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O OLHAR INOCENTE É CEGO 118de problemas. 232 Por um lado, este tipo de utilização mostrou-se vantajosa emrelação ao gás, graças a sua limpeza e brilho. No entanto, como a demandaexclusiva para iluminação era limitada às horas de escuridão, o fator de carganecessário à produção de energia permanecia inativo ao longo do dia. Em outraspalavras, os custos de capacidade de geração de energia para o pico da carga,localizado principalmente à noitinha e no começo da manhã, faziam com que aeletricidade atingisse um alto custo, dificultando o seu consumo. A solução paraeste problema deixava evidente a necessidade de se criarem outros usos para aolongo do dia. Em 1895, o engenheiro da estação de força Kensington Courtpublicou um pronunciamento no Journal of the Institutuion of ElectricalEngineers, onde afirmava a importância de se encorajar à população a fazer usoda eletricidade para o aquecimento e o preparo de alimentos; para tanto, devia-setornar evidentes as vantagens de seu uso, desenvolvendo-se dispositivos para estefim. 233 Ou seja, clamava-se pela criação de artefatos que pudessem utilizar a daeletricidade. Como qualquer outro produto industrial, a energia elétrica precisavaser consumida em quantidade e por um público amplo para obter as vantagens daprodução em escala.Por volta de 1900, o uso da energia elétrica era mais freqüente na indústria etração, mas a demanda permanecia baixa à noite e nos finais de semana. Até oinício da Primeira Guerra Mundial seu uso doméstico era ínfimo 234 e, ao final doconflito, as mesmas dificuldades continuavam presentes. A maior parte dosprodutos domésticos que conhecemos hoje foi inventada naquela época, ao ladode vários outros aparatos que devem ter se mostrado menos úteis, como chaleiraselétricas e esterilizadores de leite (Figura 49; Figura 50). Mas, o principalobstáculo para a utilização da eletricidade continuava sendo o seu alto custo.Havia um círculo vicioso: a energia elétrica era cara e por isso pouco utilizada;por ser pouco consumida, continuava cara. Além disso, havia outras dificuldades:era necessário levar cabos elétricos para dentro de casa e pelos diversos aposentos.A eletricidade encontrava terreno fértil para superstições: seus pressupostos erampouco compreendidos, e ainda podia ser fatal em caso de mau uso. Finalmente, ogás continuava sendo mais eficiente e barato.232 FORTY, Adrian. Objetcts of Desire. Design & society form Wedgwood to IBM. New York: PantheonBooks, 1986. p. 183.233 Ibid., p. 184
O OLHAR INOCENTE É CEGO 119Figura 49. Electric breakfast, 1914. Retirado deFORTY, Adrian. Objetcts of Desire. Design &society form Wedgwood to IBM. New York:Pantheon Books, 1986. p. 187.Figura 50. Anúncio de produtos elétricosMagnet, 1914. Retirado de FORTY, Adrian.Objetcts of Desire. Design & society formWedgwood to IBM. New York: PantheonBooks, 1986. p. 186.Dois recursos foram considerados para mudar este quadro: a eficiência dosartefatos, ressaltando a importância do design, e a utilização de propaganda. Nestecontexto, a eletricidade chegou a ser tratada como “o maior presente da ciênciapara o mundo” e o “combustível do futuro”. Neste sentido, o texto de Condulack,mostra, a partir da análise de representações da eletricidade (e seus raiosluminosos) em impressos das últimas duas décadas do século XIX, como estatecnologia associou-se à divulgação de uma vida urbana moderna. 235 Éinteressante observar em exemplos contemporâneos a continuidade de umasolução gráfica vinculada à glorificação de uma tecnologia, então, recente.234 Ibid., p. 185235 CORDULACK, Shelley Wood. A Franco-American Battle of Beams: Electriciy and the Selling ofModernity. Journal of Design History. Summer 2005; 18: 147-166.
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