um estudo sobre políticas públicas - Programa de Pós-Graduação ...

78“A nicotina causa dependência. Nosso negócio, então, é a venda de umadroga.” (Addison Yeam, da Brown & Williamson, 1963).“Para o principiante, fumar um cigarro é um ato simbólico. Eu não sou mais ofilhinho da mamãe, eu sou durão, sou um aventureiro, não sou quadrado... À medidaque o simbolismo psicológico perde a força, o efeito farmacológico assume o comandopara manter o hábito...” (Philip Morris, Vice-Presidente de Pesquisa eDesenvolvimento, “Por que se Fuma”, 1969).Em recente passagem por Curitiba, o médico psiquiatra, professor epalestrante Ronaldo Laranjeira, PHD em psiquiatria pela Universidade de Londres,participou da Semana de Prevenção às Drogas – PREVIDA, promovida pelaSecretaria da Justiça e da Cidadania e ao ser entrevistado no programa Aqui EntreNós da Paraná Educativa abordou algumas dimensões sobre a relação entre o consumode álcool e a influência da mídia no Brasil.Laranjeira indicou dados sobre o consumo de álcool por crianças de 12 anosde idade e afirmou que isso é um fenômeno novo, promovido pela Indústria do álcoolatravés de propagandas e publicidades sem qualquer responsabilidade social. Falou dadificuldade dos órgãos do governo em fazer a contraposição, tendo em vista que oorçamento da Secretaria Nacional Antidrogas é de R$ 12 milhões de reais/ano e, paraefeitos comparativos, só para o lançamento do novo produto da Schinkariol, a cervejaNova Skin, gastou-se o equivalente a R$ 100 milhões de reais, ou seja, quase dezvezes mais o orçamento do maior órgão federativo incumbido de prevenir as drogas.Assim, a mídia exerce o papel influenciador, afirma o renomado Professor, aose valer de imagens lúdicas, como por exemplo: tartarugas que jogam futebol; siris quecantam e dançam; cães que corrupiam. Não se pode olvidar que essas propagandas,não raro, estavam sendo exibidas em horários matutinos, ou seja, visavam um públicoalvo certo, frágil e de fácil cooptação: crianças e adolescentes.