História completa de Kibon (PDF) - Unilever
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Tradição renovadaEm 1997 a <strong>Kibon</strong> foi comprada pela <strong>Unilever</strong> (na época Gessy Lever), namaior operação realizada pela empresa fora dos Estados Unidos nosúltimos 60 anos. Sorvetes não eram uma novida<strong>de</strong> para a proprietária: em1929, o fundador, William Hesketh Lever, adquiriu na Inglaterra suaprimeira fábrica <strong>de</strong> gelados. Outras viriam – inclusive no Brasil, com aaquisição da Gelato nos anos 70.A mudança agregou dois sucessos para a <strong>Kibon</strong>: Cornetto, invenção datradicional marca italiana <strong>de</strong> sorvetes Spica, e Magnum, marca mundial da<strong>Unilever</strong>. Mas a dupla já era conhecida do público brasileiro. Cornetto haviaestreado no País com a Gelato, em 1971. Já Magnum, lançado em 1993,ficou um ano no mercado, o suficiente para <strong>de</strong>ixar muita sauda<strong>de</strong>. De voltapelos caminhos da <strong>Kibon</strong> no final da década <strong>de</strong> 90, essas duas marcascresceram, ganharam novas versões, edições especiais e campanhaspublicitárias ousadas.Coração rima com nutriçãoEm 1999, para celebrar essa longa relação <strong>de</strong> afeto com os brasileiros,o logotipo <strong>de</strong> <strong>Kibon</strong> passou a ser um coração. Em 2000, o consumobateu recor<strong>de</strong>s históricos: 520 milhões <strong>de</strong> litros <strong>de</strong> sorvete vendidos eum consumo per capita <strong>de</strong> 3,2 litros – mais que o triplo dos índices dosanos 70.Em 2001, <strong>Kibon</strong> comemorou 60 anos <strong>de</strong> Brasil, mantendo sua li<strong>de</strong>rançano mercado <strong>de</strong> sorvetes. A marca atingiu a maturida<strong>de</strong> e conquistoutodos os públicos – do garoto fã <strong>de</strong> <strong>de</strong>senhos animados às mulheresmais requintadas. Toda a estratégia da marca estava alinhada aoconsumidor do novo milênio: pessoas que têm pouco tempo e muitas
opções; são mais exigentes e querem prazer, ao mesmo tempo em quebuscam equilíbrio e qualida<strong>de</strong> <strong>de</strong> vida.Nesse cenário, a cada dia a alimentação saudável era mais valorizada,e a marca novamente se viu diante do <strong>de</strong>safio <strong>de</strong> mostrar o sorvetecomo um item nutritivo. As fórmulas passaram por várias mudanças.Por exemplo, em 2006, a <strong>Kibon</strong> elimina a gordura trans – gorduravegetal hidrogenada que aumenta o risco <strong>de</strong> infarto, <strong>de</strong>rrame ediabetes – <strong>de</strong> todos os seus produtos. Ingredientes comprovadamentesaudáveis, como leite, chocolate e frutas, passaram a ser <strong>de</strong>stacadosnas embalagens. Unindo sabor e nutrição, em 2007, foi lançado o site<strong>de</strong> <strong>Kibon</strong>, com informações sobre os benefícios dos sorvetes para asaú<strong>de</strong> <strong>de</strong> adultos e crianças. O sorvete firma seu status <strong>de</strong> alimentonutritivo e, em 2008, com o relançamento <strong>de</strong> Magnum, o produto entratambém como item <strong>de</strong> consumo <strong>de</strong> luxo, um nicho crescente no país.Sabor <strong>de</strong> luxoMagnum é o sorvete preferido dos europeus <strong>de</strong>s<strong>de</strong> que foi lançado pela<strong>Unilever</strong>, em 1989. Foi o primeiro produto do gênero concebidoespecialmente para o público adulto, que tem no chocolate uma dasmais reconhecidas e universais formas <strong>de</strong> obtenção <strong>de</strong> prazer. Por essemotivo, o chocolate belga, consi<strong>de</strong>rado o melhor do mundo, foi oingrediente escolhido para a cobertura <strong>de</strong> todas as versões <strong>de</strong> Magnum,que expandiram fronteiras para Austrália, Nova Zelândia, Ásia eAmérica Latina.
