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Vilma Mota QuintelaCapa de romance de cordel publicado na década de 1940, de autoriade José Camelo Rezende, editado por Athayde, que usa como clichê umafotogravura feita a partir de um cartão-postal. Facsímile cedido por RiaLemaire, diretora do Fonds Raymond Cantel, Poitiers, França.das capas dos romances (Souza, 1981). Nestes, o apelo ao cinema evidenciase,especialmente no plano editorial dos cordéis. Observa-se a influência dalinguagem publicitária e de certos gêneros da cultura de massa na escolhados títulos, na ideia das capas (feitas a partir da justaposição de elementosque formam um quadro sinóptico da história apresentada, lembrandoos cartazes de divulgação dos filmes) e também no tom sensacionalistadas chamadas do editor, que aparecem na primeira página da maioriados romances publicados nesse período, tais como: “Amor! Sofrimento!Luta! Triunfo!” (Nobreza de um ladrão), “Degredo! Prisão! Sofrimento!” (Oromance de um sentenciado), ou “Romance cheio de amor e poesia! Páginade viva realidade onde se leem as tramas da traição curvar-se ante o altardo amor; a paixão de dois jovens que ascendem até aos mais altos poderesda existência” (As grandes aventuras de Armando e Rosa) 1 .1Todos esses cordéis se encontram disponíveis em: http://www.cnfcp.gov.br46
A edição popular no BrasilA apropriação desses recursos editoriais, bem como da linguagemprópria das narrativas popularizadas pelo cinema e pelo jornal, entreoutros meios afins, sugere um forte investimento em um perfil de leitorespecífico. Provavelmente, essa produção vem a atender, de modo particular,certo público urbano emergente, que inclui o gênero feminino,formado em um contexto cultural oralizado, no qual, não obstante, ossímbolos da modernidade se impunham como força hegemônica.Essa investida no sentido da padronização dos folhetos vem, semdúvida, fortalecer a sua marca editorial, constituindo também um modode apropriação das obras de autoria diversa, por ele negociadas parapublicação. Especialmente no caso das obras de Leandro, as quais, coma compra dos direitos de propriedade, Athayde passa a representarlegalmente, a apropriação se dá de forma radical. Algumas vezes, comomostram sobretudo as edições posteriores a 1930, as atualizações vão umpouco além da revisão ortográfica e das pequenas mudanças observadasno título de algumas obras, chegando, em muitos casos, a comprometer oreconhecimento da autoria. Essa e outras formas de apropriação, que seapresentam, de certo ponto de vista, como dispositivos de salvaguardada propriedade pelo editor, não deixam de ser representativas do modocomo, na prática, o monopólio editorial, por ele exercido, serviu àafirmação da sua posição como autor. Sobretudo a partir da década de1930, Athayde desempenha um papel decisivo na consolidação do sistemaliterário do cordel, fomentando e dando vazão à produção de poetas que,emboraprestigiados no meio, não possuíam recursos e popularidadesuficientes para uma carreira autônoma. Esse é o caso de João Ferreirade Lima, José Camelo, José Pacheco da Rocha e Delarme Monteiro, esteúltimo, de certa maneira, formado sob a influência do editor.Cumpre ponderar: decerto o êxito de Athayde não se deveu apenas àdisposição comercial que o caracterizou como editor, embora tal aspectoo tenha colocado em uma posição privilegiada em relação a seus colegasde ofício. Juntamente com isso, a sua experiência como poeta formadono ambiente da cantoria e do cordel tornou-o apto a orientar a produção,de acordo com as injunções do mercado. Detentor, em potencial, domonopólio editorial do gênero, desde a década de 1920, quando se tornoueditor autorizado das obras de Leandro, coube a Athayde, de certa forma,dar continuidade à linha de produção definida por seus antecessores e, poroutro lado, atualizá-la de acordo com a demanda do público emergente. Aesse respeito, pode-se dizer que a sua atuação foi eficaz.À atuação enérgica de Athayde no mercado editorial do cordel, deveseo grande prestígio que ele atingiu em vida, em seu próprio meio e em47
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