EBC - Relatório de Gestão 2008 - V Final 2 - EBC - Empresa Brasil ...

7. DIRETORIA DE PROGRAMAÇÃO E CONTEÚDOA área de Programação e Conteúdos compreende o planejamento e controle dasatividades de produção, em todos os seus formatos, gêneros e modelos operacionais, bemcomo a programação de conteúdos nas suas respectivas faixas, referentes ao veiculotelevisão.No primeiro semestre de 2008 a Empresa Brasil de Comunicação teve o desafiode assumir a gestão dos canais de comunicação do executivo federal, até então delegados àextinta Radiobrás e à Acerp, e assim se fazer presente e de fato instituída enquanto aTelevisão Pública Brasileira, denomina TvBrasil.Dado às características das duas empresas gestoras anteriores, e à nova missãoda recém criada Tv Pública enquanto ente formulador e gestor de um sistema público decomunicação, houve, de imediato a necessidade de se transmitir ao público em geral oconceito da chamada – Tv Pública e sua distinção entre as atribuições e produtos entãodelegados e ofertados pelas duas empresas anteriores.Neste sentido, houve a necessidade de se implementar uma rápida e evolutivainterferência na grade de programação, e esta se deu por meio de ações iniciais deconstrução e implementação da logomarca TVBrasil, remanejamento grade e criação denovos programas, além de uma ampla ação de licenciamento de títulos da produçãoindependente e parcerias institucionais.No segundo semestre do exercício, após a experimentação dos modelos degestão e formatos de parcerias, foi ampliada a alteração da programação, buscando darmaior celeridade e volume nas diversas modalidades de produção de conteúdo, e assimtornar a programação mais rica e representativa da diversidade cultural brasileira.Neste sentido, foram criados inúmeros novos programas e pactuadas inúmerasparcerias, bem como a reforma de alguns programas, a seguir descritos, que possibilitarama produção e tele-difusão de novos conteúdos, impactando no volume de renovação dagrade de programação.7.1. ABRANGÊNCIA / CLIENTELA:O campo de atuação da Tv Pública é, por determinação legal, diferenciado dasdemais empresas similares, notadamente as de caráter comercial. Pois, nesta se espelha deforma mais avançada e perene o espírito constitucional acerca do papel dos veículos decomunicação enquanto concessão pública para a prestação de serviços de relevanteinteresse público.96