CapaUMA DOCEIRADE OURORepresentando a Associação dos Produtores <strong>de</strong> Doces <strong>de</strong>Pelotas, Maria Helena Jeske venceu a etapa nacional do Prêmio<strong>Sebrae</strong> Mulher <strong>de</strong> Negócios na categoria Negócios ColetivosFoto: Bernardo Rebello/ASNAarte <strong>de</strong> produzir tentações gastronômicas comorganização empresarial ren<strong>de</strong>u a gaúcha MariaHelena Lubke Jeske, 42 anos, o troféu <strong>de</strong>ouro da 8ª edição do Prêmio <strong>Sebrae</strong> Mulher <strong>de</strong> Negócios,na categoria Negócios Coletivos. Há dois anos,a doceira presi<strong>de</strong> a Associação dos Produtores <strong>de</strong> Doces<strong>de</strong> Pelotas, que reúne 16 fabricantes, a maioriamulheres. Além <strong>de</strong> li<strong>de</strong>rar este grupo, Maria Helenaé proprietária da Imperatriz Doces Finos, que há 15anos produz diversas opções <strong>de</strong> guloseimas e exportasua produção para todo o Brasil.A cerimônia <strong>de</strong> premiação foi realizada no Dia Internacionalda Mulher, em Brasília. Esta foi a primeira vez queo Rio Gran<strong>de</strong> do Sul venceu a etapa nacional da disputa.Representante gaúcha na categoria Pequenos Negócios,a psicóloga <strong>de</strong> Cachoeira do Sul Cecília Chaves Machadoconquistou o troféu <strong>de</strong> prata ao lado das empresáriasJuliana Bicalho Sanchez (PR), Creuza <strong>de</strong> Souza Távora(AP) e Carla Gomes da Silva (DF). A vencedora nacional<strong>de</strong>sta categoria foi Maria Cristina Muradas Ruffo, 59anos, proprietária da Mr. Krocco, <strong>de</strong> Maceió.Maria Helena emocionou-se com a distinção. “Este Prêmioreconhece o bonito e responsável trabalho feito pelaAssociação dos Produtores <strong>de</strong> Doces <strong>de</strong> Pelotas nos últimosanos e serve <strong>de</strong> incentivo para continuarmos lutandopelas causas da nossa região”, resumiu. O grupo,formalizado em abril <strong>de</strong> 2008, busca proteger o legadodas receitas <strong>de</strong> doces tradicionais e estimular a inovaçãoe o <strong>de</strong>senvolvimento das empresas do setor.No ano passado, a Associação recebeu selo <strong>de</strong> IndicaçãoGeográfica, modalida<strong>de</strong> concedida pelo Instituto Nacional<strong>de</strong> Proprieda<strong>de</strong> Intelectual (INPI). “Começamos abuscar o selo porque o nome ‘Doces <strong>de</strong> Pelotas’ estava14<strong>Revista</strong> <strong>Tempo</strong> <strong>de</strong> <strong>Agir</strong> | <strong>Abril</strong> <strong>2012</strong>
sendo utilizado in<strong>de</strong>vidamente em outras cida<strong>de</strong>s”, relataMaria Helena. Ela explica que através do selo o clientetem mais confiança no produto e os produtores têm maiscredibilida<strong>de</strong>.O INPI certificou 15 tipos <strong>de</strong> doces (quindim, olho<strong>de</strong> sogra, broinha <strong>de</strong> coco, beijinho <strong>de</strong> coco, panelinha<strong>de</strong> coco, queijadinha, camafeu, pastel <strong>de</strong> Santa Clara,bem-casado, fatia <strong>de</strong> Braga, amanteigado, trouxinha <strong>de</strong>amêndoa, ninho, papo <strong>de</strong> anjo e cristalizados), a partirda exigência que a fabricação siga, obrigatoriamente, 16regulamentos. Essas normas <strong>de</strong>terminam procedimentosquanto à origem, o método <strong>de</strong> produção e elaboração, aespecificida<strong>de</strong> dos produtos e a garantia <strong>de</strong> rastreabilida<strong>de</strong>.No processo para a conquista do selo, a Associação dosProdutores dos Doces <strong>de</strong> Pelotas contou com o apoio do<strong>Sebrae</strong>/Nacional, <strong>Sebrae</strong>/RS, Embrapa, Prefeitura Municipal<strong>de</strong> Pelotas e Câmara <strong>de</strong> Dirigentes Lojistas (CDL).Por causa <strong>de</strong>sta união, toda a região Sul do Estado se encheu<strong>de</strong> orgulho com o reconhecimento do <strong>Sebrae</strong> à MariaHelena. “O município <strong>de</strong> Pelotas, que em breve completará200 anos, se sente honrado com o Prêmio Mulher <strong>de</strong> Negóciosentregue a presi<strong>de</strong>nte da Associação dos Produtores<strong>de</strong> Doces. Produtos estes que são a marca da cida<strong>de</strong>”, comemorao vice-prefeito <strong>de</strong> Pelotas, Fabrício Tavares.Para a gerente da regional Sul do <strong>Sebrae</strong>/RS, Rosâni BoeiraRibeiro, o sentimento com o troféu ouro é meritório.