Autosserviço fecha 2010 com R$ 203,9 bilhões, alta real nas ...

28 | Ranking de Supermercados | SupermercadO mOdernO • abril 2011faturamentOnúmero de lojas de super e hipermercados aumentouapenas 2,7% em relação a 2009, alcançando74.341 unidades – a pesquisa de SM abrange umuniverso de 11,4 mil lojas cadastradas no banco dedados da revista. Em outras palavras, a maior contribuiçãopara o resultado veio da alta do consumo.uma das seções que mais cresceram em vendas no anopassado foi a de congelados e resfriados: a alta foi de19,2%, o que representou 7,4% do faturamento do setorcos e de têxteis puxaram o resultadogeral. Eles cresceram nadamenos do que 18,3% e 10,7% emvolume de vendas, também conformeo IBGE. “O aumento naoferta de crédito, depois de quedaem 2009, estimulou o consumidora ir às compras”, explica DouglasUemura, economista da consultoriaLCA.no ano passado, o comércio só cresceu mais do queos super e hipermercados porque a oferta de créditopermitiu ao cliente adquirir móveis, eletros e têxteisSem depender de financiamentos,o autosserviço não apresentoupico como o de móveis e eletros,mas manteve um bom nível decrescimento. Um aspecto interessanteé que apenas uma pequenaparcela da história dessa evoluçãoé contada pela abertura de novospontos de venda. De acordo compesquisa da consultoria Nielsen, odivulgaçãoPerecíVeis congeladosreceita de nada menos de r$ 15,1 bilhõesMais uma vez a chamada nova classe média estevepor trás disso. No ano passado, nada menos do que19 milhões de pessoas ascenderam da camada D/Epara a C, segundo pesquisa Observador Brasil 2011,da Cetelem BGN, empresa da área financeira. ParaSimone Terra, consultora de varejo e trade marketing,o comportamento natural desses consumidoresé, em um primeiro momento, adquirir uma quantidademaior de alimentos e passar a comprar o queaté então não podiam. Depois, começam a sofisticaro consumo, optando por produtos mais caros e diferenciados– os chamados aspiracionais. “Foi o queobservamos em 2010”, diz a especialista.Na área de alimentos, mostra o 40º Ranking deSupermercados de SM, ocorreu uma clara adesão auma categoria aspiracional: a de perecíveis congeladose resfriados, que registrouaumento de 19,2% real nas vendasdo autosserviço. A categoriagerou uma receita de R$ 15,1 bilhões,o que representou 7,4%do faturamento do setor. Simonenão tem dúvidas de que aclasse C contribuiu para tal expansão. “Com maisdinheiro e ocupando mais postos de trabalho, asmulheres desse grupo socioeconômico introduziramna cesta de compras o prato congelado, o iogurtefuncional, entre outros itens”, diz Simone.Levantamento feito pela Nielsen quantificou a influênciada classe C sobre o consumo de 51 categorias.Uma das principais conclusões é de que produtossofisticados ampliaram sua presença nos lares dasclasses C2, renda média de R$ 933, e D/E (R$ 618).