Manual de identidade Visual do YUU Sushi Bar
Regras e aplicações da Marca
Regras e aplicações da Marca
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Apresentação<br />
A i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> visual <strong>de</strong> uma empresa é <strong>de</strong>terminante<br />
para o seu sucesso e remete diretamente<br />
às suas características valiosas e <strong>de</strong> seus produtos.<br />
Constitui-se, em gran<strong>de</strong> parte, por letras,<br />
números e sinais que materializam a linguagem<br />
verbal. Uma utilização pouco cuida<strong>do</strong>sa po<strong>de</strong><br />
levar à <strong>de</strong>sastrosa construção <strong>de</strong> uma i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong><br />
incoerente. Porém, sua aplicação criteriosa po<strong>de</strong><br />
auxiliar na criação <strong>de</strong> uma linguagem marcante<br />
e eficiente. Para que ocorra uma afirmação da<br />
sintonia da marca com o seu público é preciso<br />
uma atenção constante com a mensagem contida<br />
na comunicação para estabelecer a i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong><br />
e consolidar a relação com clientes e fornece<strong>do</strong>res.<br />
Este manual tem por objetivo estudar,<br />
estruturar e implementar <strong>de</strong> forma organizada<br />
os elementos visuais que constituem a base da<br />
sua comunicação com o público. O sucesso da<br />
comunicação <strong>de</strong>pen<strong>de</strong> <strong>do</strong> empenho e colaboração<br />
<strong>de</strong> to<strong>do</strong>s os responsáveis e envolvi<strong>do</strong>s nas<br />
aplicações da marca, através da observação das<br />
normas estabelecidas neste manual. Em casos<br />
não estabeleci<strong>do</strong>s neste manual, consulte o Fábio<br />
que e o <strong>de</strong>signer responsável pelo projeto.<br />
<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> I<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> <strong>Visual</strong> <strong>do</strong><br />
<strong>YUU</strong> <strong>Sushi</strong> <strong>Bar</strong><br />
R. João Valiante 205 - Centro<br />
<strong>Bar</strong>ra Mansa - RJ<br />
Designer responsável<br />
Fábio Freitas Silva<br />
[21] 9773-1877<br />
www.necta.com.br<br />
fabio@necta.com.br<br />
Out.2013
sumário<br />
Conceito da marca<br />
Cor institucional + versão traço<br />
Malha <strong>de</strong> construção<br />
Área <strong>de</strong> proteção<br />
Versões da assinatura visual<br />
Versões monocromáticas e negativa<br />
Aplicação em PB sobre o fun<strong>do</strong> cinza<br />
Tipografia<br />
Fun<strong>do</strong>s diversos<br />
Usos incorretos<br />
Letreiro<br />
6<br />
789<br />
10<br />
12<br />
13<br />
14<br />
15<br />
16<br />
17
6<br />
Conceito da marca<br />
A marca foi inspirada na figura <strong>do</strong><br />
sol das duas ban<strong>de</strong>iras Japonesas.<br />
O sol remete a luz, energia, vida,<br />
força, e po<strong>de</strong>r em muitas culturas.<br />
Já o círculo representa noções <strong>de</strong><br />
totalida<strong>de</strong>, inteireza, perfeição, o<br />
infinito e eternida<strong>de</strong>.<br />
O sol da <strong>YUU</strong> <strong>Sushi</strong> <strong>Bar</strong> foi forma<strong>do</strong><br />
na replicação da letra “Y” <strong>do</strong><br />
nome <strong>YUU</strong> 12 vezes em um ângulo<br />
<strong>de</strong> 30 graus. Dessa sobreposição<br />
das letras foi subtrai<strong>do</strong> o negativo<br />
que se transformou numa forma<br />
circular. Essa forma circular na ban<strong>de</strong>ira<br />
japonesa é conhecida como<br />
Hinomaru (“disco solar”). Então o<br />
símbolo representa o “disco solar”<br />
da ban<strong>de</strong>ira japonesa atual na<br />
parte externa e na parte interna<br />
a antiga ban<strong>de</strong>ira com o <strong>de</strong>senho<br />
<strong>do</strong> sol. Como a própria tipografia<br />
foi utilizada para formar o símbolo,<br />
naturalmente, o conjunto entre<br />
o símbolo e o tipo, torna-se<br />
harmônico. Outros aspectos sobre<br />
a harmonia <strong>de</strong>ssa marca po<strong>de</strong>m<br />
ser vistos <strong>de</strong> maneira clara no<br />
capítulo da Malha <strong>de</strong> Construção.<br />