70 anos <strong>de</strong> sorrisosEm 2011, <strong>Kibon</strong> – lí<strong>de</strong>r <strong>de</strong> venda em sorvetes <strong>de</strong>s<strong>de</strong> sua criação –completou 70 anos. Para comemorar, a marca realizou muitas ações,contemplando todos os envolvidos em sua história – dos consumidores aoscolaboradores. Para resgatar memórias afetivas do consumidor brasileirocom a marca, por exemplo, recuperou embalagens antigas. Também criouações publicitárias, como a campanha “Compartilhe Felicida<strong>de</strong>”.A comemoração fez <strong>Kibon</strong> se reafirmar como lí<strong>de</strong>r do mercado,estreitando uma relação <strong>de</strong> sete décadas com os brasileiros.<strong>Kibon</strong> no AlemãoEm 2011, <strong>Kibon</strong> firmou uma parceria com os moradores do Complexo doAlemão, no Rio <strong>de</strong> Janeiro. A marca passou a realizar a capacitação dosprofissionais que atuavam em seus pontos <strong>de</strong> vendas, abertos em todas asestações do teleférico da comunida<strong>de</strong>. Essa iniciativa criou muitos empregos.A estação Alemão do teleférico, por sua vez, passou a se chamarAlemão/<strong>Kibon</strong>. Em 2012, dando continuida<strong>de</strong> a um trabalho já em curso,patrocinou as novas instalações da se<strong>de</strong> da Educap (Espaço Democrático <strong>de</strong>União, Convivência, Aprendizagem e Prevenção), instituição que promoveativida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> lazer e cultura na comunida<strong>de</strong>. Na nova se<strong>de</strong>, próxima àestação Palmeiras do teleférico, <strong>Kibon</strong> passou a oferecer cursos gratuitos<strong>de</strong> capacitação para moradores da região – projeto permanente em umadas salas do espaço.O edifício, inteiramente sustentável, foi construído pela EmbaixadaBritânica como parte dos eventos <strong>de</strong> cooperação com as comunida<strong>de</strong>sbrasileiras. A inauguração do espaço contou com a presença do príncipeHarry, da Inglaterra.
<strong>Kibon</strong> e o meio ambienteEm 2006 <strong>Kibon</strong> iniciou o projeto <strong>de</strong> substituição, em suasconservadoras, do uso <strong>de</strong> gases que ameaçam a camada <strong>de</strong> ozônio.Assinando um termo com o Ministério do Meio Ambiente, a marcatransformou-se em mo<strong>de</strong>lo para todo o país. Na ocasião, foi a únicafabricante <strong>de</strong> sorvetes do Brasil a utilizar tecnologia substitutiva eassumiu, junto ao Ministério, o compromisso <strong>de</strong> trocar o gás R134apelo R290 em 80% <strong>de</strong> suas conservadoras até 2020. O novo fluido éum refrigerante natural que não agri<strong>de</strong> a camada <strong>de</strong> ozônio e nãocontribui para o efeito estufa. Com a ação, a marca prometeu diminuirradicalmente o impacto ambiental <strong>de</strong> suas conservadoras, alinhando-seao plano global <strong>de</strong> sustentabilida<strong>de</strong> da <strong>Unilever</strong>.Cronologia1941A U.S. Harkson do Brasil – Indústrias Alimentícias nasce no Rio <strong>de</strong>Janeiro. A companhia norte-americana Hazelwood, principal acionáriada socieda<strong>de</strong> anônima, dá origem à marca <strong>Kibon</strong>.1942Os Sorvex <strong>Kibon</strong> começam a ser produzidos no Brasil. As estrelas são osorvete Eskibon e o picolé <strong>de</strong> chocolate Chicabon.1949A <strong>Kibon</strong> começa a fabricar sorvetes em São Paulo, para aten<strong>de</strong>r aoconsumo cada vez maior na Região Su<strong>de</strong>ste.1950As fábricas da <strong>Kibon</strong> expan<strong>de</strong>m-se para aten<strong>de</strong>r à <strong>de</strong>manda crescente.O sucesso do ano vem <strong>de</strong> uma fruta tropical: o sorvete <strong>de</strong> maracujá.
