construindo a cidadania: avanços e limites do ... - Inclusive Cities
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2.3.3. Mobilização interna <strong>do</strong>s funcionários da SLUA implantação <strong>do</strong> modelo de gerenciamento integra<strong>do</strong> requeria um enormeinvestimento na capacitação <strong>do</strong>s funcionários <strong>do</strong> corpo técnico, administrativo eoperacional da SLU. No que tange a coleta seletiva, os desafios eram nãosomente criar as condições de incorporação, pelo funcionário, da prática da coletaseletiva no ambiente de trabalho e <strong>do</strong>miciliar, bem como uma significativamudança em relação à imagem <strong>do</strong> cata<strong>do</strong>r.Um processo educativo vem sen<strong>do</strong> desenvolvi<strong>do</strong> junto aos funcionários em todasas unidades visan<strong>do</strong> construir novos hábitos em relação ao lixo. A abordagemmeto<strong>do</strong>lógica para a implantação da coleta seletiva nas unidades da SLU,guardadas as especificidades, é similar à descrita nos níveis anteriores. Emalgumas unidades, os funcionários chegaram a desenvolver contêineresalternativos a partir <strong>do</strong> reaproveitamento de cabos de vassouras, de tambores,etc.A cultura interna pre<strong>do</strong>minante, anteriormente, que via no cata<strong>do</strong>r um inimigo dalimpeza, deman<strong>do</strong>u um trabalho extremamente integra<strong>do</strong> da equipe demobilização social com a Assessoria de Comunicação Social no desenvolvimentode ações e peças de comunicação re-significa<strong>do</strong>ras da imagem <strong>do</strong> cata<strong>do</strong>r. EssaAssessoria, que existia na estrutura anterior da SLU, mas com um escopoconvencional de ações mais restrito às funções de asssessoria de imprensa,também, sofreu um processo de reformulação para atender tanto as demandas decaráter processual da mobilização social, quanto as relativas à formulação deestratégias midiáticas multiplica<strong>do</strong>ras <strong>do</strong> alcance <strong>do</strong> trabalho educativo.No que diz respeito à contribuição da comunicação na capacitação e integração<strong>do</strong>s servi<strong>do</strong>res, destacamos alguns <strong>do</strong>s instrumentos que foram mais explora<strong>do</strong>spelo Projeto de Coleta Seletiva:• Reciclan<strong>do</strong> Idéias, publicação interna dirigida ao corpo técnico da SLU,órgãos de limpeza urbana no Brasil e a entidades ligadas ao meio ambiente.Esta publicação sempre foi um veículo de constante disseminação de91