Ronaldo Gazal Rocha - Programa de Pós-Graduação em Educação ...

142a estruturação formal dos PRR, deixando para um segundo momento a suapropaganda. Com mais de um ano de funcionamento, não é difícil encontrar pessoasda comunidade e dos bairros do entorno aos locais onde foram instalados osParques que sequer ouviram falar do projeto, assim como são incapazes de indicarcorretamente o endereço ou o tipo de atividade associada aos galpões. Portanto, aação prevista de marketing territorial do projeto foi insatisfatória no sentido devalorizar o trabalho dos catadores e, assim, incapaz de atingir potenciais parceiros emesmo catadores que residem próximos aos PRR.Pode-se afirmar ainda que as campanhas na mídia foram inexpressivas eincapazes de sensibilizar a população como um todo para a importância e o tipo detarefas executadas por essa parcela menosprezada de trabalhadores (da catação demateriais recicláveis). Ao mesmo tempo, as campanhas já consolidadas daprefeitura relacionadas à coleta seletiva de lixo, na cidade de Curitiba,intensificaram-se, muitas vezes destacando a importância da separação dosresíduos, mas sem a abordagem devida quanto aos processos de comercializaçãodesses materiais 98 . Cada vez mais freqüente, as lixeiras específicas para materialorgânico e para “lixo” reciclável, em prédios, condomínios, escolas e mercados, sãoindicadores da “conscientização” para uma temática de extrema importância, mas étambém, ao mesmo tempo, um alerta para a valoração econômica que vem sendodada ao material recolhido.O fato é que as ações que favorecem o trabalho de promoção e valorizaçãodo catador pela sociedade como um todo ainda são insuficientes para se afirmar quehouve redução na forma preconceituosa com que se enxerga a atividade doscatadores (GRÁFICO 13). Para a maior parte deles, as pessoas não reconheceme/ou valorizam o seu trabalho, tratam o catador com desconfiança e desrespeito,muitos chegando mesmo a situações de desprezo pela atividade que exercem. Empouco mais de 13% dos casos, os catadores relatam terem passado porexperiências de tratamento de forma respeitosa e de valorização de seu trabalho,com as pessoas da população elogiando o desempenho de sua atividade.98Mesmo com a intensa campanha publicitária da prefeitura, para 70% dos catadores de materiaisrecicláveis, as formas de divulgação do programa municipal de coleta seletiva são desconhecidas,sendo o Programa “Lixo que não é lixo” citado como exemplo por 2/3 daqueles que temconhecimento dos projetos da prefeitura.