1952<strong>Kibon</strong> lança um sorvete para ser vendido em estádios <strong>de</strong> futebol: o Ki-chute.Nesse ano, a linha <strong>de</strong> produtos inclui os sorvetes Já-Já, Ton-Bon, Ká-Lú.1953A <strong>Kibon</strong> patrocina o primeiro episódio da série “Emília no país dagramática”, do Sítio do Pica-pau Amarelo, da TV Tupi. É um dosprimeiros casos <strong>de</strong> merchandising da TV nacional. Ao longo da década,a marca patrocinou outros programas, como o Teatro <strong>de</strong> CacildaBecker, também na Tupi, a Gran<strong>de</strong> ginkana <strong>Kibon</strong> e a Revista infantilping-pong, na TV Record.1962O ano é marcado por promoções, como a que dá miniaturas <strong>de</strong>jogadores <strong>de</strong> futebol em troca <strong>de</strong> palitos <strong>de</strong> picolé. Campanhaspublicitárias e cursinhos voltados para a dona <strong>de</strong> casa divulgam oconceito <strong>de</strong> que o sorvete é alimento saudável e sobremesa da família.1964• Lançamento do <strong>Kibon</strong>bon, sorvete <strong>de</strong> coco em caixinha.• Na televisão, a marca patrocina o “Cine-show <strong>Kibon</strong>”, da TV Excelsior,e as “Aventuras Submarinas”, na TV Record, que substituem a “Gran<strong>de</strong>Ginkana <strong>Kibon</strong>”.• Patrocinado por <strong>Kibon</strong> <strong>de</strong>s<strong>de</strong> 1960, o programa “Os brotoscomandam” faz sucesso na Rádio Ban<strong>de</strong>irantes.
1965A partir <strong>de</strong>ste ano, os sorvetes passam a ser embalados em papelparafinado.1967Uma máquina <strong>de</strong> embalar picolés automaticamente chega à fábrica da<strong>Kibon</strong>. A propaganda avisa: “Ninguém põe a mão em seu picolé.Embalagem selada”.1972Os palitos <strong>de</strong> ma<strong>de</strong>ira começam a ser substituídos pelos plastitos, <strong>de</strong>plástico flexível, coloridos e encaixáveis.1974Os tijolos ganham status <strong>de</strong> sobremesa fina com o lançamento <strong>de</strong>Charlotte, Kapuccino e Spumoni.1975A <strong>Kibon</strong> traça planos para que o consumo <strong>de</strong> sorvetes perca o carátersazonal e, principalmente, os picolés <strong>de</strong>ixem <strong>de</strong> ser adquiridos porimpulso na praia. A novida<strong>de</strong> do ano é o sorvete em copo Napolitano,que mescla os sabores <strong>de</strong> morango, chocolate e nata.1976Os índices mostram pela primeira vez vendas uniformes durante o ano,um sinal <strong>de</strong> mudança no comportamento do consumidor, que nãocondiciona o consumo <strong>de</strong> sorvete ao verão. A estratégia da marca é asegmentação, com muitos lançamentos, e o avanço nas vendas emsupermercados, campo ainda pouco explorado.
1977As latas <strong>de</strong> sorvete são substituídas por embalagens <strong>de</strong> plástico etornam-se sucesso <strong>de</strong> vendas.1978Lançamento da linha Doces Brasileiros, com os sorvetes Kindim eKimanjar Branco, que reforçam o conceito do produto como sobremesa.1979A marca investe no público jovem, frequentador <strong>de</strong> lanchonetes, comos picolés Banana Ki-Split, Milk-Shake e Sundae.1980Chega ao mercado uma linha <strong>de</strong> sobremesas francesas para serconsumida em casa. O diferencial são as novas texturas, obtidas commáquinas <strong>de</strong> alta tecnologia.1982• A <strong>Kibon</strong> lança a linha <strong>de</strong> embalagens <strong>de</strong>coradas. São seis lataspintadas com motivos art nouveau. O gran<strong>de</strong> sucesso leva a uma novacoleção, com 12 latas assinadas pelo artista plástico Al<strong>de</strong>mir Martins.• A <strong>Kibon</strong> associa-se à Q-Refresco e transfere toda a sua linha <strong>de</strong>produtos secos para a empresa, como chicletes, pós para sucos echocolates. A ação encerra a estratégia <strong>de</strong> diversificação adotada nadécada <strong>de</strong> 70. A nova orientação da marca é centrar esforços naprodução <strong>de</strong> sorvetes e ampliar a participação no setor <strong>de</strong> sobremesas.
