nOVO ARQUIVO

IDENTIDADE CONCEITUAL
CONTEÚDO
IDENTIDADE VISUAL
ELEMENTOS DE SUPORTE GRÁFICO
GLOSÁRIO

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IDENTIDADE CONCEITUAL
A técnica de impressão estêncil, foi utilizada ao longo dos tempos, para diferentes ns. Serviu
para decorar ambientes, estampar tecidos e assinar documentos. Também utilizado em
intervenções urbanas como forma de propaganda e impressão em série, como nos uniformes e
materiais de guerra.
O logotipo da Ruta 12 é um projeto visual concebido desta técnica.
Que se origina de uma matriz típica, e serve de fonte para o conceito rústico/sosticado da marca.
O viés rústico vem da relação com o campo, origem da matéria prima, e se mostra através do
logotipo (fonte) e sua moldura (símbolo) que protege, ornamenta e completa o conceito da
impressão em estêncil.
Outro elemento rústico de apoio são as texturas brosas e orgânicas, que lembram madeira e
visuais campestres.
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IDENTIDADE CONCEITUAL
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A aquarela é uma das técnicas de pintura mais antigas mas também uma das mais modernas.
Técnica na qual os pigmentos se encontram suspensos ou dissolvidos em água.
A beleza da aquarela está em suas cores e suas imperfeições. O efeito que a imagem feita em
aquarela mostra é a ênfase nos temas da natureza e paisagens rurais que o segmento da
empresa pertence.
Outra linha artística estuda foi o pontilhismo. Essa técnica de utilização de pontos coloridos
também pode ser considerada o culminar do desprezo dos impressionistas pela linha, uma vez
que esta é somente uma abstração do homem para representar a natureza.
As duas técnicas artísticas citadas acima são provenientes do movimento impressionista. O
conceito visual adotado para orçamentar e enriquecer a identidade visual da marca levam
características como:
Ênfase nos temas da natureza, principalmente de paisagens;
Uso de técnicas de pintura que valorização a ação da luz natural;
Valorização da decomposição das cores;
Pinceladas soltas buscando os movimentos da cena retratada;
Uso de efeitos de sombras coloridas e luminosas
A ilustração padrão da RUTA 12 é uma demostração do que foi dito anteriormente, que originouse
a partir de uma fotograa feita em vinhedos do Uruguai, casa do vinho base da empresa.
A ilustração deve ser utilizada para compor e conceituar os layouts e arranjos da empresa.

