EBC - RelatÃ³rio de GestÃ£o 2008 - V Final 2 - EBC - Empresa Brasil ...

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comunicados, balanços, atas e outros, que, seguindo o princípio constitucional dapublicidade, devem ser publicados em jornais comerciais e na imprensa oficial.Em 2008, a Publicidade da EBC passou a atender mais 52 órgãos e entidadesdo Governo Federal, totalizando 1.398 cadastros em seu banco de dados.Isto representou um acréscimo de 4% em relação ao número de órgãos eentidades atendidas em 2007.Atualmente constam no sistema de publicidade legal 2.712 veículos, entre jornais,revistas, emissoras de rádio e TV. Em 2008, foram cadastrados 172 novos veículos decomunicação, o que significou um acréscimo de 7% em relação ao ano de 2007.A partir de 2003, a então RADIOBRÁS, juntamente com a Secom, iniciou umanegociação de descontos com os veículos de comunicação, fazendo com que o GovernoFederal passasse a ser visto como um único cliente. Só em 2008, essa iniciativa gerou parao Governo Federal uma economia do montante de R$ 5,6 milhões, considerando a média depreços encontrada pela venda bruta realizada e a centimetragem produzida e veiculada em2002. Já o acumulado ao longo desses anos representa uma economia da ordem de R$ 100milhões aos cofres públicos.A venda bruta total da publicidade legal veiculada na mídia impressa e na mídiaeletrônica, em 2008, foi de R$ 95,4 milhões, dos quais 20%, ou seja, R$ 19 milhões,representam a receita bruta da Empresa.Em 2008, foram produzidos e publicados pela Diretoria de Serviços 99 BalançosPatrimoniais de diversos clientes do Governo Federal. Esses Balanços totalizaram 295.110centímetros por coluna, o equivalente a 946 páginas de jornal, resultando no montante deR$ 4,8 milhões em comissão para a Empresa.Há também que se registrar o aumento na produção de mídia eletrônica querealizou uma venda bruta 110% maior do que a do ano de 2007, passando de R$ 1.651 paraR$3.475 mil.Em 2008, a EBC gerou uma receita bruta de comissão de intermediação deagenciamento pela distribuição da Publicidade Legal de R$ 19 milhões. É importantedestacar que essa comissão também representa uma economia ao Governo Federal, poisretornou aos cofres do Tesouro Nacional, em vez de ser apropriada pelo mercado privado.Em 2008, foram emitidos 54.206 Pedidos de Inserção - PI, entre mídia impressa emídia eletrônica, 24,5% maior que o ano de 2007, demonstrando o aumento em ações doGoverno Federal que requerem a divulgação de matérias legais.Os anúncios de matérias legais distribuídos pela EBC, em 2008, totalizaram1.258.520 centímetros por coluna, o equivalente a 4.033 páginas de jornal.Embora a veiculação de publicidade legal se dê basicamente em jornais, hásituações em que a comunicação deve chegar a locais específicos e de forma imediata.61
Nesses casos, a EBC orienta tecnicamente seus clientes a programar seus anúncios emveículos eletrônicos, ou seja, emissoras de rádio e TV.5.5.2 AÇÕES E RESULTADOS OPERACIONAISForam realizados com os Veículos de Comunicação e Representantes, atividadesque contribuíram para aperfeiçoar procedimentos e aprimorar as relações operacionais coma EBC.5.5.2.1 Equipamentos:Em 2008, a Gerência de Publicidade recebeu 53 novos equipamentos deinformática, entre computadores, impressoras e uma moderna impressora Plotter quepermitiu maior agilidade e qualidade na produção dos balanços e anúncios especiais.Também foram adquiridos novos mobiliários que se adequaram às atividadescrescentes da Publicidade.5.5.2.2 TreinamentoTendo em vista a necessidade de maior envolvimento e permanência das equipesda área de Publicidade, foi realizado, em 2008, um curso de Redação Oficial, com o intuitode padronizar e atualizar as correspondências emitidas pela Gerência de Publicidade emultiplicar o conhecimento adquirido para a Coordenação de Publicidade Legal.5.5.2.3 Elaboração de Novos Modelos de Anúncios de Publicidade Legal:Em 2008 foi elaborado um projeto que visa propor novos modelos para anúnciosde Publicidade Legal. Os modelos desenvolvidos darão destaque às ações do Governo,apresentando leiautes mais criativos e oferecendo maior divulgação à comunicação dosórgãos e entidades do Governo Federal, além de promover a transparência das ações doGoverno, com efetivo ganho na relação custo-benefício.5.5.3 COMERCIALIZAÇÃO DE PRODUTOS E SERVIÇOS DE COMUNICAÇÃOA EBC comercializa também imagens de arquivo; prestação de serviços de vídeoconferência;TV Executiva; Mídia Impressa; Telejornal Impresso e encartes na MídiaImpressa.Durante o exercício de 2008 foram comercializados 6.297 Mídias Impressas, 41Telejornais Impressos e 146 Encartes de Jornais. Estes dados referem-se à venda bruta,podendo haver ajustes posteriores em função de cancelamentos de notas fiscais e outrasrazões dessa natureza.No período de janeiro a junho de 2008, a EBC gerenciou aos partidos políticosinserções gratuitas, por força de lei que, se cobradas, equivaleriam ao valor de R$ 762.460,62
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