arquitetura e consumo Cançado - MOM. Morar de Outras Maneiras.

65inteiramente novos, novas maneiras de fornecimento de serviçosfinanceiros, novos mercados e, sobretudo, taxas altamenteintensificadas de inovação comercial, tecnológica e organizacional.(HARVEY, 1992:140)O processo de obsolescência programada dos produtos foi então acelerado aindamais com o objetivo de “reduzir o tempo de giro do consumo”. A vida média “decinco a sete anos” dos objetos característicos do início do desenho industrialmoderno – produzidos em uma linha fordista – com a acumulação flexível “foireduzida à metade” (HARVEY, 1992:148). “O desenho industrial, a essa altura,deixou seu papel de comunicação funcional para incorporar um papel derepresentação de expectativas e tendências sociais de difícil determinação”(FERRARA, 1989:124).A acumulação flexível foi acompanhada na ponta do consumo,portanto, por uma atenção muito maior às modas fugazes e pelamobilização de todos os artifícios de indução de necessidades e detransformação cultural que isso implica. A estética relativamenteestável do modernismo fordista cedeu lugar a todo fermento,instabilidade e qualidades fugidias de uma estética pós-moderna quecelebra a diferença, a efemeridade, o espetáculo, a moda e amercadificação de formas culturais. (HARVEY, 1992:148)Esse processo, em que “tudo que era vivido diretamente tornou-se umarepresentação” (DEBORD, 1997:13), já havia sido teorizado por Guy Debordem seu livro “A sociedade do espetáculo”, de 1967. Para Debord, “o espetáculo“não é um conjunto de imagens, mas uma relação social entre pessoas, mediadapor imagens” (DEBORD, 1997:14) e é “ao mesmo tempo o resultado e o projetodo modo de produção existente”:Sob todas as suas formas particulares – informação ou propaganda,publicidade ou consumo direto de divertimentos – o espetáculoconstitui o modelo atual da vida dominante na sociedade. É aafirmação onipresente da escolha já feita na produção, e o consumoque decorre dessa escolha. Forma e conteúdo do espetáculo são, demodo idêntico, a justificativa total das condições e dos fins dosistema existente. O espetáculo também é a presença permanentedessa justificativa, como ocupação da maior parte do tempo vividofora da produção moderna. (DEBORD, 1997:14)Na “sociedade do espetáculo”, a produção industrial orientada pela sistemáticafordista é então engolida definitiva e ostensivamente pelo mercado e pelo