IDENTIDADE CONCEITUAL

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IDENTIDADE CONCEITUAL
A marca Ruta 12 contempla
duas expressões que poderão
ser usadas quando os fundos
o u a s n e c e s s i d a d e s d e
impressão o exigirem.
Existem as versões horizontal e
quadrada, no entanto a
versão horizontal é semprea
principal e recomendada.
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IDENTIDADE CONCEITUAL
A necessidade de respeitar as margens de segurança é absolutamente fundamental para a
correta aplicação e leitura de uma marca.
No logo da RUTA 12, a margem de segurança é denida usando como referência a letra “R” de
RUTA. Esse espaçamento que a proporção entre a margem do logo e a dimensão do “R” permite
que a marca se apresente da maneira certa sendo aliada ou estando próxima a qualquer ou
elemento dentro de um layout.
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IDENTIDADE CONCEITUAL
As dimensões mínimas das marcas são estabelecidas de forma a garantir a correta leitura da
mesma após a sua impressão.
O logotipo da RUTA 12 não leva assinatura e isso permite aplicações bastante reduzidas da
marca. Deve-se levar em conta o processo de impressão da mesma para que o resultado seja
sempre satisfatório. Assim sendo, para as impressões de materiais pequenos e de baixa
resolução, a redução máxima permitida para a versão horizontal é de 10mm, e para versão
quadrada 7,5mm na largura das mesmas.
10mm
7,5mm
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Archer
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1234567890
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IDENTIDADE CONCEITUAL
A tipograa é um dos principais elementos do patrimônio da marca, por isso fundamental o seu
uso correto, sempre que a marca se comunicar.
A SUA UTILIZAÇÃO
A tipograa ocial da RUTA 12 é composta por 2 fontes.
A fonte do logotipo é uma personalização de tipos especícos da técnica de impressão em
estêncil, e não pode ser utilizada para outros ns além de compor o próprio logotipo da marca,
não importando o nível de excelência do layout.
A família da fonte Archer foi escolhida como fonte de apoio padrão. Ela vem de uma categoria de
tipos de serifa moderna, chamado de egípcio (em inglês, Slab-serif). As características marcantes
são a grossura acentuada e uniforme, serifas bem pronunciadas e frequentemente retangulares.
Esses aspectos trazem a identidade visual da marca o caráter forte, rústico e ao mesmo tempo
sosticado e atual.
Com a dinâmica da família Archer que contem variações de fontes nais à grossas mantendo
seus traços e formas, conseguimos uma riqueza de estilos dentro da própria comunicação da
RUTA 12.
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IDENTIDADE CONCEITUAL
A paleta cromática é outro dos principais elementos do patrimônio de uma marca.
No caso da RUTA 12 existe uma textura padrão que recebe a cor Cobre, uma forma de cor de
laranja. A textura simula uma superfície de metal em um estado bruto fortalecendo o conceito
básico da marca. Essa versão pode ser aplicada sobre a paleta azul escura, também padrão da
marca, apresentada a seguir, e em fundos escuros em geral.
A cor Cobre da logo se ressalta através de um fundo escuro e mostra toda sua elegância e sempre
deve ser aplicada dessa forma. O degrade de azuis escuros criado para ser a paleta de apoio da
marca RUTA 12, caminha entre o oxford blue e royal bruel.
O azul é a mais fria das cores frias e essas cores trazem questões como: Maturidade,
tranquilidade, conança e segurança. Azul é um cor profunda, favorece a compreensão e o
raciocínio lógico. Em tons escuros é considerado uma cor romântica.
No caso da RUTA 12 ele traz também, nobreza, renamento, requinte, esmero, primor, bom
gosto, educação, cortesia, além contrate com o quente do cobre.
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CMYK
C:98
M: 40
Y: 25
K: 89
CMYK
C:91
M: 73
Y: 25
K: 74
CMYK
C: 21
M: 56
Y: 90
K: 9
RGB
R: 0
G: 18
B: 39
RGB
R: 0
G: 19
B: 56
RGB
R: 184
G: 155
B: 51
HEXADECIMAL
#B87333
HEXADECIMAL
#001338
HEXADECIMAL
#B87333
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IDENTIDADE CONCEITUAL
A aplicação da marca sobre fundos fotográcos é feita de acordo com a sua melhor legibilidade.
Em termos cromáticos a versão mais contrastante deverá ser a escolhida.
Em caso de fundos escuros o uso deve ser prioritariamente da versão em cobre ou em seguida
negativo (branca).
Em fundos claros, a logo deve ser aplicada com o azul mais claro do degrade, o Royal Blue.
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IDENTIDADE CONCEITUAL
Uma marca não pode ser utilizada ou modicada de maneira indevida. Proporções,
espaçamentos e formas, devem respeitar todas as especicações desse manual. Abaixo segue
alista de proibições de uso da marca.
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IDENTIDADE CONCEITUAL
É importante entender que a percepção clara da identidade visual pelo receptor é imprescindível.
Tenha as regras básicas de aplicação em mente ao criar uma peça que contenha o logotipo RUTA
12.
Alta delidade é indispensável na reprodução da logomarca e na preservação de sua
identidade. Para tanto, é necessário reproduzí-lo a partir do arquivo gráco digital fornecido.
Reproduções com base em assinaturas já impressas não devem ser realizadas.
Qualquer interpretação ou interferência sobre a marca além das já previstas por este manual,
independentemente da excelência do nível criativo, incidirá na leitura da marca, causando
ocorrências que podem perturbar e confundir a percepção da identidade visual da empresa
RUTA 12.
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FIM