O olhar inocente é cego. A construção da cultura visual ... - capes

O OLHAR INOCENTE É CEGO 156Figura 89. Anúncio do pó para pudim Freeman, 1884. EvanionCollection of Ephemera. Collect Britain. The British Library. (2/12/07)Figura 90. Anúncio daessência de chocolateCadbury, 1866. EvanionCollection of Ephemera. TheBritish Library.(2/12/07)Estes exemplos apontam para a evidencia de que as publicações e suasimagens passaram a ocupar espaço na construção do imaginário do morador daurbe a partir de sua atuação nos diversos campos de sua vida, como no ambientedoméstico, no vestuário e na alimentação, na formulação de uma verdadeiracultura visual. Se, por um lado, alguns exemplos são de anúncios bastanteobjetivos, de outro existe sutileza na existência de marcas ou ilustrações que nãoapresentam uma conexão direta com o produto. Este enfoque pode ser claramenteobservado em anúncios de sabão que, apesar de manufaturado há centenas deanos, tiveram seu consumo ampliado a partir de 1853, com a isenção de taxas. Deum lado, vemos o produto em ação, seja na limpeza realizada por empregados(Figura 91; Figura 92) ou no destaque dado às características funcionais doproduto (Figura 93). O anúncio da marca de sabão em pó Hudson (Figura 92) é aomesmo tempo característico do espírito romântico que ainda paira sobre o séculoXIX e da funcionalidade de atuação do produto. Na sua ilustração há uma criançabem vestida que escreve na porta as informações do sabão: “lava, limpa e politudo”. Pela porta entreaberta vemos a doméstica lavando roupa em uma dasmáquinas contemporâneas.