O olhar inocente é cego. A construção da cultura visual ... - capes

O OLHAR INOCENTE É CEGO 283produção, as condições sociais, o caráter de cada povo em particular”. 615 ParaHarvey, a organização de uma série de Exposições Mundiais celebrou o“globalismo” 616 , ao mesmo tempo em que fornecia um arcabouço no âmbito doqual se poderia entender aquilo que Benjamin denomina “a fantasmagoria” domundo das mercadorias e da competição entre nações-Estado e sistemasterritoriais de produção.Não há dúvida de que o maior objetivo da Exposição Mundial de Londresera industrial e comercial, mas ela não pode simplesmente ser compreendidacomo espaço para venda de produtos e intercâmbio de mercadorias. 617 Um olharque se distancie deste posicionamento é sugerido pela historiadora MadeleineReberioux, em seu estudo sobre as Exposições, ao propor que se coloquetemporariamente “entre parênteses, a dimensão explicitamente econômica dapesquisa” 618 como forma de não perder de vista a dimensão cultural do trabalho.Neste contexto, observamos, por exemplo, a atuação da publicidade gerada apartir do sucesso e dos prêmios obtidos. As premiações outorgadas por júrisinternacionais conceituados constituíam-se em um incentivo decisivo para aparticipação de empresários nas exposições. Além de aumentar o prestígio emseus países de origem, também influíam na expansão das vendas. Em algunscasos, a simples presença de produtos e máquinas nas feiras industriais eexposições universais era parâmetro do sucesso destes artefatos. Já em 1862,lemos no Traité theorique et pratique des moteurs à vapeurs que a importânciadas locomotivas a vapor pode ser julgada pelo número de peças encontradas nasexposições industriais e agrícolas. 619 Uma medalha conquistada em umaExposição Universal representava, ainda no século XX, um sinal dereconhecimento à qualidade do produto exibido 620 . Um conferencista naExposição parisiense de 1867 considerava que:“Os livros, brochuras que tratam da questão da economia social são tirados emmilhões de exemplares e são pouco lidos. As idéias que terão publicidade na615 MARX, Karl, ENGELS, Friedrich, Werke, vol. 7. Berlim, 1969. p. 431. apud. PLUM, W. op. cit., p. 21.616 HARVEY, D. op. cit., p. 240-241.617 PLUM, W. op. cit., p. 65.618 REBERIOUX, M. op. cit., p. 3.619 AINÉ, Armengaud. Traité theorique et pratique des moteurs a vapeurs. Paris: A. Morel et Ge. Libraires,1862. p. 111.620 PLUM, W. op. cit., p. 91.