Estande da Grendene - Lume Arquitetura

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m e u p r o j e t oElementos retangulares retroiluminados na fachadado estande destacam a logomarca da empresa.Em seu interior, a iluminação privilegiao conforto visual e o destaque das marcas.Estande da GrendeneDa RedaçãoFotos de Rodrigo BaleiaElementos retroiluminados reforçam conceitosNA ÚLTIMA EDIÇÃO DA FRANCAL – UMA DAS MAIORESfeiras de calçados do Brasil e do mundo, que aconteceu entre19 e 22 de julho no Pavilhão de Exposições Anhembi em SãoPaulo – a Grendene, indústria com sede no Rio Grande do Sulque se dedica à produção de calçados plásticos, destacou-secom sua participação. Um estande de 594m 2 , de localizaçãoprivilegiada, próxima ao acesso do público ao pavilhão, já erapercebido pelos elementos coloridos retangulares retroiluminadosque, em conjunto com áreas de transparência, compunhama fachada e permitiam a visualização parcial interna doestande. Ao olhar do público no corredor, a percepção era deum enorme elemento iluminado, com 6 metros de pé-direitono vão central.O diálogo entre a iluminação e a arquitetura do estande,somada à ênfase do design colorido, formas originais eambiente “alto astral”, associaram-se às marcas da empresa,como Rider, Ipanema, Grendha, Melissa, e a linha GrendeneKid. A fórmula deste trabalho é assinada pela Redesenho deImagem, empresa gaúcha que desenvolve design deambiências, valorizando o conceito da marca e de produtosde seus clientes. A empresa dos arquitetos FernandoLeonetti, Márcio Scotti e da publicitária Marta Almeida , contacom a experiência do iluminador cênico e arquiteturalMauricio Moura.O estandeA aplicação massiva de logotipia em cor branca em todasas faces do estande, ora sobre os elementos retroiluminados,ora sobre as paredes opacas e áreas de transparência,deixaram clara e evidente a identificação do expositor. Formadoscom chapas plásticas os elementos verticaisretroiluminados reforçaram o conceito da marca: produtoscoloridos e divertidos.L U M EA R Q U I T E T U R A57▼

O estande tem uma recepção externa, comacessos de entrada e de saída controlados. Amaior parte do estande está dedicada à exposiçãode produtos, com suas diferentes marcas elicenciados, que engloba os produtos femininos,masculinos e infantis. Cada marca tem tratamentoparticular, utilizando a conceituação própria.O resultado final demonstra que a aplicaçãode design em projetos de ambiências, consolidaum resultado afinado com os produtos expostos,criando um ambiente bastante claro para o clientevisitante.Vale ressaltar que a Grendene fez e faz umgrande investimento em iluminação em relação aartefatos, lâmpadas, etc. Conta com um equipamentopróprio de iluminação, independente dasmontadoras contratadas, além de versatilidade,independência e qualidade diferenciadas, quecontribuem para que a iluminação seja sempre umdestaque em seus estandes.Luminárias embutidas no forrofacilitam alterações no projeto,comum na iluminação de estandes.A iluminação geraldo estande atendeu aquesitos como conforto,consumo e flexibilidade,considerando critériosde marketing.Luz geralParalelamente à iluminação cênica da exposição,que obedece a requisitos principalmenteestéticos, as questões técnicas da iluminação deum ambiente de trabalho também foram cuidadas.Um nível de iluminamento adequado aos vendedorese clientes, sem ofuscamento, além dapreocupação com rendimento, segurança, custo,consumo e flexibilidade (que permite mudançasde ajuste de última hora, que sempre ocorrem porsolicitações do cliente ou necessidades técnicas),pautaram as especificações luminotécnicas.Dentro de um pavilhão, geralmente, a intensidadede luz é absurdamente alta. O desafio é justamentefazer que esta passagem de corredor parainterior do estande aconteça da forma menosabrupta possível.Um detalhe importante neste tipo de projeto éseu caráter dinâmico; até o momento da aberturado evento, a possibilidade de mudança é umaconstante devido a produtos que podem serincluídos, cancelados ou reposicionados, emfunção de estratégias dos departamentos devendas e marketing da empresa expositora. Paraacompanhar este ritmo, é necessário manter umagrande capacidade de mudança no que dizrespeito ao projeto. No da iluminação, evita-se aomáximo a instalação de pontos elétricos no pisodo estande e privilegia-se a iluminação embutidaem forro. Vale ressaltar que, apesar da existênciado projeto luminotécnico, uma forma de evitarproblemas, é posicionar as luminárias somentedepois do expositor estar no lugar definitivo. “Aí éfundamental contar com uma equipe capacitadade iluminadores, de formação cênica, comumenteacostumados com estréias e prazos apertados”,comenta o arquiteto Márcio Scotti.▼58L U M EA R Q U I T E T U R A