“Esse reconhecimento fecha com chave<strong>de</strong> ouro um processo <strong>de</strong> trabalho extremoque a Associação teve em busca doselo <strong>de</strong> Indicação Geográfica. O <strong>Sebrae</strong>/RS vai seguir trabalhando junto com osprodutores <strong>de</strong> doces porque o <strong>de</strong>safio,agora, é colocar o selo do INPI ‘na rua’”,<strong>de</strong>talha Rosâni.O Prêmio <strong>Sebrae</strong> Mulher <strong>de</strong> Negócios reconhece o esforçodas mulheres que investiram no sonho <strong>de</strong> ter a própriaempresa, além <strong>de</strong> servir como incentivo ao empreen<strong>de</strong>dorismofeminino. A premiação é feita em parceriacom a Secretaria Especial <strong>de</strong> Políticas para as Mulheres,a Fe<strong>de</strong>ração das Associações <strong>de</strong> Mulheres <strong>de</strong> NegóciosProfissionais do Brasil (BPW) e a Fundação Nacional daQualida<strong>de</strong> (FNQ).Prata da casaRepresentante do Rio Gran<strong>de</strong> do Sul na categoriaPequenos Negócios, a psicóloga CecíliaChaves, 42 anos, também fez bonito em Brasília.Ela voltou para casa com o troféu <strong>de</strong> pratana bagagem. Cecília concorreu por seu trabalhoà frente da Clas Psicologia, atendimentoClínico e Organizacional. “A Clas nasceu <strong>de</strong>um sonho pessoal <strong>de</strong> <strong>de</strong>selitizar a psicologia,e hoje ren<strong>de</strong> frutos que ultrapassam o reconhecimentofinanceiro”, explica. Sediada emCachoeira do Sul, a empresa tem filial em Agudoe projeto <strong>de</strong> nova unida<strong>de</strong> em Can<strong>de</strong>lária.Além do trabalho em sua empresa, Cecíliapresi<strong>de</strong> a Câmara <strong>de</strong> Agronegócio, Comércio,Indústria e Serviços <strong>de</strong> Cachoeira do Sul (Cacisc)– uma das principais entida<strong>de</strong>s empresariaisdo município e, recentemente, foi apontadapela população municipal como uma das20 li<strong>de</strong>ranças mais influentes da cida<strong>de</strong>.Inscrições abertaspara edição <strong>2012</strong>Durante a cerimônia <strong>de</strong> premiação da edição2011 do Prêmio <strong>Sebrae</strong> Mulher <strong>de</strong> Negócios,ocorreu o lançamento da 9ª edição dadistinção. Uma das principais novida<strong>de</strong>s para<strong>2012</strong> é a criação <strong>de</strong> uma categoria específicapara empreen<strong>de</strong>doras individuais (EI) - trabalhadoraspor conta própria como costureiras,manicures, cabeleireiras, doceiras, fornecedoras<strong>de</strong> marmita, ven<strong>de</strong>doras <strong>de</strong> roupa e<strong>de</strong> cosméticos, com renda anual máxima <strong>de</strong>R$ 60 mil. Esta nova categoria se soma àsoutras duas já existentes: Pequenos Negócios,<strong>de</strong>stinada a donas <strong>de</strong> micro e pequenasempresas, e Negócios Coletivos, voltadapara integrantes <strong>de</strong> cooperativas e associaçõescom geração <strong>de</strong> renda para as associadas.As inscrições po<strong>de</strong>m ser feitas até o dia31 <strong>de</strong> agosto pela internet, no en<strong>de</strong>reçowww.mulher<strong>de</strong>negocios.sebrae.com.br,ou nos pontos <strong>de</strong> atendimento do <strong>Sebrae</strong> emtodo o País.<strong>Abril</strong> <strong>2012</strong> | <strong>Revista</strong> <strong>Tempo</strong> <strong>de</strong> <strong>Agir</strong> 15