Prima 1170.qxd - Jornal de Leiria

20 | 14 de Dezembro de 2006 | ECONOMIA | JORNAL DE LEIRIA |BREVES■LeiriaNova lojana rua direitaTudo de Bom (TDB) é o nomede uma nova loja que abriuno início de Dezembro na ruadireita, em Leiria. Roupa desenhora e criança, acessóriose lavores são alguns dos artigosque é possível encontrarà venda neste espaço da responsabilidadede Ana Helena,que investiu 30 mil euros. Acomerciante, que também fazarranjos de costura, entendeque se deve valorizar a zonahistórica e está confiante noêxito do espaço, onde irá igualmentevender artigos de confecçãoprópria. “Coisas diferentes,a preços acessíveis”,garante. A TDB está aberta desegunda a sábado entre as 10:30e as 19:30 horas. Este mês estarátambém aberta domingos àtarde.CoimbraEmpresana horacom prémioA iniciativa Empresa na Hora,projecto pioneiro instalado inicialmenteem Coimbra, no Centrode Formalidades de Empresasalojado no ConselhoEmpresarial do Centro/Câmarade Comércio e Indústria doCentro, foi contemplado recentementecom o prémio europeude iniciativa empresarialna categoria “redução da burocracia”.Estes prémios, lançadosem 2005, visam reconhecere recompensar iniciativastomadas por autoridades locaispara apoiar o espírito empresarial.A iniciativa Empresana Hora é um regime especialque torna possível constituirempresas em menos de umahora, com custos muito maisreduzidos e um único controloadministrativo. A medidaconheceu um “êxito extraordinário”,a ponto de ter sidoalargada a todo o País, poupandoàs empresas mais de900 mil euros. ■Empresa de comércio a retalho da BatalhaUnifato melhora sistema de gestãoOs responsáveis da Unifato estãoa investir cerca de 350 mil eurosna implementação de um sistemade gestão integrada da cadeia devalor. Um investimento que irátrazer melhorias ao nível da gestãointegrada da empresa, bemcomo a simplificação dos processosde troca de informação entrea sede social, na Batalha, e as 30lojas que possui.José Caixeiro, um dos sóciosda empresa, explica que outra dasvertentes deste sistema é o factode permitir que as comunicaçõespassem a ser feitas via internet, acusto zero, o que surge como umavantagem numa altura em que “épreciso reduzir custos, devido àconcorrência”.Ao mesmo tempo, este investimento,alvo de uma candidaturaao Programa de Incentivos àModernização da Economia, possibilitaráà Unifato reforçar a áreacomercial, na medida em que serácriado um cartão de cliente Unifato.Trata-se de um cartão de fidelização,através da acumulação depontos, mas que também permitiráao cliente, a partir de qualquerlocal, aceder a diversas informaçõessobre pedidos que tenhafeito ou outras.Prestes a comemorar 35 anos,Que expectativas tem paraesta quadra natalícia?Andamos o ano todo à esperade Dezembro, que melhorou umpouco em relação aos outros meses,mas está aquém do ano passado.O comércio não vive um bommomento, em nenhuma área. Emtempos de crise, os únicos negóciosque aumen tam são o turismoe o jogo. As pessoas queremextravasar, esquecer os problemas.Apesar das dificuldades, aUnifato tem investido e procuraestar sempre à frente. Acreditaque a maioria dos comerciantestem esta preocupaçãoou tem-se acomodado?Há as duas coisas. O caso maissintomático é o do comércio deLisboa. A Avenida Guerra Junqueiroé um exemplo. A Mangoque temos nessa rua chegou a sera melhor da Europa. Agora pareceque houve ameaça de bomba.As pessoas fugiram todaspara os centros comerciais, ondeandam o dia inteiro a comerpipocas e a comprar o que àsvezes nem precisam.O comércio de rua está condenadoem Portugal?Está. Temos duas