Ronaldo Gazal Rocha - Programa de Pós-Graduação em Educação ...

57recebem incentivos para se instalarem em nosso território, mesmo que a um custoambiental elevado, por demandarem mais energia e recursos materiais para aprodução. Com o enfraquecimento dos Estados Nacionais, o capital financeiro passaa comandar indiretamente as ações dos governos, que incapazes de cumprir comsuas obrigações mais elementares, passam a depender do capital especulativo dosfluxos gerados nas bolsas de valores. Desta maneira, a produção brasileira ficoucondicionada às “necessidades” de outros países e nossas exportações buscamatender a um padrão de consumo determinado pela demanda do Primeiro Mundo.Com um padrão insustentável por todos os países do mundo, a noção de consumoprecisa sofrer modificações, como forma de caracterizar nossa identidade e nossanecessidade real de consumo, como aquela que seja compatível com nossaspossibilidades de produção e adequado às nossas culturas locais.Mas não se pode considerar o consumo apenas como um fenômenoresultante da adoção de uma estratégia política. Atualmente, diversos fatoreseconômicos, sociais, culturais, educacionais e psicológicos podem ser levantadoscomo responsáveis pela compulsão de ter, dentre os quais se destacariam apropaganda e o marketing.(...) a propaganda em escala crescente e a cultura do shopping center encontram-se entreas principais causas que levaram à massificação do consumo e que influem não apenas nasnecessidades e anseios pessoais, mas também alteram as noções de autoconfiança eafirmação dos indivíduos.A profunda necessidade humana de valorizar-se e ser respeitado pelos seus semelhantesmanifesta-se, de forma crescente, através do consumo. A simples compra de bens seriauma prova de auto-estima e um meio de aceitação social. Esse aspecto psicossocialpromove, em um círculo vicioso, uma competição publicitária cada vez mais acirrada, queestimula as pessoas a comprarem sempre mais. (...) as pessoas gastam um dinheiro quenão possuem, para comprar coisas de que não necessitam, para impressionar pessoas quenão conhecem. (PENNA, 1999, p.52).A conseqüência inevitável dessa forma particular de pensar e agir é aprodução de uma infinidade de bens, impulsionada continuamente pelo desejo deadquirir reforçado pela propaganda e marcada com o selo da obsolescênciaprogramada, resultando em uma quantidade absurda de material de toda espécieque acaba destinado ao que se convencionou coloquialmente designar por lixo.Conceitualmente, o dicionário Aurélio Buarque de Holanda define lixo como: