COLETÂNEA BITEC2008-2010 - CNI

352 COLETÂNEA BITEC 2008-2010g) Análise do material atual de identificação visual da empresa:i) analisar se o material levantado responde (ou não) às perguntas do item b, de entrevistacom os proprietários e funcionários da loja;ii) sistematização dos dados obtidos;Ver item a.h) Revitalização ou proposta de nova identidade visual para a empresa:i) estudo de cores;ii) identidade visual;1) símbolo;2) tipografia;3) logomarca;a) memorial descritivo-justificativo explicitando em que se baseou a elaboração dalogomarca, sua explicação formal, suas ideias central e secundária, suas cores, seutipo, o recurso gráfico utilizado etc.;b) manual de Utilização da Identidade Visual, como forma de fazer que a marca daempresa seja sempre utilizada de forma correta, nas mais diferentes mídias e semprejuízo no que diz respeito à sua legibilidade.A identidade visual não poderia, nesse caso, ser revitalizada, portanto nova proposta foi feita, mas mantendoo conceito por trás da marca e as particularidades dela. Inicialmente foi feito um estudo de cores e umaconsulta aos proprietários da Princesse Joias, que manifestaram a intenção de manter o vermelho e o amarelo(cores primárias) na marca, visto que eles são árabes e na cultura deles, muitos elementos possuem esta cor eessa referência. As cores vermelha e amarela foram “queimadas” na nova logomarca, dando lugar ao vermelhovinhoe ao amarelo-mostarda. As cores passaram mais elegância sem agredir nem interferir na questão cultural,pois são apenas variações das cores primárias anteriormente utilizadas.A cultura árabe também permeou a criação da linguagem visual do símbolo da logomarca. A fotode uma bailarina de dança do ventre, 6 com um véu em movimento ondulante serviu de inspiração paradesenho do símbolo. A tipografia utilizada para o logotipo foi do tipo script, por passar a sensação de tersido escrita à mão e por estar de par com a proposta do símbolo. Movimentos ondulantes, em alusão àdança, à arquitetura e à cultura árabes. Citando Lupton (2006):Os logotipos usam a tipografia e a letragem para grafar o nome de uma organização deum modo memorável. Se algumas marcas são feitas com símbolos abstratos ou íconespictóricos, um logotipo usa letras para criar uma imagem distinta. Os logotipos podemser feitos com fontes existentes ou com letras personalizadas. [...] Um logotipo faz partede um programa de identidade mais abrangente, que o designer concebe como umalinguagem viva (mutante) de acordo com as circunstâncias.6 Dança oriental de mulheres, caracterizada pela movimentação contínua e ondulante do ventre nu.