arquitetura e consumo Cançado - MOM. Morar de Outras Maneiras.

64aqui esse estilo funciona como o mecanismo potencializador de um processocomercial onde o que está sendo vendido é um outro estilo de vida, baseado noconsumo e na posse de produtos na nascente indústria brasileira. Portanto, estavasendo gestado, nesse momento, o que seria algumas décadas mais tarde oprocesso fulminante de apropriação das cidades brasileiras pelo mercadoimobiliário, baseado na estratégia de venda de conceitos ideais de vida, ou seja,branding................................................................................…... 10.Mustique.......................................................................................“Foi nos últimos vinte anos que o Brasil conheceu uma extraordinária expansãodos consumos materiais e imateriais” (SANTOS, 2001:223). Na década de 1970,o milagre econômico e sua enorme força ideológica apoiaram irreversivelmenteessa dinâmica, que com a “criação de novos objetos, oferece novas opções àclasse média” (SANTOS, 1987:38). Essa expansão do consumo no país, quevisava atender naquele momento às demandas internacionais, em que “a novadimensão do capitalismo reclamava, também, um Estado mais moderno”(SANTOS, 1987:102), vai ser impulsionado velozmente pela integração nacionalde Brasília na década de 1950 e se tornar indispensável à inserção da economiabrasileira na economia mundial capitalista após a eclosão do movimento militarem 1964 (SANTOS, 1987:103).No ano de 1973, a profunda recessão do cenário internacional, “exacerbada pelochoque do petróleo [...], pôs em movimento um conjunto de processos quesolaparam o compromisso fordista” operante há mais de meio século. “Emconseqüência, as décadas de 70 e 80 foram um conturbado período dereestruturação econômica e de reajustamento social e político”. Nesse contextode “incertezas e oscilações”, novas formas de organização da produção industrialcomeçaram a se delinear, “representando os primeiros ímpetos da passagem paraum regime de acumulação inteiramente novo” (HARVEY, 1992:140):A acumulação flexível [...] é marcada por um confronto direto com arigidez do fordismo. Ela se apóia na flexibilidade dos processos detrabalho, dos mercados de trabalho, dos produtos e padrões deconsumo. Caracteriza-se pelo surgimento de setores de produção