<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> I<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> <strong>Visual</strong> <strong>do</strong> <strong>YUU</strong> <strong>Sushi</strong> <strong>Bar</strong>
<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> I<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> <strong>Visual</strong> <strong>do</strong> <strong>YUU</strong> <strong>Sushi</strong> <strong>Bar</strong><br />
Preto : o preto <strong>de</strong>ve ser<br />
usa<strong>do</strong> como a cor principal. O<br />
preto é ao mesmo tempo cor<br />
<strong>de</strong> proteção e mistério. Está<br />
relaciona<strong>do</strong> com o silêncio, o<br />
infinito e a força e misteriosa.<br />
Hoje em dia esta cor transmite<br />
a idéia <strong>de</strong> sofisticação, luxo, po<strong>de</strong>r,<br />
or<strong>de</strong>m, dignida<strong>de</strong> e elegância.<br />
Como a marca é totalmente<br />
preta , as versões PB (preto e<br />
branco) e traço, tornam-se a<br />
própria versão original.A versão<br />
traço serve , entre outras coisas,<br />
para fazer carimbos.<br />
Cor institucional + versão traço<br />
7
8<br />
Malha <strong>de</strong> construção<br />
A malha <strong>de</strong> construção ou “grid”<br />
é feito para <strong>de</strong>ifinir as distâncias,<br />
tamanhos e proporções entre cada<br />
um <strong>do</strong>s elementos presentes na<br />
composição. É importante para<br />
enten<strong>de</strong>r como está estruturada da<br />
marca, pois imprime hierarquia <strong>de</strong><br />
informações e coerência no <strong>de</strong>senho.<br />
Essa sensação <strong>de</strong> conforto ao<br />
olho humano também é chamada <strong>de</strong><br />
ergonomia. Repare que a referência<br />
é o “x” que representa a expessura<br />
da letra da palavra <strong>YUU</strong>. Então temos<br />
a altura <strong>do</strong> tipo (fonte) da <strong>YUU</strong> (4x)<br />
correspon<strong>de</strong>nte a distância entre o<br />
símbolo e o nome (4x). Na palavra<br />
<strong>YUU</strong> as letras, tem a altura (4x),<br />
exatamente a meta<strong>de</strong> da largura<br />
(8x). Um terço da largura (2x) <strong>de</strong>ssa<br />
letra é utiliza<strong>do</strong> para o espaçamento<br />
entre as mesmas e entre as palavras<br />
<strong>YUU</strong> e sushi bar. Entre outros <strong>de</strong>talhes,<br />
repare quantas vezes o “2x”<br />
aparece nessa malha junto com seus<br />
múltiplos. Com isso transmite segurança<br />
para o cliente. Esse mo<strong>de</strong>lo<br />
nos faz crer que a marca está bem<br />
equilibrada e harmônica.<br />
<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> I<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> <strong>Visual</strong> <strong>do</strong> <strong>YUU</strong> <strong>Sushi</strong> <strong>Bar</strong>
<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> I<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> <strong>Visual</strong> <strong>do</strong> <strong>YUU</strong> <strong>Sushi</strong> <strong>Bar</strong><br />
A Área <strong>de</strong> Proteção é um espaço<br />
<strong>de</strong>fini<strong>do</strong>, com referência a<br />
um <strong>do</strong>s elementos da marca (no<br />
caso a letra “U” da palavra <strong>YUU</strong>),<br />
na qual nenhum texto, pictograma<br />
ou imagem po<strong>de</strong> invadir.<br />
Essa é uma área <strong>de</strong> respiro ou<br />
espaço livre em que a marca<br />
<strong>de</strong>ve ser protegida afim <strong>de</strong> evitar<br />
o comprometimento visual e<br />
cognitivo da marca.<br />
Área <strong>de</strong> Proteção<br />
9
10<br />
Versões da assinatura visual<br />
Essa é a versão principal. Deverá ser<br />
usada na maioria das aplicações afim<br />
<strong>de</strong> facilitar a memorização e principalmente<br />
manter a linguagem visual.<br />
Essa é uma versão horizontal para<br />
gran<strong>de</strong>s e médias aplicações.<br />
<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> I<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> <strong>Visual</strong> <strong>do</strong> <strong>YUU</strong> <strong>Sushi</strong> <strong>Bar</strong><br />
Essa é uma versão horizontal ou<br />
na vertical para pequenas e micro<br />
aplicações.