lojas na ruaem Coimbra. Com a abertura doscentros comerciais, o negócio caiuRAQUEL SOUSA SILVAa Unifato tem 30 lojas espalhadaspelo País. São espaços do chamadocomércio tradicional, mas tambémfranchisings, como a Levi’s,Mango e Nike, vertente pela qualenveredou para tentar minimizara crise nos primeiros estabelecimentos.Em Fevereiro a Unifatovai investir na remodelação daslojas Ponto Negro e Net Jeans, emmais de 50 por cento. As pessoasvão para os centros comerciaispor comodidade. Estacionam ocarro e fazem tudo. E combinamencontros. Costumo verno centro comercial pessoas devárias cidades, incluindo Leiria.Não há volta a dar, faz parteda nossa cultura.Leiria, “para obviar o esperadoimpacto do centro comercial” previstopara a cidade. A abertura denovas lojas não está de parte. JoséCaixeiro revela que a próxima deveráser uma Nike, no Forum Aveiro.Para 2007, o grande objectivopassa por “aguentar o barco nomar encapelado em que vivemos”.■RSSOs centros comerciais estãona moda....Na maioria das cidades da Europaa cultura é fazer compras narua. Por cá não. De modo geral,em Portugal não há cultura parair à procura de cultura. Não vamos,por tradição, a espectáculos. Pelocontrário, os centros comerciaisestão cheios. Tenho visto crianças,à meia-noite, a dormir pelochão ou no colo dos pais. As pessoasnão saem de lá, nem quandochega a hora de sair, estandodepois meia hora na fila para ofazer.Os centros comerciais costumamestar cheios. As vendasreflectem isto?Não, muita gente não compranada. Ainda há dias estive noFórum Coimbra, onde temos umaloja Nike, que estava repleto degente, mas as lojas pouco venderam.As pessoas vão passear, vãoaos restaurantes, mas pouco mais.Os comerciantes instalados noscentros comerciais também andamaflitos.Leiria é das poucas cidadessem um centro comercial degrandes dimensões. Que consequênciasterá quando abrir?Efectivamente, o comércio deLeiria e de Évora foi dos que menossofreu. Mas quando o centro abrirhaverá logo lojas a fechar. Vai acabara grande movimentação queainda se vê na Heróis de Angola.As lojas mais dinâmicas poderãoaguentar algum tempo, mas irãodefinhar.Há alguma coisas que oscomerciantes possam fazer?Penso que não. A não ser irtambém para o centro comercial.Eu próprio o farei, para obviar osBilhetede identidadeActividade: Comércioa retalhoTrabalhadores: 258Sede: BatalhaVolume negócios: cerca de20 milhões eurosJosé Caixeiro, gerente da Unifato“Um centro comercial é uma ditadura fantástica”RAQUEL SOUSA SILVAEmpresa tem 30 lojas em Portugalimpactos. Mas os centros comerciaissão sobretudo um negóciofantástico para os promotores imobiliários,que fazem mais-valiasdiabólicas. Quem lá se instala éobrigado a ficar seis anos, quervenda ou não.Acredita que os comerciantesde Leiria poderão fechar assuas lojas na rua para se instalaremno centro comercial?Tenho dúvidas. Não têm knowhownem espírito para estar dentrodos centros comerciais. E nemtodo o tipo de lojas tem hipótesesde vingar nesses espaços, quepressupõem lojas de filosofia maisligeira. A loja de atendimento personalizadonão tem hipótese dentrodos centros, por várias razões.Um centro comercial é uma ditadurafantástica. Os contratos estãoescalpelizados ao detalhe e as rendassão caras.Se as regras são tantas, e tãoexigentes, por que é que os centroscomerciais são um negóciotão bom?Já foi melhor. Continua a serbom para algumas marcas, apesarda abertura desenfreada decentros comerciais. Mas a instalaçãode lojas âncora acaba porser uma mais-valia para os outroscomerciantes que lá abrem. ■Raquel de Sousa Silva