agenda e discurso sobre o índio na mídia em Pernambuco
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PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃOSUJEITOS SEM VOZ:AGENDA E DISCURSO SOBRE O ÍNDIO NA MÍDIA EM PERNAMBUCOsegundo Kunczik, o público que busca, por ex<strong>em</strong>plo, entretenimento<strong>na</strong>s pági<strong>na</strong>s dos jor<strong>na</strong>is, é pouco conhecido pelos jor<strong>na</strong>listas, que têmuma imag<strong>em</strong> depreciativa dos leitores:“os jor<strong>na</strong>listas os vê<strong>em</strong> como pessoas inócuas, s<strong>em</strong>opiniões firmes, ávidas de sensações, de baixonível de inteligência, primitivas e interessadasape<strong>na</strong>s superficialmente <strong>na</strong>s coisas intelectuais. Oleitor desqualificado é usado como justificativa peloresultado do que está sendo feito” (KUNCZIK,1997: 107).Dentro do último it<strong>em</strong>, a concorrência, traz à to<strong>na</strong> a questão daexistência de vários veículos de comunicação que, competindo entre si,lutam para trazer, <strong>na</strong> edição do dia seguinte, um diferencial, umpormenor <strong>em</strong> seu noticiário que faça o seu jor<strong>na</strong>l mais completo.Segundo Gans, “os mass media compet<strong>em</strong> <strong>na</strong> obtenção de exclusivos,<strong>na</strong> invenção de novas rubricas e <strong>na</strong> feitura de peque<strong>na</strong>s ‘caixas’ <strong>sobre</strong>os pormenores” (GANS, 1979: 177, apud WOLF, 2001: 214).Obedecendo a estes critérios – uns mais, outros menos, segundo ofato ao qual se deve decidir <strong>em</strong> <strong>na</strong>rrar ou não – o jor<strong>na</strong>lista precisapreencher todos os dias as pági<strong>na</strong>s do jor<strong>na</strong>l impresso ou ocupar osblocos do telejor<strong>na</strong>l. Para isso, o newsmaking – ou o construtor danotícia, que comanda o processo seletivo do material – leva o veículo aprivilegiar qu<strong>em</strong> traz a informação com garantias: as fontesinstitucio<strong>na</strong>is e as agências de notícias, o que acaba por levar os meiosde comunicação à homogeneidade e à uniformidade do que venha aser notícia, <strong>em</strong> virtude da dependência dos veículos a um númeroreduzido de agências <strong>em</strong> todo o mundo.Esta homogeneidade no seio da cultura profissio<strong>na</strong>l jor<strong>na</strong>lística vaialém das fronteiras territoriais, tor<strong>na</strong>ndo o conteúdo dos meios decomunicação social repetitivo. Sobre esta questão, Kunczik avalia que71