O olhar inocente é cego. A construção da cultura visual ... - capes

O OLHAR INOCENTE É CEGO 121regime republicano. No entanto, poucas companhias de eletricidade demonstraraminvestimentos no sentido de tentar ampliar o consumo. A Central Elétrica RioClaro, localizada no interior de São Paulo é um destes exemplos. Esta empresaincluía em seus negócios a revenda de lâmpadas, ventiladores, fusíveis, lustres emotores. Em 1910 passou a vender campainhas de porta e ferros elétricos deengomar e, em 1920, geladeiras. A AMFORP, Companhia Central Brasileira deForça Elétrica, localizada no Espírito Santo no final da década de 1920, vendia acrédito nas dependências de seus escritórios, produtos elétricos importados.Assim, até 1930 embora se observasse um crescimento da capacidade instalada, aprodução de equipamentos elétricos era virtualmente inexistente. A conta de luzde 1937 da “Companhia Douradense de Electricidade” apresenta um pequeno boxcom propaganda do rádio: “Encha o seu lar de alegria com o rádio GeneralElectric” (Figura 54). Deste modo, embora o desenvolvimento da eletricidadetenha encontrado no Brasil os mesmos obstáculos da Inglaterra, não se tem notíciade nenhum investimento específico na criação de produtos que pudessem expandiro consumo, muito menos de sinais do papel que o design teria a desempenharnesse processo.Figura 54. Recibo de luz, emitido em 1937. Arquivo museu históricoCPFL. In: DIAS, Renato Feliciano (coord.) Panorama do setor deenergia elétrica no Brasil. Centro da memória da eletricidade noBrasil. Rio de Janeiro, 1988. p. 97.Este quadro nos permite destacar a urgência ao estímulo do consumo e oprocesso de criação de uma necessidade. A eletricidade, isto é, uma novatecnologia, que hoje nos parece essencial à vida moderna, necessitou de“estímulos” ao seu consumo através do desenvolvimento de objetos quefuncionassem baseados neste tipo de energia. Alguns destes artefatos, em um