1984A <strong>Kibon</strong> lança novos acompanhamentos para sorvete. A linha, que jáatendia às lanchonetes e sorveterias, ganha embalagens menores paraconsumo doméstico. E inclui coberturas, complementos (marshmallowe castanha <strong>de</strong> caju) e xaropes para milk-shakes.Uma promoção e uma revista popularizam receitas com os produtos.1987• A marca recebe o slogan “É gostoso e faz bem”, que a associa ao prazere à saú<strong>de</strong>, fortalecendo a imagem do sorvete como alimento saudável.• O clássico Eskibon sai <strong>de</strong> linha, mas volta no ano seguinte, graças àatualização tecnológica, com o slogan “Algumas coisas são realmenteinsubstituíveis. Eskibon só tem um”.• A partir <strong>de</strong>ste ano a <strong>Kibon</strong> passa a medir seu <strong>de</strong>sempenho tambémno segmento <strong>de</strong> sobremesas, com bolos, pudins e frutas. Des<strong>de</strong> suachegada ao Brasil, a <strong>Kibon</strong> <strong>de</strong>tinha ao menos 60% do mercado <strong>de</strong>sorvetes, mas, nesse segmento mais amplo, obtinha apenas 4% doconsumo. Havia, portanto, muito espaço para crescer.1989Lançamento da nova linha Frutilly, <strong>de</strong> picolés <strong>de</strong> frutas recheados comcreme, para o público infantil.1990• Lançamento da linha Diet Form, para consumidores preocupados emmanter a forma física. A campanha <strong>de</strong> lançamento inclui patrocínio aeventos esportivos.
• A <strong>Kibon</strong> substitui os palitos <strong>de</strong> ma<strong>de</strong>ira por hastes plásticas, flexíveis,coloridas e encaixáveis. Assim nasceu o projeto “Criando com Palitos”,em que educadores ministravam ativida<strong>de</strong>s lúdicas em escolas, hospitaise nas fábricas da <strong>Kibon</strong>. Em quase 20 anos <strong>de</strong> atuação, o programaaten<strong>de</strong>u a cerca <strong>de</strong> 1,5 milhão <strong>de</strong> crianças e 50 mil professores.1991• Os picolés <strong>de</strong> fruta passam a integrar a família Fruttare. Uma novacampanha <strong>de</strong>staca os sabores da linha, em particular o Limão, que temo melhor <strong>de</strong>sempenho na categoria.• O jornal Folha <strong>de</strong> S.Paulo lança a pesquisa anual Top of Mind, inéditano País, para apontar as marcas mais lembradas pelo consumidorbrasileiro. <strong>Kibon</strong> conquista o primeiro lugar em sua categoria econfirma a colocação em todas as edições posteriores da pesquisa.1997A <strong>Kibon</strong> é comprada pela <strong>Unilever</strong> (na época Gessy Lever).1998A <strong>Kibon</strong> traz <strong>de</strong> volta ao mercado brasileiro o sorvete Cornetto, marcainternacional da <strong>Unilever</strong> e sucesso em vários países.1999• <strong>Kibon</strong> ganha novo logotipo: um coração. Sua nova imagem éapresentada no site da marca, inaugurado na mesma época.• Magnum, a marca <strong>de</strong> sorvetes da <strong>Unilever</strong> mais vendida no mundo, érelançada no Brasil pela <strong>Kibon</strong>.
