Narrativas sobre o processo de modernizar-se - capes

Ronaldo de Oliveira CorrêaTese de Doutorado PPGICH UFSC | outono 200825desde o “curry com batatas fritas – recentemente eleito o prato favorito na Grã-Bretanha – àssaunas tailandesas, ao judaismo zen, ao kong fu nigeriano (...) Este processo é particularmenteóbvio no campo musical no caso de formas de gêneros hibridos, como: o jazz, o raggae, a salsaou o rock afro-celta” 14 .Estes exemplos são em parte gerados pelos fluxos/circulação cada vez maior depessoas nos circuitos globais, como dos “japoneses no Brasil, turcos às margens do Main e denativos das Índias Ocidentais e Orientais encontrando-se nas ruas de Birmingham” 15 . Fluxostransnacionais que de alguma forma intensificam a circulação de estilos de vida e de objetosculturais, como a “imensa explosão de traduções [de literatura], boas, ruins e indiferentes, de epara línguas – tâmil, indonésio, hebraico e urdu – antes consideradas marginais e obscuras”. Ou,ainda, expõem a “migração culinária, dos vestuários, dos acessórios e da decoração (...), etambém o surgimento de temas do gamelão no jazz de vanguarda, de mitos indigenas nosromances latinos e de imagens de revistas na pintura africana” 16 .Outra caracteristica do mercado (pensado na forma do consumidor) é seucomprometimento com a determinação e/ou transformação de gostos e estilos de vida em umdeterminado contexto social e histórico. Isso, em função dos questionamentos que partem depráticas sociais que legitimam o consumo como um demarcador importante na sociedadeocidental e ocidentalizada no século XX 17 , pressionam os sujeitos vividos com identidadesestáveis e únicas e instituem os sujeitos fragmentados, formados por pertencimentosheterogêneos, com várias identidades ou múltiplos e simultâneos processos de identificaçãocontraditórios e não resolvidos que deslocam o tempo, a história e as tradições.Este tipo de consumidor, que detém a possibilidade de valoração, sobrepõe-se aocidadão mundial (ou mundializado), esta nova categoria de participação prática e reflexiva, e deanálise histórica sobre o consumo na América Latina conferir ainda BAUER, Arnold J. (2002) Somos lo quecompramos. História de la cultura material en America Latina. México D.F.: Taurus.14 BURKE, Peter (2003) Hibridismo cultural. São Leopoldo, RS: Editoda Unisinos. (coleção Alfus). p. 14-15.15 GEERTZ, Clifford (2001) Nova luz sobre a antropologia. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed. p. 77.16 As citações estão em GEERTZ, Clifford (2001) op. cit. p.83.17 Sobre a transformação do consumo em fato social permanente no século XX, ver DOUGLAS, Mary;ISHERWOOD, Baron (2002) The world of goods. Toward an anthopology of consumption. New York: Reutledge;McCRAKEN, Grant (2003) Cultura e Consumo: novas abordagens ao caráter simbólico dos bens e das atividadesde consumo. Rio de Janeiro: MUAD. (coleção cultura e consumo/coordenação Everardo Rocha), assim comoBOURDIEU, Pierre. Gosto de Classe, estilo de vida. In: ORTIZ, Renato (2003) A sociologia de Pierre Bourdieu. SãoPaulo: Olho D´água; SENNET, Richard (1988) O Declínio do Homem Moderno. As tiranias da humanidade. SãoPaulo: Companhia das Letras.