O olhar inocente é cego. A construção da cultura visual ... - capes

O OLHAR INOCENTE É CEGO 102sociedade pode absorver 183 . Da mesma maneira que um livro de horas do séculoXIII, enorme, raro e pesado, não se lia como um livro de bolso dos nossos dias,uma tela de TV ou de computador exige um olhar diferente do que duranteséculos foi dirigido ao retábulo de uma igreja gótica. Este enlace entretecnologias, sociedade e poder estabelece que imagens e mídias não podem sercompreendidas como entidades fixas, mas como organismos em mudança 184 .Além disso, a atuação de uma tecnologia produtora de visualidade em umdeterminado período, dentro de uma sociedade específica, pode não encontrarcorrespondência em outra sociedade ou outra época.Esta visão colabora com a idéia de que as tecnologias, assim como as mídiase os modos de olhar, coexistem com modos anteriores de expressão; não deixamde existir nem são abandonadas quando surge um outro modo. Diversastecnologias, mídias e modos de olhar coexistem e interagem em um mesmoperíodo histórico. No entanto, a busca por uma determinação de causas e efeitosobjetivos é hoje considerada um ranço de pesquisas ultrapassadas. Os primeirosestudos de “análise de efeitos” na área de comunicação datam da Primeira Guerrae foram voltados para o impacto da propaganda. Segundo o modelo da “agulhahipodérmica”de Harold Lasswell, a audiência é como uma massa amorfa queobedece cegamente ao esquema estímulo-resposta. Nesta hipótese, a propaganda éum mero instrumento, nem mais moral nem mais imoral que “a manivela dabomba d’água”, podendo ser utilizada tanto para bons como para maus fins. 185 Aidéia de um receptor “esvaziado” e que recebe influências diretas da mídia é umpensamento que encontra coerência em teorias da psicologia em voga na época 186 ,mas que hoje são questionadas.Neste momento, é importante retomar como ressalva, a reflexão de que acultura visual de um determinado período não se desenvolve simplesmente como183 DEBRAY, Régis. Vida y muerte de la imagen. Historia de la mirada en Occidente. Buenos Aires:Editorial Paidós, 1994. p. 38.184 Pesquisas recentes mostraram que jovens bretões, entre 15 e 24 anos têm dispensado 30% menos de tempopara a leitura de jornais desde o surgimento da internet. Anunciantes e tiragens parecem minguar e há quemarrisque o ano de 2043 como data para o último suspiro do jornal impresso. Dados extraídos de Theeconomist. Este mesmo periódico cita a data acima a partir do livro de Philip Meyer, The VanishingNewspaper. THE ECONOMIST. Who killed the newspaper? United Kingdom: The economist group, August26th 2006.185 MATTELART, Armand e Michéle. História das teorias da comunicação. São Paulo: Edições Loylola,2001. p. 37.