2000O tradicional Chicabon ganha a edição comemorativa “500 anos doBrasil”, enquanto o Cornetto estreia sabores e versões em copinhos.2001<strong>Kibon</strong> comemora 60 anos <strong>de</strong> Brasil, com gran<strong>de</strong> campanha publicitária.Dentre os lançamentos do ano, <strong>de</strong>stacam-se a versão reduzida doclássico Eskibon e os sorvetes em pote Dellice, cuja campanha éestrelada por João Gordo, músico e apresentador da MTV i<strong>de</strong>ntificadocom o público jovem.2002• É lançada a franquia <strong>Kibon</strong> Soft Ice, voltada ao segmento <strong>de</strong>casquinhas e sundaes. Os primeiros quiosques foram inaugurados noNor<strong>de</strong>ste, em 1998. Em 2002, são 60 pontos <strong>de</strong> venda, o que motiva olançamento da franquia em outras regiões. Nessa época, o segmento<strong>de</strong> consumo fora <strong>de</strong> casa cresce 20% ao ano.• A <strong>Kibon</strong> inova o segmento <strong>de</strong> sorvetes em máquina, com o Cornetto<strong>Kibon</strong> Express. O equipamento, <strong>de</strong>senvolvido especialmente pelaempresa, permite que consumidor monte seu Cornetto na hora, emshopping centers e lanchonetes.2003• A <strong>Kibon</strong> introduz no Brasil a linha <strong>de</strong> sorvetes Carte d'Or e Dellice, <strong>de</strong>sobremesas sofisticadas.• Magnum lança uma edição limitada, com sete sabores inspirados nossete pecados capitais.
• No fim do ano, <strong>Kibon</strong> e Bauducco lançam <strong>Kibon</strong> Chocottone, panetonecom gotas <strong>de</strong> chocolate, recheado com sorvete Chicabon. Essa parceria<strong>de</strong> sucesso é mantida ao longo dos anos seguintes.2004• Inspirada em <strong>de</strong>senhos animados <strong>de</strong> gran<strong>de</strong> audiência entre ascrianças, a linha infantil traz novida<strong>de</strong>s como os picolés <strong>Kibon</strong> BobEsponja Patrick e <strong>Kibon</strong> Yu-Gi-Oh!• Lançamento <strong>de</strong> <strong>Kibon</strong> A<strong>de</strong>s, sorvete com os mesmos sabores evalores nutricionais da bebida à base <strong>de</strong> soja da <strong>Unilever</strong>.2005• Lançamento <strong>de</strong> Chicabonzinho, versão reduzida do tradicionalChicabon, para o público infantil.• A <strong>Kibon</strong> une-se à Adams e lança o picolé <strong>Kibon</strong> Bubbaloo, o primeirosorvete com o sabor original do chiclete.• Lançamento das novas embalagens <strong>de</strong> <strong>Kibon</strong> Fruttare.2006• Lançamento <strong>de</strong> <strong>Kibon</strong> Cornetto em barra, versão diferenciada dotradicional cone.• A linha Karo, que pertencia à Arisco, entra para o portfólio <strong>Kibon</strong>. Onome tradicional é mantido, mas os rótulos são reformulados, com ainserção do logo da marca.• Mudança <strong>de</strong> todas as embalagens e receitas dos sorvetes da linhaCornetto, que passam a ter recheio no cone inteiro.
• Lançamento <strong>de</strong> <strong>Kibon</strong> Carte d'Or Zero 0% Gordura, na versão copo <strong>de</strong>120ml.• A <strong>Kibon</strong> elimina a gordura trans <strong>de</strong> todos os seus produtos.2007• Lançamento <strong>de</strong> <strong>Kibon</strong> Refresh e <strong>Kibon</strong> Copão – nas regiões Norte eNor<strong>de</strong>ste do Brasil e no interior <strong>de</strong> São Paulo –, para competir commarcas mais baratas.• Chega ao mercado o picolé <strong>Kibon</strong> Napolitano, em edição limitada <strong>de</strong>inverno. O sabor, um dos mais vendidos entre os potes <strong>de</strong> dois litros, tema missão <strong>de</strong> manter estável o consumo <strong>de</strong> sorvete durante toda a estação.• Comemoração dos 65 anos do Chicabon, com nova embalagem, emestilo vintage, resgatando os principais ícones dos pacotes do sorvete.Embalado com este novo visual, surge também o <strong>Kibon</strong> Chicabon Mini.• Inauguração da Estação <strong>Kibon</strong>, na fábrica <strong>de</strong> Valinhos (SP), quemostra a história e o cotidiano da fábrica <strong>de</strong> sorvete. Lá está oTrenzinho <strong>Kibon</strong>, adquirido pela empresa na década <strong>de</strong> 70.• Pela primeira vez um refrigerante vira picolé: é o <strong>Kibon</strong> GuaranáAntarctica, uma parceria entre <strong>Unilever</strong> e AmBev.2008• A linha dois litros ganha o <strong>Kibon</strong> Sonho <strong>de</strong> Valsa e o Ouro Branco,elaborados em parceria com a Kraft, a partir dos bombons clássicos.• São relançados os sabores Flocos, Creme e Napolitano, sem gordura ecom mais Vitamina C e Cálcio.• A linha Fruttare ganha novas versões regionais: edições limitadas <strong>de</strong>Coco com Abacaxi, na Região Sul; Graviola, nas regiões Norte eNor<strong>de</strong>ste; Manga e Coco, e linha Raízes do Brasil, nos sabores Açaí e
