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17 Promoção Supermercado m oderno • abril 2011Por Fernando Salles |salles@lund.com.br |Festas JuninasHora de vender com alegriaJá virou tradição. Quem entra em uma das sete lojas darede Nordestão no período de festas juninas encontraum ambiente dos mais animados. Sanfoneiros estãosempre presentes, prontos para entreter os clientes aosom do forró pé de serra, estilo musical popular no RioGrande do Norte, área de atuação da empresa. São músicoslocais, apoiados pelo projeto “Artista da Terra daGente”, que valoriza eventos musicais nas lojas durante todo o ano.Quase três mil quilômetros distante das tradições nordestinas, arede Avenida, com 21 lojas no interior paulista, também não deixa omês de junho passar em branco. A empresa patrocina festas promovidaspor escolas, igrejas e outras entidades, desde as mais tradicionaisaté novos eventos. Doa os produtos e tem sua marca divulgadaamplamente nas festas. É um trabalho social, que também agrega valorà imagem da rede. “Aqui no interior essas festas são grandes acontecimentospara as cidades. Alguns desses eventos chegam a reunir 20mil pessoas”, conta Tatiana Sismeiro, gerente de marketing.Na hora de definir a decoração em loja, o capricho é ainda maiornas unidades localizadas em cidades menores, como Cândido Mota,com cerca de 30 mil habitantes. Além da área de vendas, toda a parteexterna é decorada, o que torna o supermercado uma espécie deponto turístico no período. “Muita gente vem para tirar foto perto doConsumo de itenscomo pipoca e canjicachega a dobrar emalgumas lojas durantea quarta principaldata sazonal do ano.Transformar osupermercado em umambiente festivo é amelhor estratégiapara agradar a seusconsumidores.