agenda e discurso sobre o índio na mídia em Pernambuco

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PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃOSUJEITOS SEM VOZ:AGENDA E DISCURSO SOBRE O ÍNDIO NA MÍDIA EM PERNAMBUCOdestinatários; em relação a esta condição de partida, o ‘grandeesforço’ levado a cabo pelos mass media para colocarem em agendatemas diversamente salientes, constitui uma fase de grandeimportância mas de êxito incerto, ligado a múltiplas variáveis” (WOLF,2001: 175). Para Lang-Lang (1981), é de se supor que o processo de“construção da agenda seja um processo colectivo, com um certo graude reciprocidade” (LANG-LANG, 1978: 465, apud WOLF, 2001: 175).As fases relevantes para a formação do agenda-setting, segundo Wolf,são as seguintes:“1. Os mass media dão um tal relevo a umacontecimento, uma acção, um grupo, umapersonalidade, etc, que eles passam para o primeiroplano. Tipos diferentes de temas requeremquantidades e qualidades diferentes de coberturapara atraírem atenção. Esta é a fase da focalização,mas é apenas a primeira, necessária mas nãosuficiente, por si própria, para determinar ainfluência cognitiva;2. o objecto focalizado pela atenção dos massmedia deve ser enquadrado, deve ser interpretadoà luz de um qualquer tipo de problema que elesimboliza: é a fase do framing, isto é, da‘imposição’ de um quadro interpretativo àquilo quefoi intensivamente coberto;3. na terceira fase, estabelece-se uma ligação entreo objecto ou acontecimento e um sistema simbólico,de forma que o objecto se torna parte de umpanorama social e político reconhecido; é a fase emque os mass media são decisivos para associaremacontecimentos pouco importantes, descontínuos, auma vivência constante, que se desenrola comosolução de continuidade;56
PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃOSUJEITOS SEM VOZ:AGENDA E DISCURSO SOBRE O ÍNDIO NA MÍDIA EM PERNAMBUCO4. finalmente, o tema adquire peso, se puderpersonificar-se em indivíduos que dele seconstituam ‘porta-vozes’. A possibilidade de darforma à agenda reside, em grande parte, nahabilidade desses indivíduos para comandarem aatenção dos mass media, num processo deempolamento que volta a propor todo o ciclo defases” (WOLF, 2001, 175-176).A escolha dos fatos a serem noticiados se submete a critérios diversos,seguindo uma escala de fatores como: “proeminência/celebridade,importância do fato pelas conseqüências, raridade, vida, interessehumano, rivalidade, conflito ou luta, utilidade, entretenimento”(MEDINA, 1978: 68). Cremilda Medina admite que esses critérios sãosubjetivos e ressalta:“Toda matéria jornalística parte de uma pauta quepode ser intencional, procurada ou ocasional(acontecimento totalmente imprevisto) e essapauta tem em si a primeira força do processo, quepode ser chamada angulação.(...)A empresa que,por sua vez, está ligada a um grupo econômico epolítico (em bases bem características na AméricaLatina), conduz o comportamento da mensagem dacaptação do real à sua formulação estilística. Nemsempre é fácil chegar a este componente, porqueele não se apresenta claramente. Estudar apresença difusa e subjacente da empresajornalística na mensagem expressa ou mesmo nocomportamento do repórter que aí trabalha é umatarefa de pesquisas que envolvem instrumentaleconômico, sociológico e psicológico” (MEDINA,1978: 73-74) [destaque nosso].57
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