um estudo sobre políticas públicas - Programa de Pós-Graduação ...

77Assim, as políticas públicas preventivas tornam-se muito complexas, devidoao campo extenso em que necessitam atuar e ainda sobre as características inerentes aopróprio sistema, que vão desde a formação da personalidade do sujeito até questõesfamiliares, escolares, sociais, legais, políticas e econômicas.Em relação ao consumo de drogas, a prevenção tem características próprias,voltadas para ações que possam ser realizadas, efetivamente, com intuito de impedir,informar, dar conhecimento, retardar, reduzir ou minimizar o abuso de drogas e osprejuízos a ela relacionados, mesmo quando a ação se depara com uma mídiadescompromissada socialmente – que não hesita em induzir ao consumo (“Beba isto efume aquilo para ter isto ou aquilo”) – e exerce influências cada vez maiores sobre oímpeto consumista das crianças e adolescentes.A mídia como agente influenciador do consumismo, como bem demonstrouOctavio IANNI 140 , se vale da publicidade para informar, orientar, induzir, subordinar emanipular o ouvinte para consumir o que interessa e proporcionar lucros aosfinanciadores dela, isto é, a mídia funciona como um intelectual orgânico das classes,grupos ou blocos de poderes dominantes do mundo. Assim, dá a sustentaçãonecessária ao consumismo, crescente e avassalador, sôfrego e compulsivo, demandadopelo capital.As empresas capitalistas, financiadoras dessas publicidades, não medemconseqüências quando o objetivo final é a acumulação de capital e a obtenção cada vezmaior de lucros. Só para se ter uma idéia, com relação a Indústria do cigarro éimperioso relatar algumas passagens relativas ao pensamento do alto escalão dasmaiores empresas do ramo:“A marca camel (sic) precisa aumentar a sua penetração no grupo de 14-24anos, que tem valores mais liberais e representa o mercado do cigarro de amanhã.”(Memorando de 1975 para C.A. Tucker, vice-presidente de Marketing da R. J.Reynolds).140 IANNI, Octavio. A política mudou de lugar. Rio e Janeiro: Vozes, 1997.