m e u p r o j e t oElementos retangulares retroiluminados na facha<strong>da</strong>do estande destacam a logomarca <strong>da</strong> empresa.Em seu interior, a iluminação privilegiao conforto visual e o destaque <strong>da</strong>s marcas.<strong>Estande</strong> <strong>da</strong> <strong>Grendene</strong>Da Re<strong>da</strong>çãoFotos de Rodrigo BaleiaElementos retroiluminados reforçam conceitosNA ÚLTIMA EDIÇÃO DA FRANCAL – UMA DAS MAIORESfeiras de calçados do Brasil e do mundo, que aconteceu entre19 e 22 de julho no Pavilhão de Exposições Anhembi em SãoPaulo – a <strong>Grendene</strong>, indústria com sede no Rio Grande do Sulque se dedica à produção de calçados plásticos, destacou-secom sua participação. Um estande de 594m 2 , de localizaçãoprivilegia<strong>da</strong>, próxima ao acesso do público ao pavilhão, já erapercebido pelos elementos coloridos retangulares retroiluminadosque, em conjunto com áreas de transparência, compunhama facha<strong>da</strong> e permitiam a visualização parcial interna doestande. Ao olhar do público no corredor, a percepção era deum enorme elemento iluminado, com 6 metros de pé-direitono vão central.O diálogo entre a iluminação e a arquitetura do estande,soma<strong>da</strong> à ênfase do design colorido, formas originais eambiente “alto astral”, associaram-se às marcas <strong>da</strong> empresa,como Rider, Ipanema, Grendha, Melissa, e a linha <strong>Grendene</strong>Kid. A fórmula deste trabalho é assina<strong>da</strong> pela Redesenho deImagem, empresa gaúcha que desenvolve design deambiências, valorizando o conceito <strong>da</strong> marca e de produtosde seus clientes. A empresa dos arquitetos FernandoLeonetti, Márcio Scotti e <strong>da</strong> publicitária Marta Almei<strong>da</strong> , contacom a experiência do iluminador cênico e arquiteturalMauricio Moura.O estandeA aplicação massiva de logotipia em cor branca em to<strong>da</strong>sas faces do estande, ora sobre os elementos retroiluminados,ora sobre as paredes opacas e áreas de transparência,deixaram clara e evidente a identificação do expositor. Formadoscom chapas plásticas os elementos verticaisretroiluminados reforçaram o conceito <strong>da</strong> marca: produtoscoloridos e divertidos.L U M EA R Q U I T E T U R A57▼
O estande tem uma recepção externa, comacessos de entra<strong>da</strong> e de saí<strong>da</strong> controlados. Amaior parte do estande está dedica<strong>da</strong> à exposiçãode produtos, com suas diferentes marcas elicenciados, que engloba os produtos femininos,masculinos e infantis. Ca<strong>da</strong> marca tem tratamentoparticular, utilizando a conceituação própria.O resultado final demonstra que a aplicaçãode design em projetos de ambiências, consoli<strong>da</strong>um resultado afinado com os produtos expostos,criando um ambiente bastante claro para o clientevisitante.Vale ressaltar que a <strong>Grendene</strong> fez e faz umgrande investimento em iluminação em relação aartefatos, lâmpa<strong>da</strong>s, etc. Conta com um equipamentopróprio de iluminação, independente <strong>da</strong>smontadoras contrata<strong>da</strong>s, além de versatili<strong>da</strong>de,independência e quali<strong>da</strong>de diferencia<strong>da</strong>s, quecontribuem para que a iluminação seja sempre umdestaque em seus estandes.Luminárias embuti<strong>da</strong>s no forrofacilitam alterações no projeto,comum na iluminação de estandes.A iluminação geraldo estande atendeu aquesitos como conforto,consumo e flexibili<strong>da</strong>de,considerando critériosde marketing.Luz geralParalelamente à iluminação cênica <strong>da</strong> exposição,que obedece a requisitos principalmenteestéticos, as questões técnicas <strong>da</strong> iluminação deum ambiente de trabalho também foram cui<strong>da</strong><strong>da</strong>s.Um nível de iluminamento adequado aos vendedorese clientes, sem ofuscamento, além <strong>da</strong>preocupação com rendimento, segurança, custo,consumo e flexibili<strong>da</strong>de (que permite mu<strong>da</strong>nçasde ajuste de última hora, que sempre ocorrem porsolicitações do cliente ou necessi<strong>da</strong>des técnicas),pautaram as especificações luminotécnicas.Dentro de um pavilhão, geralmente, a intensi<strong>da</strong>dede luz é absur<strong>da</strong>mente alta. O desafio é justamentefazer que esta passagem de corredor parainterior do estande aconteça <strong>da</strong> forma menosabrupta possível.Um detalhe importante neste tipo de projeto éseu caráter dinâmico; até o momento <strong>da</strong> aberturado evento, a possibili<strong>da</strong>de de mu<strong>da</strong>nça é umaconstante devido a produtos que podem serincluídos, cancelados ou reposicionados, emfunção de estratégias dos departamentos deven<strong>da</strong>s e marketing <strong>da</strong> empresa expositora. Paraacompanhar este ritmo, é necessário manter umagrande capaci<strong>da</strong>de de mu<strong>da</strong>nça no que dizrespeito ao projeto. No <strong>da</strong> iluminação, evita-se aomáximo a instalação de pontos elétricos no pisodo estande e privilegia-se a iluminação embuti<strong>da</strong>em forro. Vale ressaltar que, apesar <strong>da</strong> existênciado projeto luminotécnico, uma forma de evitarproblemas, é posicionar as luminárias somentedepois do expositor estar no lugar definitivo. “Aí éfun<strong>da</strong>mental contar com uma equipe capacita<strong>da</strong>de iluminadores, de formação cênica, comumenteacostumados com estréias e prazos apertados”,comenta o arquiteto Márcio Scotti.▼58L U M EA R Q U I T E T U R A