil vem passando por uma das suas maiores mudanças culturais, como
consequência do novo cenário socioeconômico do país.
A pesquisa apontou 4 fatores principais:
1. Dinheiro
O poder de compra, até então concentrado em uma minoria no topo da pirâmide,
agora, se expandiu para a maior parte da população.
Taxa de desemprego BR x USA
AB
9%
5,8 %
MAIO/08
USA
2012
BR
AB
C
DE
9%
42,4%
C
DE
53,9%
O ESTADO DE SP - 2012
48,6%
34,9%

1. INTRODUção
2. Educação
O número de faculdades privadas cresceu 45% no país.
O número de matriculados em escolas privadas cresceu 110% nos últimos 5 anos.
(Folha de SP/ 2011)
(IBGE/2011)
PAIS
FILHOS
25%
Terminaram o Ensino Médio
65%
Terminaram o Ensino Médio

1. INTRODUção
3. Orgulho
76% dos jovens brasileiros acreditam que o Brasil está mudando para melhor.
87% dos jovens brasileiros acham que o Brasil é importante no mundo hoje.
ANTES
AGORA
89%
dos jovens têm
mais orgulho do
que vergonha de
serem brasileiros.
FONTE: BOX 1824 / Datafolha – Pesquisa Sonho Brasileiro 2011

1. INTRODUção
4. Conexão
79,9 Milhões de internautas no Brasil, o 5º país mais conectado
FONTE: DATA POPULAR 2012
Uso diário
de internet
Classe A
72% 69%
Classe C 2000 2010
Um país seccionado
em grupos e seus
territórios isolados
Classes, idades
e perfis conectados
Acesso
a internet
de casa
86% 67%
Gastos do brasileiro
com viagens
R$ 24,1
bilhões
Gastos do brasileiro
com viagens
R$ 48,1
bilhões
25,8 milhões de brasileiros se programa para uma viagem
internacional no próximo ano. A classe C representa
52,3% desta procura.
FONTE: Pesquisa Qualitativa – Instituo Box 1824. SP e RJ – 14 a 34 anos – set 2012.

1. INTRODUção
Todos esse movimento vem impactando drasticamente o comportamento e a cultura nas
diferentes classes sociais.
CLASSE AB
CLASSE BC
AMPLIA REFERências
--
olhar para sua origem
--
orgulho de ser brasileiro
ascensão financeira
--
acesso à educação
--
conectados
A classe A, conectada com um momento de orgulho
do país, passa a buscar progressivamente sua
essência no seu interior e no próprio país.
Aos poucos, estes se tornam destinos e culturas
tão aspiracionais quanto o exterior do Brasil.
CLASSE AB
CLASSE BC
A classe C munida de maior poder aquisitivo
e auto-estima começa a buscar lugares e produtos
antes exclusivos da classe A em busca
de pertencimento a um universo mais sofisticado.

1. INTRODUção
Na nova produção cultural brasileira, vai ser cada vez mais difícil entender
o que veio de fato da classe alta, o que veio da classe baixa e o que vai ser
consumido por qual classe.
Movimento:
Classes Exchange

1. INTRODUção
Tendência:
Unclassed
Consumption

2OS perfiS

2. 6 perfis jovens
As diferenças no consumo de entretenimento não estão mais ligadas às
classes sociais, na verdade o que temos são perfis diferentes de acordo
com o comportamento e o momento de vida dos jovens.
Dentro deste novo cenário, identificamos 6 perfis destes jovens brasileiros.
1.
TOP SLAVE
27%
2.
BORN
CONNECTED
21%
3.
SOUL
SEARCHER
15%
4.
GROUPIE
13%
5.
NEWS
ADDICTED
8%
6.
ROUTINES
17%
FONTE: Pesquisa Qualitativa – Instituo Box 1824. SP e RJ – 14 a 34 anos – set 2012.
Pesquisa Quantitativa – Instituto Quantas – SP, RJ, POA, BH - 12 a 49 anos – out/nov 2012.

