EBC - Relatório de Gestão 2008 - V Final 2 - EBC - Empresa Brasil ...

Assim, a mensuração da abrangência ou alcance da clientela da Tv Pública, temvinculação direta aos princípios e objetivos determinados em seu ato constitutivo, e nãodiretamente, ou tão somente, à mensuração do quantitativo de seus telespectadores, dadoque a ela cabe, por natureza de sua constituição, ofertar de forma continua e incessanteuma programação representativa da diversidade cultural brasileira e estrangeira, assimcomo a oferta de serviços de informação de forma qualificada e consistente à população.Dado a essas diretrizes, a Tv Pública se torna um instrumento de oferta deprogramação alternativa ao campo comercial, dado que a estes vale a perseguiçãoincessante pela superficialidade dos eventos e fatos de mobilização momentânea dasmassas e assim alavancadores da chamada audiência.A Tv Pública executou no exercício de 2008, ano de sua fundação eimplementação, a busca incessante do alcance de seus objetivos quanto à oferta de umaprogramação rica e diversificada, quanto à implantação e fortalecimento da rede pública detelevisão e quanto ao fomento e promoção da produção audiovisual independente.Essa atuação está amplamente demonstrada nas ações de parceriasinstitucionais, reforma de programação, criação de novos programas, novos projetos e naforte demanda de conteúdos a parceiros institucionais e à produção independente. Nãoobstante ao seu caráter não comercial, vale a pena pontuar, conforme as faixas deprogramação relacionadas abaixo, que dado ao conjunto das ações implementadas foialcançado aumento significativo à receptividade das demais emissoras do campo públicopara a retransmissão da programação da Tv Brasil, bem como à receptividade do públicotelespectador:7.1.1. CINEMA E PROGRAMAÇÃO INFANTILO cinema e a programação infantil apresentaram bons resultados nas duaspraças auditadas pelo Ibope, RJ e DF.Oito dos dez maiores índices de audiência registrados pela TV Brasil no Rio deJaneiro são relativos a produções infantis: “Um Menino Muito Maluquinho”, “Janela,Janelinha”, “Clifford” e “Catalendas”. O cinema se destaca em alcance: as exibições dosfilmes “Narradores de Javé”, “Sargento Getúlio” e “Inocência”.No Distrito Federal os infantis também aparecem com destaque entre as maioresaudiências, com os programas “Um Menino Muito Maluquinho”, “A Turma do Pererê”, “CurtaCriança”, “Castelo Rá-Tim-Bum” e “Catalendas”. Também no DF o cinema atinge boapresença na exibição dos filmes “Marcelo Zona Sul”, “Um Copo de Cólera” e “TerraEstrangeira”.7.1.2 TRANSMISSÕES AO VIVOAs coberturas especiais e transmissões ao vivo geram índices acima da média, comoilustra o Arraial Brasil (terceiro e sexto lugares no ranking dos dez programas que97