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O brilho da fachada,sem ofuscamento,é obtido atravésde backlights.O pé-direto elevado trazvantagens estéticase evita ofuscamento,com o uso de equipamentosadequados.Ficha TécnicaProjeto arquitetônico eda exposição de produtos:Redesenho de ImagemProjeto de Iluminação:Redesenho de Imagem /Mauricio MouraLâmpadas e materiaiselétricos:IPEL (lâmpadas OsramAR111 e PhilipsMastercolor CDM-R)Santa LuzMaterial cênicode iluminação:SANTA LUZ (mesa NSI-7548, que comanda aslâmpadas AR-111) elâmpadas PAR-56(Philips)Construtora do estande:Montadora RiograndenseFachadaO uso de backlight é uma solução bastanteutilizada para conferir brilho nas fachadas, semofuscamento. Porém, no caso das fachadas doestande da Grendene, cumpre a função de jogode volumes, com a descaracterização do volumebloco, e faz de forma suave e agradável a passagemdo corredor do pavilhão para seu interior. Ailuminação da fachada também não “invade” osoutros estandes e elimina a visão do filamento queocorre normalmente nos corredores com o usonão afinado de lâmpadas HQIs.InteriorA maior dificuldade a enfrentar na iluminaçãointerna de um estande, segundo o lightingdesigner Maurício Moura, é encontrar o equilíbrioentre irradiação de luz e calor, exigindo o mínimopossível do consumo de ar-condicionado, uma vezque a energia dentro de um pavilhão tem custoselevados. Para chegar a esta equação, optou-sepela utilização lâmpadas multivapor metálico, queapresentam um baixo consumo de energia paraum alto rendimento de luz, instaladas em embutidosde forro. Desta forma, cerca de 50% do calorda lâmpada foram direcionados para o pavilhãonormalmente mais ventilado, e não para o interiordo estande.A integração de materiais também incide noresultado da iluminação, por isso foram utilizados,prioritariamente, materiais foscos (pisos, pinturas eimpressões). Sempre que possível, prevaleceu ouso de cores escuras nas paredes, o que imprimiumaior destaque aos expositores centrais e baixareflexão com mais controle da luz. O pé-direitoelevado, de 4 a 6m, trouxe vantagens estéticas eajudou a evitar ofuscamento com uso de artefatosadequados, distanciou a fonte de luz do produto epropiciou um bom ângulo para a iluminação.Artefatos e lâmpadasPara os problemas de tensão normalmenteencontrados nos pavilhões, uma solução desegurança é utilizar luminárias cuja parte eletroeletrônica(reator e ignitor) fiquem instaladas fora doestande. Se um capacitor “fumar”, ou seja,queimar e produzir grande quantidade de fumaçacom cheiro forte, é mais seguro que isto aconteçafora do estande, evitando pânico interno. No caso▼60L U M EA R Q U I T E T U R A

da vapor metálico, principal lâmpada usada noprojeto, reator e ignitor podem ficar até 14mdistantes da fonte de luzNa maior parte do estande, foram utilizadaslâmpadas refletoras de multivapor metálicoMastercolor CDM-R de 35W (para pé-direito de 4 a5 metros) e 70W (para pé-direito de 5 a 7m),ambas com foco bastante fechado de 10º.Também foram utilizadas, em menor quantidade,lâmpadas com abertura de 30º e 40º. “Sãolâmpadas com grande intensidade e consumomínimo de energia, além de apresentarem umaexcelente produção de cor com 3000K, um meiotermoentre luz amarela e luz branca, trabalhandobem o vermelho, o âmbar e as cores quentes. Sãolâmpadas de grande estabilidade do facholuminoso ao longo da vida útil”, explica Moura.Para riqueza do ambiente o projeto mesclou ouso da lâmpada de vapor metálico com backlightsde fluorescentes e, em alguns locais, com halógenas(dicróicas). Trata-se de uma outra medida desegurança, pois no caso de blecaute no pavilhão,ou mesmo de uma queda de tensão, as lâmpadasde vapor metálico demoram cerca de 15 minutospara serem religadas, enquanto para as outras oreacendimento é imediato.O equilíbrio entre luzamarela e branca, e fielreprodução de coresquentes, foram obtidosprincipalmente pelo usode lâmpadas demultivapor metálico.L U M EA R Q U I T E T U R A61▼