2. OS perfis
1. TOP SLAVE (27%)
São conhecedores de tudo que vai bombar. Acompanham todas as modas, música, roupas,
baladas e viagens. Escolhem o entretenimento pela novidade e popularidade.
ícone
2º mais masculino!
52% são homens
Concentrado de 18 a 34 anos!
56% tem 18 a 34 anos.
2º mais qualificado !
68% são classe AB.
Um dos mais cariocas e
o mais gaúchos!
39% são do Rio e 12% são
de Porto Alegre.
33 31
50 56
17 13
total
top slave
35 anos ou mais
18 a 34 anos 12 a 17 anos
FONTE: Pesquisa Qualitativa – Instituo Box 1824. SP e RJ – 14 a 34 anos – set 2012.
Pesquisa Quantitativa – Instituto Quantas – SP, RJ, POA, BH - 12 a 49 anos – out/nov 2012.

2. OS PERFIS
2. born CONNECTED (21%)
Alto envolvimento com tecnologia; é o que mais grava programação; o que mais assiste
a programas na internet; e o que mais assiste a TV e acessa a internet simultaneamente.
100% acessam redes sociais!
ícone
O mais teen!
33% tem 12 a 17 anos
Um dos menos qualificados !
Apenas 8% são de classe A.
2º mais ‘disponível’!
41% são solteiros SEM namorado
e 22% COM namorado.
O mais carioca, mas também
se destaca entre mineiros
49% são do Rio.
33
50
17
total
24
43
33
born connected
35 anos ou mais
18 a 34 anos 12 a 17 anos
FONTE: Pesquisa Qualitativa – Instituo Box 1824. SP e RJ – 14 a 34 anos – set 2012.
Pesquisa Quantitativa – Instituto Quantas – SP, RJ, POA, BH - 12 a 49 anos – out/nov 2012.

2. OS perfis
3. SOUL SEARCHER (15 %)
O perfil Soul Searcher prefere atividades e artistas que tenham uma causa. Tanto interna,
voltado a mente e ao corpo, quanto externa, conectada ao ambiente, a cidade, transformando
realidades. São idealistas.
ícone
O mais feminino!
59% são mulheres
O mais velhos!
42% tem 35 a 49 anos.
Um dos mais ‘comprometidos’!
46% são casados.
33
50
42
47
Um dos mais cariocas
e o mais mineiros!
45% são do Rio e 14% são de BH.
17 11
total
soul searcher
35 anos ou mais
18 a 34 anos 12 a 17 anos
FONTE: Pesquisa Qualitativa – Instituo Box 1824. SP e RJ – 14 a 34 anos – set 2012.
Pesquisa Quantitativa – Instituto Quantas – SP, RJ, POA, BH - 12 a 49 anos – out/nov 2012.

2. OS PERFIS
4. GROUPIE (13 %)
O grupo de amigos é o verdadeiro entretenimento. As preferências são estabelecidas pela
galera, nada que destoe ou seja muito exótico, todos devem compartilhar das mesmas
referências, por isso gostam de tudo que já está estabelecido.
ícone
33 32
Um dos mais classe B!
58% são classe B.
Um dos mais mais paulistano!
78% são de S.Paulo.
Um dos mais solteiros!
62% são solteiros.
50 50
17 18
total
grouppie
35 anos ou mais
18 a 34 anos 12 a 17 anos
FONTE: Pesquisa Qualitativa – Instituo Box 1824. SP e RJ – 14 a 34 anos – set 2012.
Pesquisa Quantitativa – Instituto Quantas – SP, RJ, POA, BH - 12 a 49 anos – out/nov 2012.

2. OS perfis
5. newS addicted (8%)
O News Addicted está sempre envolvido com os últimos lançamentos cool e com o diferente.
Estas referências dão status e sustentam suas criações, seja no seu próprio trabalho, ou para
compor seu estilo.
O mais masculino!
53% são homens
O mais classe A!
33% são classe A.
O mais escolarizado!
51% tem curso superior.
O mais ‘disponível’!
56% estão ‘disponíveis’.
O mais paulistano!
87% são de S.Paulo.
33
50
17
total
ícone
8
58
34
newS addicted
35 anos ou mais
18 a 34 anos 12 a 17 anos
FONTE: Pesquisa Qualitativa – Instituo Box 1824. SP e RJ – 14 a 34 anos – set 2012.
Pesquisa Quantitativa – Instituto Quantas – SP, RJ, POA, BH - 12 a 49 anos – out/nov 2012.

