O olhar inocente é cego. A construção da cultura visual ... - capes

O OLHAR INOCENTE É CEGO 164para compensar “na escala coletiva os efeitos nefastos do esquecimento. Quantomais efêmera é uma época, tanto mais ela se orienta pela moda”. 326A moda é o fundamento sobre o qual as lojas exercem seu poder de atraçãosobre o olhar do transeunte. Em um texto de 1822, reproduzido por Benjamin,lemos:Os olhos são conduzidos como que à força, é preciso olhar para cima e ficar paradoaté que o olhar seja restituído. O nome do comerciante ou de sua mercadoria estáescrito dez vezes em tabuletas penduradas por toda parte, sobre as portas, acimadas janelas, o lado externo da abóbada assemelha-se ao caderno de uma criança deescola, que repete continuamente as poucas palavras a serem copiadas. 327Até a segunda metade do século XIX, as lojas de varejo eramespecializadas. Em geral pertenciam a um indivíduo ou família e disponibilizavamartigos produzidos artesanalmente. Os compradores se dirigiam a estesestabelecimentos em busca de itens específicos e, de uma maneira geral, tinhamem mente o que iriam encontrar.A partir da segunda metade do século XIX, os espaços comerciais passarama se organizar em cadeias, como na Inglaterra, ou em lojas de departamento, comoLe Bon Marché, Le Louvre e La Belle Jardinière 328 , nascidas na França. A novadinâmica comercial foi estabelecida, principalmente, a partir da produção deartigos em massa e das transformações urbanas.Le Bon Marché era uma pequena loja parisiense, quando em 1863,Boucicaut comprou a parte dos sócios e passou a imprimir novas características aoempreendimento que até os dias de hoje se assina como “Maison AristideBoucicaut”. Buscando caracterizar a casa por sua honestidade, qualquer compraque não satisfizesse o consumidor poderia ser trocada por outra ou ter restituído ovalor pago. 329 Todos os produtos tinham preço fixo, indicado sobre etiquetas. Estainovação ousada suprimia a pechincha e a ‘venda segundo a cara do freguês’. 330326 BENJAMIN, Walter. Passagens... p. 104-105. [B 2,4].327 Ludwig Börne, Schilderungen aus Paris, 1822 e 1823, VI (“Die Läden”), in: Gesammelte Schriften,Hamburgo / Frankfurt a. M., 1862, III, pp. 46-49. apud, BENJAMIN, W. Passagens... p. 99-100. [A, 12a].328 Benjamin aponta o nascimento das três lojas francesas a partir de 1852. BENJAMIN, W. Passagens.. p.89. [A 6,2].329 Souvenir of the Bon Marche, Paris. Impresso por The Bon Marche by Imprimerie Lahure, 9, rue deFleures, a Paris. Lipinsky Family Collection, D.H. Ramsey Library Special Collections, UNCA, USA. In: Acesso em21/07/2007 às 11:00.330 George d’Avenel, “Le mécanisme de la vie moderne: Les grands magazins”, Revue de Deux Mondes,Paris, 1894, pp. 335-336; 124 tomos” apud BENJAMIN, Walter. Passagens... p. 98. [A 12,1].