descobri que 50 kilos de papel significa a vida de uma árvore, meu trabalhoganhou outro senti<strong>do</strong>”.Outra frente de atuação conjunta ASMARE/Pastoral/SLU vem sen<strong>do</strong> acapacitação ligada à prevenção e combate de incêndio e segurança no trabalho,com envolvimento direto <strong>do</strong> setor de segurança <strong>do</strong> trabalho da SLU que realizatreinamentos específicos nos galpões.Dentro da perspectiva de uma maior qualificação <strong>do</strong> cata<strong>do</strong>r, durante muito tempoforam realizadas “oficinas da qualidade” onde, através de discussões em gruposnos galpões, a equipe da SLU procurava trabalhar os aspectos liga<strong>do</strong>s àordenação, limpeza e qualidade <strong>do</strong> material reciclável tria<strong>do</strong> pelo cata<strong>do</strong>r.As celebrações festivas internas e eventos externos, organiza<strong>do</strong>s conjuntamente,como natal, aniversários <strong>do</strong>s galpões, aniversário da ASMARE, seminários,debates, entre outros contribui na mobilização interna <strong>do</strong>s cata<strong>do</strong>res, fortalece oslaços de cooperação entre os diversos parceiros da associação e refletepositivamente na construção de uma nova imagem, tanto <strong>do</strong> cata<strong>do</strong>r, quanto <strong>do</strong>próprio poder público.Como se pode apreender <strong>do</strong> exposto acima, o trabalho de educação ambiental emobilização social desenvolvi<strong>do</strong> em torno da coleta seletiva, estruturou-se deforma a tentar envolver e fortalecer fóruns locais, num processo contínuo eintegra<strong>do</strong> combinan<strong>do</strong>-se atividades processuais com eventos midiáticos quepossibilitem a ocupação <strong>do</strong>s espaços nobres em rádios, jornais e TVs. Semdúvida, essa abordagem tem mostra<strong>do</strong> resulta<strong>do</strong>s satisfatórios no que diz respeitoà grande receptividade da mídia em relação ao projeto de coleta seletiva e aoscata<strong>do</strong>res, poden<strong>do</strong> ser corroborada pelo enfoque positivo da<strong>do</strong> à veiculaçãodessa abordagem social <strong>do</strong>s resíduos sóli<strong>do</strong>s pela grande mídia, conformemostram os relatórios anuais de balanço produzi<strong>do</strong>s pela Assessoria deComunicação Social 105 . Indubitavelmente, pode-se afirmar que essa abordagem105 No ano de 1998, o Projeto de coleta seletiva e/ou os cata<strong>do</strong>res tiveram 53 inserções positivasna mídia (jornal,rádio e TV) e em 1999, 59 inserções. Fonte: Assessoria de Comunicação Socialda SLU.94
(conjugada com a abordagem mobilizatória da própria ASMARE) contribuiu namudança <strong>do</strong> imaginário social da população em relação aos cata<strong>do</strong>res. Isso seexpressa, por exemplo, no crescente número de palestras e depoimentos sobre aexperiência da ASMARE em escolas, universidades, associações e empresa,pelo número de visitantes às unidades da ASMARE (uma média diária de visita deuma instituição), pelos prêmios recebi<strong>do</strong>s 106 e convites para participação emseminários.No entanto, há que se observar que em relação à separação e deposição <strong>do</strong>srecicláveis nos contêineres, a ausência de campanhas publicitárias convencionaisna mídia paga comprometem o grau de participação da população. Sabe-se que,a cada campanha publicitária o grau de adesão aos programas de reciclagemcresce em 10%, segun<strong>do</strong> informações <strong>do</strong> programa de coleta seletiva de Curitiba.Desde sua criação em 1993, somente duas campanhas publicitárias foramrealizadas para o projeto, por falta de recursos financeiros da SLU para essefim, 107 o que alia<strong>do</strong> a outros fatores como insuficiente número de contêineres,entre outros vêm comprometen<strong>do</strong> o quantitativo de recicláveis coleta<strong>do</strong>s.2.4. PROCESSOS OPERACIONAIS DO PROJETO E INFRA-ESTRUTURADE SUPORTE OPERACIONAL E FINANCEIRO DISPONIBILIZADO ÀASMAREA coleta seletiva oficial 108 <strong>do</strong> município é realizada de duas formas:106 Comenda de Mérito Ambiental concedida à ASMARE pela Ordem <strong>do</strong>s Advoga<strong>do</strong>s <strong>do</strong> Brasil,em 1997; Prêmio Cláudia “Mulher <strong>do</strong> Ano”, no qual Dona Geralda foi uma das cinco finalistas, em1999; Prêmio UNESCO recebi<strong>do</strong> pela ASMARE, em 1999, categoria Ciência e Meio Ambiente;título “Construtor <strong>do</strong> Progresso”, categoria dignidade profissional, concedi<strong>do</strong> à Dona Geralda pelaFIEMG, em 2000; Prêmio concedi<strong>do</strong>, em 2000, à Prefeitura Municipal de Belo Horizonte peloICLEI – International Council for Local Environmental Initiatives (órgão consultivo da ONU), nacategoria Gerenciamento de Resíduos Sóli<strong>do</strong>s, pelo Projeto de Coleta Seletiva em parceria com aASMARE, entre outros.107 De uma certa forma isto é revela<strong>do</strong>r <strong>do</strong> fato de que esta não é uma prioridade daadministração municipal.108 Note-se que além <strong>do</strong> circuito institucionaliza<strong>do</strong> de coleta seletiva viabiliza<strong>do</strong> pela parceriaSLU/ASMARE, outras empresas e entidades comercializam recicláveis no município. Numlevantamento realiza<strong>do</strong> pela SLU, em 1999, procurou-se identificar as quantidadescomercializadas por esses estabelecimentos (seja através da compra <strong>do</strong>s recicláveis recolhi<strong>do</strong>spor cata<strong>do</strong>res não associa<strong>do</strong>s, seja através de outros processos de coleta), mas houve uma95
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