Acerola, reconhecidos por seus po<strong>de</strong>res energizantes e pelaconcentração <strong>de</strong> Vitamina C, nas <strong>de</strong>mais regiões.• Edição limitada <strong>de</strong> <strong>Kibon</strong> Magnum Sentidos, linha criada no México em2006. Ao Brasil, chegam as opções <strong>de</strong> maior sucesso internacional:Sound (audição) e Taste (paladar).• Lançamento <strong>de</strong> <strong>Kibon</strong> Delícias da Terra, em edição limitada, com ossabores Coco Queimado e Milho Ver<strong>de</strong>. Inspirados em doces típicosbrasileiros, com preços mais acessíveis.• Os sabores clássicos vendidos em potes <strong>de</strong> 2 litros passam a serfabricados com 70% <strong>de</strong> leite.• Relançamento do sorvete Magnum no Brasil, alinhado ao conceito global:Autorida<strong>de</strong> Mundial em Prazer. Os quatro sabores são ícones <strong>de</strong>sofisticação: o tradicional Magnum Clássico, o mais vendido no mundo;Magnum Dark Chocolate; Magnum Amêndoas; e Magnum Dulce <strong>de</strong> Leche.2009• Lançamento da linha Sabores do Coração da <strong>Kibon</strong>. Milho Ver<strong>de</strong> eAmendoim foram escolhidos por serem os preferidos dos brasileiros.• Lançamentos <strong>de</strong> Magnum Branco, Magnum Devotion Cookies eMagnum Devotion Avelãs e Castanhas.• Lançamento <strong>de</strong> Fruttare Caseiro, nos sabores banana e morango, emembalagem <strong>de</strong> 80 ml (20ml a mais do que os outros picolés), mas comapenas cem calorias.• Lançamento <strong>de</strong> Cornetto Lovelicious e Cornetto Atraction Napolitano. Todaa linha ganha novas embalagens, com linguagem visual mais divertida.• Os Picolés Clássicos – Tablito, Chicabon, Eskibon, Briga<strong>de</strong>iro e Chokant(comercializado apenas na Região Nor<strong>de</strong>ste) – ganham embalagens com
visual retrô, remetendo à história e curiosida<strong>de</strong>s da marca. Altera-se aformulação da barrinha interna <strong>de</strong> chocolate no Tablito – um dos maisvendidos –, e a casquinha do Briga<strong>de</strong>iro torna-se supercrocante.• Lançamento da nova linha Receitas Caseiras, que vai direto do freezerà mesa, incorporando todos os sabores da linha Carte d’Or, que lança oPudim <strong>de</strong> Leite Con<strong>de</strong>nsado, consi<strong>de</strong>rado uma das sobremesas maisapreciadas do Brasil.• A linha <strong>de</strong> sabores clássicos vendidos em potes <strong>de</strong> dois litros, com70% <strong>de</strong> leite na composição, po<strong>de</strong> permanecer mais tempo fora dagela<strong>de</strong>ira, graças a inovações tecnológicas.• <strong>Kibon</strong> lança uma série <strong>de</strong> multipacks, pensando no público que prefereconsumir os picolés em casa e com toda a família. As unida<strong>de</strong>s são menorese as quantida<strong>de</strong>s variam <strong>de</strong> quatro a <strong>de</strong>z picolés em cada multipack.2010• “Celebre Mais a Vida com <strong>Kibon</strong>” é o slogan da campanha que divulgaos novos sorvetes feitos com 70% <strong>de</strong> leite.• Em parceria com a Lacta, marca <strong>de</strong> chocolates da Kraft Foods Brasil,a <strong>Kibon</strong> lança o pioneiro Ovo <strong>de</strong> Páscoa Chicabon, feito <strong>de</strong> chocolaterecheado com sorvete.• Lançamento da linha Momentos da <strong>Kibon</strong>, especialmente criada paracelebrar as ocasiões românticas; em potes <strong>de</strong> 460 ml, quantida<strong>de</strong> i<strong>de</strong>alpara duas pessoas.• Lançamento <strong>de</strong> Magnum Gold – sorvete <strong>de</strong> chocolate belga comrecheio <strong>de</strong> caramelo líquido e cobertura <strong>de</strong> chocolate com pedaços <strong>de</strong>caramelo. Campanha internacional do produto é veiculada no Brasil,com Benicio Del Toro e Caroline Correa no filme <strong>de</strong> divulgação.