2. OS PERFIS
6. routines (17 %)
Os mais refratários aos comportamentos testados.
Quando tenho tempo livre gosto de fazer sempre as mesmas coisas.
2º mais feminino!
54% são mulheres
2º mais velho!
43% tem 35 a 49 anos.
O menos escolarizado!
35% tem no máximo ensino
fundamental.
O mais ‘comprometidos’!
59% são casados e 22% tem
namorado.
Um dos mais paulistanos!
67% são de São Paulo.
ícone
33 40
50
47
17 13
total
routines
35 anos ou mais
18 a 34 anos 12 a 17 anos
FONTE: Pesquisa Qualitativa – Instituo Box 1824. SP e RJ – 14 a 34 anos – set 2012.
Pesquisa Quantitativa – Instituto Quantas – SP, RJ, POA, BH - 12 a 49 anos – out/nov 2012.

3Temas de
interesse

3. temas de interesse
TV, ouvir música
e internet são as
atividades mais
comuns do target
quando está em
casa!
Assistir televisão
Ouvir música
Navegar na internet / usar redes
Conversar com amigos
Tarefas domésticas
Cozinhar
Ler jornais / revistas / livros
Jogar videogame / eletrônicos
Brincar com filhos
40
35
28
23
20
16
77
68
91
HÁBITOS:
O que faz quando está EM CASA.
(Resposta Espontânea e múltipla, em %)
Estudar
Trabalhar
Descansar / dormir
Brincar
Fazer trabalhos manuais
7
7
4
4
16
Fazer / tocar música
3
Beber / comer
1
Namorar / sexo
1
Cuidar do cachorro
1
--
Outros
2
Nenhuma
0
FONTE: Pesquisa Quantitativa – Instituto Quantas – SP, RJ, POA, BH - 12 a 49 anos – out/nov 2012.

3. temas de interesse
Música e Humor tem um alcance similar.
Embora Música tenha intensidade de consumo mais alta, a distância é pequena, evidenciando
a relevância de Humor no target.
BASE: Total de amostras - 900 entrevistas
ASSUNTOS
Lê, assiste, se informa, procura em qualquer meio.
FREQUÊNCIA DE CONSUMO
MÉDIA
Dias/semana
Base
(Estimulada e Múltipla, em %)
(Estimulada e Múltipla, em %)
Músicas, clipes,
bastidores de bandas
ou transmissão de shows
Humor
78
74
25 15 23 23 7 8
15 18 26
27 8 7
3,8
3,4
(737)
(690)
Viagens e/ou aventuras
45
15
18
26
27
8
7
2,5
(425)
Sexo ou erotismo
(18 anos ou +)
25
15
18
26
27
8
7
2,0
(206)
Todos os dias
5 a 6 dias / semana
3 a 4 dias / semana
1 a 2 dias / semana
Menos de 1 dia / semana
Raramente
BASE:
Possui interesse em cada assunto
Pesquisa Multishow: Etapa Quantitativa
Base: Total da Amostra - 900 entrevistas
FONTE: Pesquisa Quantitativa – Instituto Quantas – SP, RJ, POA, BH - 12 a 49 anos – out/nov 2012.

3. temas de interesse
Ranking de Importância
Testamos uma série de atributos para ver quais são relevantes para o público.
39 37 34 31 30 30 29 29 28 28 27 27 27 27 26 26 26 26 25 25 23
22 22 22 21 20 19
Clipes
Shows
Humor inteligente
Bandas e artistas da moda
Documentário sobre músicas
Bastidores de produções culturais
Humor com cenas curtas e engraçadas
Humor com improviso
Humor com famosas e comuns
Auditório com plateia e convidados famosos
Bandas novas e artistas novos
Encontros inusitados de diferentes bandas
Séries de humor sobre dia a dia
Top 10 de diferentes assuntos/temas
Notícias de maneira engraçada
Apresentadores do stand up comedy
Dicas/novidades culturais Brasil e mundo
Viagens com pontos turísticos e muitas dicas
Seriados com humor ácido e irônico
Viagens aventureiras
Dicas de viagem com pouco $$$$
Dicas e dúvidas sobre sexo de forma leve
Apimentem a relação do casal
Documentários s/ sexualidade que aborde fetiches
Viagem em destinos famosos
Destinos exóticos como Istambul
Baladas de diferentes lugares
FONTE: Pesquisa Quantitativa – Instituto Quantas – SP, RJ, POA, BH - 12 a 49 anos – out/nov 2012.

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