agenda e discurso sobre o índio na mídia em Pernambuco

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PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃOSUJEITOS SEM VOZ:AGENDA E DISCURSO SOBRE O ÍNDIO NA MÍDIA EM PERNAMBUCOsubjetivas, portanto, menos vinculadas do que o fator importância.Assim, vale o bordão: se o cachorro morde o homem não é notícia,mas se o homem morde o cão, com certeza será. O interesse queindica o valor-notícia baseia-se, assim, no insólito, no curioso,seguindo o interesse humano, o heróico e o excepcional. É o queKunczik classifica de “qualidade do inesperado” (KUNCZIK, 1997: 245).No segundo item, o critério é econômico e espacial: quanto a empresajornalística terá que despender para o deslocamento físico do repórterpara que ele faça a cobertura do fato? Se as informações sãoacessíveis e se estão disponíveis dentro de uma distância consideradade fácil acesso, estará obedecendo a esse critério. Mas, o maisimportante a se observar é que notícias como a do homem quemordeu o cachorro – que caracterizam a alteração da rotina, oinesperado – têm mais chance de ser notícia. E se o fato é negativo,aumentam as possibilidades de ganhar espaço no veículo. A infração, odesvio, a ruptura sempre são destacados. Sobre isso, Kunczik afirma:“quanto mais negativo for o fato em suas conseqüências, maisprovável será que ele se torne matéria de notícia(...). As notíciasnegativas são mais inesperadas do que as positivas” (KUNCZIK, 1997:246-247).Ainda no item relativo ao produto, a atualidade do fato – mesmo queseja atual apenas para os jornalistas e que já seja fartamenteconhecido para as fontes da informação – é passível de divulgação.Outro ponto neste item é a questão da repetitividade: se um fato éconsiderado repetitivo ou semelhante a outros já publicados, não éconsiderado noticiável.No critério relacionado ao público, Wolf ressalta que “os jornalistasconhecem pouco o seu público; mesmo que os órgãos de informaçãopromovam pesquisas sobre as características da audiência, os seushábitos e as suas preferências, os jornalistas raramente as conhecem epouco desejam fazê-lo” (WOLF, 2001: 212-213). Na Alemanha,70
PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃOSUJEITOS SEM VOZ:AGENDA E DISCURSO SOBRE O ÍNDIO NA MÍDIA EM PERNAMBUCOsegundo Kunczik, o público que busca, por exemplo, entretenimentonas páginas dos jornais, é pouco conhecido pelos jornalistas, que têmuma imagem depreciativa dos leitores:“os jornalistas os vêem como pessoas inócuas, semopiniões firmes, ávidas de sensações, de baixonível de inteligência, primitivas e interessadasapenas superficialmente nas coisas intelectuais. Oleitor desqualificado é usado como justificativa peloresultado do que está sendo feito” (KUNCZIK,1997: 107).Dentro do último item, a concorrência, traz à tona a questão daexistência de vários veículos de comunicação que, competindo entre si,lutam para trazer, na edição do dia seguinte, um diferencial, umpormenor em seu noticiário que faça o seu jornal mais completo.Segundo Gans, “os mass media competem na obtenção de exclusivos,na invenção de novas rubricas e na feitura de pequenas ‘caixas’ sobreos pormenores” (GANS, 1979: 177, apud WOLF, 2001: 214).Obedecendo a estes critérios – uns mais, outros menos, segundo ofato ao qual se deve decidir em narrar ou não – o jornalista precisapreencher todos os dias as páginas do jornal impresso ou ocupar osblocos do telejornal. Para isso, o newsmaking – ou o construtor danotícia, que comanda o processo seletivo do material – leva o veículo aprivilegiar quem traz a informação com garantias: as fontesinstitucionais e as agências de notícias, o que acaba por levar os meiosde comunicação à homogeneidade e à uniformidade do que venha aser notícia, em virtude da dependência dos veículos a um númeroreduzido de agências em todo o mundo.Esta homogeneidade no seio da cultura profissional jornalística vaialém das fronteiras territoriais, tornando o conteúdo dos meios decomunicação social repetitivo. Sobre esta questão, Kunczik avalia que71
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