PETRÓLEO E ESTADO

102 Petróleo e Estado
Campanhas na mídia
A publicação de uma série de anúncios pela
Standard Oil nos principais jornais do País, entre
1949 e 1950, deu início a uma forte estratégia de
comunicação com o objetivo de esclarecer a população
brasileira sobre a sua posição em relação
à questão do petróleo.
Grandes empresas
internacionais
buscaram apoio
da opinião pública
por meio de
campanhas
de comunicação.
A maior parte dos grandes jornais posicionou-
-se favoravelmente à abertura do setor petrolífero
ao capital estrangeiro. O Estado de S. Paulo,
que tinha como princípios básicos o liberalismo,
o anticomunismo e o antigetulismo, sugeriu a
substituição da legislação restritiva por uma outra,
que possibilitasse a articulação com o capital
estrangeiro, de modo a desenvolver as fontes de
energia que o País sabidamente possuía. Essa
também era a postura dos jornais O Globo, Correio
da Manhã, dos periódicos do grupo Folha e
dos Diários Associados, de propriedade de Assis
Chateaubriand. As exceções eram o Diário de
Notícias e a Tribuna da Imprensa, que defendiam
o monopólio estatal do petróleo. 173
A Standard Oil centrava suas baterias contra a
proibição, ainda vigente, da participação do capital
estrangeiro no refino de petróleo e, ao mesmo
tempo, procurava defender-se das acusações de
que tentava impedir o desenvolvimento da indústria
petrolífera no País, conforme declarou o presidente
da companhia no Brasil, W. M. Anderson,
ao jornal A Tarde:
Na verdade, a política e a ação da nossa
companhia têm sido orientadas na direção
oposta. Por exemplo, nos oferecemos
para suprir de petróleo bruto os diversos
projetos da refinaria que têm estado sob
consideração nos recentes últimos anos e
temos declarado a nossa vontade de participar
desses projetos se, porventura, leis
satisfatórias assim nos autorizarem. 174
O novo slogan – Esso a serviço do progresso – sintetizava
a imagem que a Standard Oil procurava
construir, de empresa comprometida com a modernização
do País. Suas mensagens publicitárias
e jornalísticas transmitiam a ideia de que o Brasil
deveria explorar os seus próprios recursos petrolíferos,
mas esse trabalho exigia um grande volume
de capitais e oferecia riscos aos investidores, além
de pressupor conhecimentos técnicos de ponta,
por isso a melhor maneira de industrializar o petróleo
brasileiro era abrindo o setor para as empresas
privadas. Foi assim que a indústria petrolífera
se desenvolveu no Oriente Médio, na Europa,
nos Estados Unidos, na Venezuela e em outros
países, argumentava a empresa, 175 declarando-se
contrária ao Estatuto do Petróleo. No entender da
Standard Oil, aquele projeto de lei não permitia
às empresas privadas desenvolverem suas atividades
com êxito, pois o setor petrolífero brasileiro
deveria basear-se no sistema de livre iniciativa e
livre concorrência. 176
A Shell também procurou defender seus pontos
de vista. Ainda em novembro de 1946, três meses
antes do início dos trabalhos da Comissão de
Anteprojeto da Legislação do Petróleo, o diretor-
-geral da companhia no Brasil, J. C. Reed, fez a
seguinte declaração ao jornal A Noite:
No momento, encontramo-nos numa situação
de expectativa, esperando a legislação
do governo que venha regulamentar,
no que toca a capitais estrangeiros, a sua
participação na indústria da exploração do
petróleo. Desde que, como acontece (...)
em outros países, tais como a Venezuela,
Colômbia, Equador etc., sejam asseguradas
ao capital estrangeiro as necessárias
condições que permitam o seu emprego,
a nossa companhia está disposta a investir
grandes fundos no Brasil. 177
173. CARVALHO JÚNIOR, Celso. A criação da Petrobras nas páginas dos jornais O Estado de São Paulo e Diário de Notícias. São Paulo: Assis, 2005. p. 7-9.
174. A TARDE, Rio de Janeiro, 10 de julho de 1949 apud PETROBRAS, 2000, p. 45, p. 222.
175. DIÁRIO DE NOTÍCIAS, 1949 apud CARVALHO JÚNIOR, 2005, p. 70.
176. DIÁRIO DE NOTÍCIAS, 1949 apud CARVALHO JÚNIOR, 2005, p. 69.
177. A NOITE, nov. 1946 apud PINHEIRO; VIANA, 1987, p. 34.