Construindo um Natal mais solidário E vencendo os desafios ... - CTT

As vantagensdo mérito ecológicoO Programa de Marketing Directo Sustentável tem por objectivo incentivar boaspráticas de comunicação através das soluções de marketing directo dos CTT.O modelo traz eficiência e vantagens, contribuindo para uma maior consciência ambientale fidelização dos clientes. Um passo simples, com impacto na defesa do planeta...Há muito que a actividade dos CTT vemdemonstrando uma preocupação eposicionamento ambiental como componenteintegrante da estratégia doGrupo, que se reflecte em medidas jáconcretizadas no domínio da prevençãoda poluição e do aumento da eficiênciaenergética, da racionalização de consumose promoção da reciclagem, de umamaior exigência na selecção de fornecedores,de iniciativas de certificação nasáreas do tratamento e transporte, dautilização de combustíveis alternativospara viaturas pesadas, da introduçãode viaturas eléctricas e de uma ofertaalargada de produtos e serviços maisamigos do ambiente.A campanha “CTT. Consigo”, lançadaem Maio último, traduziu-se numcompromisso global de responsabilidadeética na preservação do meioambiente, concertando os objectivosdo negócio postal com a satisfaçãodas necessidades e as crescentes exigênciasde cidadãos e empresas porsoluções ecológica e economicamentemais sustentáveis. A expectativa dosclientes e as obrigações legais deum tecido empresarial europeu maisatento à defesa dos recursos naturaissão argumentos de peso que colocamos CTT na vanguarda desta mudança,com resultados de excelência no planonacional e internacional na redução dapegada carbónica.E porque se trata de um esforçocolectivo, em que não basta fazer bem,é preciso também envolver as partesinteressadas no processo desde os fornecedoresaos clientes. Os CTT desenvolveramum Programa de MarketingDirecto Sustentável destinado às grandes,médias e pequenas empresas paratornarem a sua comunicação menospoluente e mais eficaz. O projecto traduz-senum conjunto de acções quevisam a utilização do canal marketingdirecto de forma sustentável, atravésde incentivos que dão projecção àsboas práticas de tornar as mensagensmais amigas do ambiente. O programapremeia os clientes que manifestam asua preocupação ambiental e pretendemespelhar esta atitude nas suascampanhas, através da atribuição doSímbolo de Mérito Ecológico, uma certificaçãocom a marca CTT.Mensagens mais conscientesO objectivo dos CTT é criar condiçõespara que os clientes utilizem a vastagama de soluções postais, desenvolvendocampanhas de marketing sustentáveisde acordo com um conjuntorecomendado de medidas menospoluentes. Neste contexto foram definidasregras e critérios que, sendo decumprimento facultativo, classificama adesão ao programa é positivae conta já com o interesse de grandesanunciantes, com preocupaçõesambientais na sua estratégia de mercadoas campanhas em função da atribuiçãoou não do mérito ecológico. A colaboraçãodos anunciantes na defesae preservação da natureza é uma atitudeque traz benefícios gerais e ganhosaliciantes para todos.Os CTT incentivam o esforço dosclientes que incorporam estes critériosambientais nas suas campanhas, oferecendocondições específicas maisatractivas na utilização de serviçoscomo o Direct Mail Eco, o GeocontactoEco ou o Correio Não EndereçadoEco no âmbito da nova linha. Existemvantagens directas para esta mudançade hábitos. As campanhas que conseguirematingir o nível de mérito ecológicovão usufruir de um tarifário específico,com valores reduzidos em relaçãoà linha tradicional, podendo exibiro Símbolo de Mérito Ecológico naspeças publicitárias, como forma dereconhecer o envolvimento responsáveldas empresas junto dos seus destinatários.Os CTT definiram uma matrizonde são identificados os vários critériosde atribuição deste símbolo. A somatotal dos requisitos perfaz 100 pontos.26 | negócios . marketing directo ecológico 92 | 27