arquitetura e consumo Cançado - MOM. Morar de Outras Maneiras.

74Para essa arquitetura, tais nomes “fazem sentido” interiormente à lógicacomercial que os determina, a partir do momento que permitem aosconsumidores - que se deparam com a infinidade de marcas imobiliáriasdisponibilizadas pela indústria do planejamento imobiliário contemporâneo -escolher dentre várias opções aquela que cria a melhor identificação entre a suaexpectativa de vida e a vida vendida. Nesse “mundo cheio de possibilidades [...]como uma mesa de bufê com tantos pratos deliciosos que nem o mais dedicadocomensal poderia esperar provar de todos, [...] a infelicidade dos consumidores(comensais) deriva do excesso e não da falta de escolha” (BAUMAN, 2001:75)Ao ler o nome “Île de la Cité” estampado na fachada do edifício em letrascasualmente românticas, ou nos anúncios intermitentes por toda parte, osmovimentos e as trajetórias do consumo “são impulsionados”, as “reservas designificações escondidas” dos consumidores são afloradas. A função imobiliáriaprimeira do nome é então, desfazer o paradoxo próprio criado pela função damarca:Oferecer opções para um consumidor que parece não saber maisescolher [...], esse fato leva a um curto circuito no funcionamento damarca pois, ao mesmo tempo em que ela [...] busca atingir umconsumidor que não consegue mais fazer qualquer escolha sem orespaldo da marca, deve-se esperar que ele seja capaz de, pelo menos,optar por uma marca específica, ou seja, que ele ainda sejaconstituído por algum tipo de emoção, de afeto, enfim por algo que oleve a consumar um ato que envolva algum significado.(FONTENELLE, 2002: 259)O nome “Île de la Cité” é então o dispositivo que pretende ativar esse “afeto” ealiviar a “infelicidade” dos consumidores, através de ressonâncias e evocaçõesde lugares e realidades distantes, talvez inexistentes, porém desejáveis. Dentre asvárias opções de torres de apartamentos disponibilizadas pela Construtora Valle,“Île de la Cité” é como a senha que permite ao consumidor “querer” o acesso à“liberação de fantasias desejosas” de uma experiência livre de quaisquerimpedimentos do “princípio da realidade” (BAUMAN, 2001:89), através daconstrução de uma situação aparentemente singular na mesmice absoluta. Osnomes dos produtos imobiliários (edifícios), nesse sentido, constroem a pontenecessária entre a vida cotidiana e uma possibilidade utópica.