<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> I<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> <strong>Visual</strong> <strong>do</strong> <strong>YUU</strong> <strong>Sushi</strong> <strong>Bar</strong><br />
Essas duas versões são para casos<br />
muito específicos, como datas<br />
comemoraivas ou aplicação em<br />
<strong>de</strong>termina<strong>do</strong>s brin<strong>de</strong>s.<br />
Versões da assinatura visual<br />
11
12<br />
Versões monocromáticas e negativa<br />
O caso <strong>de</strong> limitações quanto ao<br />
número <strong>de</strong> cores disponíveis em um<br />
<strong>de</strong>termina<strong>do</strong> processo <strong>de</strong> impressão<br />
ou gravação, po<strong>de</strong>m ser empregadas<br />
as versões monocromáticas da marca.<br />
As mesmas <strong>de</strong>vem ficar restritas as<br />
cores originais da marca:<br />
• a branca (no caso <strong>de</strong> fun<strong>do</strong> escuro)<br />
• a preta (<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>n<strong>do</strong> <strong>do</strong> fun<strong>do</strong> claro)<br />
• a bordô em casos específicos<br />
Bordô:<br />
Pantones 476C e 476U<br />
CMYK (42,90,81,65)<br />
RGB (79,3,3)<br />
Hexa<strong>de</strong>cimal # 4f0303<br />
Verificar no ítem Cores institucionais<br />
e fun<strong>do</strong>s diversos.<br />
<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> I<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> <strong>Visual</strong> <strong>do</strong> <strong>YUU</strong> <strong>Sushi</strong> <strong>Bar</strong><br />
Versão principal<br />
Versão negativa Versão bordô Versão branca com fun<strong>do</strong> bordô
<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> I<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> <strong>Visual</strong> <strong>do</strong> <strong>YUU</strong> <strong>Sushi</strong> <strong>Bar</strong><br />
As aplicações em PB (preto e<br />
branco) na cor preta até cinza<br />
40% e percentuais acima <strong>de</strong> 40%<br />
a marca <strong>de</strong>verá ser aplicada em<br />
branco.<br />
Aplicação em PB sobre o fun<strong>do</strong> cinza<br />
13
14<br />
Tipografia<br />
A tipografia utilizada na palavra <strong>YUU</strong><br />
foi <strong>de</strong>senhada com base na Spage Age;<br />
nas palavras sushi bar foi utilizada a<br />
Dichotomy.<br />
Para textos <strong>de</strong> apoio <strong>de</strong>verá ser<br />
utilizada a família <strong>do</strong> tipo Gill Sans ou<br />
a Nyala.<br />
<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> I<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> <strong>Visual</strong> <strong>do</strong> <strong>YUU</strong> <strong>Sushi</strong> <strong>Bar</strong>
<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> I<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> <strong>Visual</strong> <strong>do</strong> <strong>YUU</strong> <strong>Sushi</strong> <strong>Bar</strong><br />
Fun<strong>do</strong>s diversos<br />
15<br />
Quan<strong>do</strong> o fun<strong>do</strong> for branco<br />
Quan<strong>do</strong> o fun<strong>do</strong> for preto<br />
A marca também po<strong>de</strong> ser-<br />
Nos caso <strong>de</strong> fun<strong>do</strong>s mes-<br />
ou claro utilizar a cor preta<br />
ou escuro a marca <strong>de</strong>ve ser<br />
vir como máscara e imitar<br />
cla<strong>do</strong>s a marca <strong>de</strong>ve estar<br />
na marca. Sempre que pos-<br />
branca.<br />
o próprio fun<strong>do</strong>, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> que<br />
localizada on<strong>de</strong> o escuro<br />
sivel, utlize a marca na cor<br />
haja bastante contraste.<br />
ou o claro prevaleça e ser<br />
principal, a preta.<br />
aplicada <strong>de</strong> acor<strong>do</strong> com as<br />
regras <strong>de</strong> contraste.