• Relançamento da linha multipack: picolés nos tamanhos tradicionais esem aumento <strong>de</strong> preço, vendidos em caixas.• Com o sucesso da fórmula Cremosíssimo entre os sorvetes <strong>de</strong> massa,<strong>Kibon</strong> esten<strong>de</strong> a novida<strong>de</strong> a outros sabores: Briga<strong>de</strong>iro, Chicabon, Laka,Diamante Negro e Coco com Chocolate.• Lançamento do Magnum Coco com Chocolate.• Lançamento do novo Fruttare Caseiro Pêssego, mantendo acremosida<strong>de</strong> do leite e os pedaços da fruta em sua composição.2011• Promoção “70 anos <strong>de</strong> felicida<strong>de</strong>” distribui 1 milhão <strong>de</strong> palitospremiados e 95 mil reais em prêmios nos potes <strong>de</strong> sorvete. A promoçãoresgata o famoso “palito premiado”, lançado 50 anos antes pela <strong>Kibon</strong>,e reafirma a máxima “Compartilhe felicida<strong>de</strong>” da marca.• Lançamento <strong>de</strong> novos sabores <strong>de</strong> sorvete, em comemoração aos 70anos da marca: Fruttare Caseiro Goiabada, Fruttare Maracujá, MagnumChocolatier Collection Brownie, Magnum Chocolatier Collection Trufa,Momento coco com chocolate, Yogo natural e natural com calda <strong>de</strong>frutas vermelhas.• <strong>Kibon</strong> lança a promoção “Fala, cabeção!”, com 500 picolés “falantes”no mesmo formato e peso <strong>de</strong> um picolé comum. Esses picolés especiaistraziam prêmios <strong>de</strong> 200 reais em vale-compras. O prêmio era,literalmente, anunciado pelo picolé.• <strong>Kibon</strong> inicia trabalhos na comunida<strong>de</strong> pacificada do Morro do Alemão,no Rio <strong>de</strong> Janeiro.
2012• Em parceria com a fundação Abrinq, <strong>Kibon</strong> lança a campanha “Façauma criança sorrir”. Seu intuito é mobilizar consumidores ecolaboradores da marca a investir nos programas sociais da fundação,como o Save The Children.• Lançamento dos sorvetes <strong>de</strong> massa nos sabores Doce <strong>de</strong> Leite,Chicabon, Chicabon Branco e Napolitano Especial.• Lançamento do novo Cornetto Devils & Angels, tendo como públicoalvo os adolescentes.• Lançamento do personagem Max na promoção da linha infantil. Omascote tem uma série <strong>de</strong> animação própria e um mini-gamedisponível na internet. E passa a ilustrar as embalagens da linha infantil(exceto Frutilly Morango).• Lançamento do sorvete Acidix, voltado ao consumidor infantil.• Lançamento do Fruttare Lichia, escolhido em votação para novo sabor.• Lançamento do Fruttare Yogo Caseiro Frutas Vermelhas.• Lançamento <strong>de</strong> novos sabores da Linha Magnum: Chocolate comAmêndoas e Chocolate Amargo.centro.historia@unilever.com