16<br />
Usos incorretos<br />
<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> I<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> <strong>Visual</strong> <strong>do</strong> <strong>YUU</strong> <strong>Sushi</strong> <strong>Bar</strong><br />
• Proibi<strong>do</strong> alterar a cor original (verificar versões) • Proibi<strong>do</strong> alterar a tipografia • Proibi<strong>do</strong> alterar diagramação<br />
• Proibi<strong>do</strong> <strong>de</strong>formar na vertical<br />
• Proibi<strong>do</strong> <strong>de</strong>formar na horizontal<br />
• Proibi<strong>do</strong> fazer inclinação
<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> I<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> <strong>Visual</strong> <strong>do</strong> <strong>YUU</strong> <strong>Sushi</strong> <strong>Bar</strong><br />
O letreiro <strong>de</strong>ve ser feito em<br />
peças blocadas no material <strong>de</strong><br />
black piano ou acrílico.<br />
Selecionar fun<strong>do</strong>s com cores<br />
abertas, <strong>de</strong> prefência ma<strong>de</strong>ira ou<br />
similares. Esse fun<strong>do</strong> po<strong>de</strong> ter<br />
linhas verticais ou horizontais, no<br />
entato as essa marcações <strong>de</strong>vem<br />
ser sutis para evitar possivel rui<strong>do</strong><br />
na marca. A iluminação <strong>de</strong>ve<br />
ser frontal. As medidas e os <strong>de</strong>talhamentos<br />
<strong>do</strong>s pontos aplica<strong>do</strong>s<br />
estão no projeto <strong>de</strong> letreiro<br />
Letreiro Interno<br />
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18<br />
Letreiro Externo<br />
Esse letreiro tem 380 X 75 X 15<br />
cm e está localiza<strong>do</strong> na fachada<br />
<strong>do</strong> <strong>Sushi</strong> <strong>Bar</strong>.<br />
<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> I<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> <strong>Visual</strong> <strong>do</strong> <strong>YUU</strong> <strong>Sushi</strong> <strong>Bar</strong>
<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> I<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> <strong>Visual</strong> <strong>do</strong> <strong>YUU</strong> <strong>Sushi</strong> <strong>Bar</strong><br />
Letreiro Externo<br />
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20<br />
Cartão <strong>de</strong> Visita<br />
O cartão <strong>de</strong> visita tem 9,2 X 5,2<br />
cm é <strong>de</strong> laminação fosca . Impressão<br />
4/4 ou seja frente e verso em cores.<br />
Acabamento em corte reto e papel na<br />
garmatura 230g.<br />
<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> I<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> <strong>Visual</strong> <strong>do</strong> <strong>YUU</strong> <strong>Sushi</strong> <strong>Bar</strong>
<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> I<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> <strong>Visual</strong> <strong>do</strong> <strong>YUU</strong> <strong>Sushi</strong> <strong>Bar</strong><br />
O Jogo americano será impresso<br />
no formato A4 <strong>de</strong>vi<strong>do</strong> ao<br />
tamanho <strong>do</strong> tampo da mesa. O<br />
papel 75 g em 2/0 com as bordas<br />
em curva.<br />
Jogo Americano<br />
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22<br />
Jogo Americano Diverti<strong>do</strong><br />
Tente adivinhar quantas vezes a<br />
maraca da <strong>YUU</strong> aparece na figura!<br />
Esse Jogo Americano foi <strong>de</strong>senvolvi<strong>do</strong><br />
para divertir a família. Essa foto<br />
é ilustrativa, mas o tema japonês na<br />
imagem <strong>de</strong>ve ser sempre respeita<strong>do</strong>.<br />
<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> I<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> <strong>Visual</strong> <strong>do</strong> <strong>YUU</strong> <strong>Sushi</strong> <strong>Bar</strong>
<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> I<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> <strong>Visual</strong> <strong>do</strong> <strong>YUU</strong> <strong>Sushi</strong> <strong>Bar</strong><br />
A marca está aplicada nas porcelanas<br />
da Germer Porcelanas. Aplicar no<br />
mesmo tamanho e alinhada na direita<br />
<strong>do</strong> objeto sempre possivel<br />
Louça<br />
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