arquitetura e consumo CanÃ§ado - MOM. Morar de Outras Maneiras.

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62prováveis compradores dos apartamentos poderiam (deveriam) se comportarpara viver coletivamente e “modernamente” nessa cidade vertical:No jardim encantado se poderão realizar festas [...], o museu de arteserá presente do governo estadual à cidade [...]. Aqui você verá obrasde arte famosas, poderá ouvir concertos e conferências, numambiente da mais alta espiritualidade. [...] Mas a vida é atividadefísica também. [...] No bar ao lado, você encontrará seu aperitivo.Seus filhos, o refrigerante predileto. [...] suponhamos que vocêprecise comprar uma gravata... Ou que seja necessário um remédio...Ou que sua esposa precise de manicure ou cabelereiro... Nesta cidadevertical há de tudo. [...] Não é preciso lavar a roupa no apartamentoou lavar a roupa para fora. A lavanderia está ali, também...(CONJUNTO, 195?:4)“Mas vamos por partes”, continua o catálogo, “é preciso que você compreendaque tudo aqui foi previsto e estudado para melhor atender às suas comodidades”(CONJUNTO, 195?:4):Você tem carro? [...] Qual a cozinha de sua preferência? Brasileira?Francesa? Italiana? [...] Quer ler? Quer estudar? Quer um ambientetranqüilo para fumar? [...] Quer uma refeição ligeira, um sanduíche,uma salada, um refrigerante?Todas as atividades e hábitos coerentes com uma moderna vida são expostos esugeridos, ao mesmo tempo em que se relacionam a estes inúmeros itens eprodutos industriais para o consumo, fundamentais para o cotidiano noConjunto. Percebe-se então claramente o que Tafuri quis dizer quando afirmouque na ideologia do consumo, engendrada pelo grande capital industrial, aarquitetura só pode ser “objeto” do planejamento total da produção (Plano),nunca o seu agente (TAFURI, 1985:68). Aqui, o “Plano” incorpora todos osobjetos disponíveis no sistema (inclusive a arquitetura), concentrando-os em umúnico produto, ao mesmo tempo em que (o próprio Plano) é anunciado comouma das principais virtudes desse produto. “O design, método de organização daprodução antes mesmo que método de configuração de objetos”, faz então daideologia do consumo “interior às suas próprias operações” (TAFURI, 1985:68):A verdade é que os organizadores do Conjunto pensaram comantecipação todos os problemas que ele iria apresentar. Observevizinhança” na América Latina (assim como a implantação da Usina de Volta Redonda e do Zé Carioca,personagem brasileiro desenhado por Walt Disney).
63esses desenhos. São estudos de móveis para o Hotel..., Algumasugestão que lhe agrade? (CONJUNTO, 195?:7)Em seguida, demonstrada toda a infraestrutura coletiva e as comodidades que odesign moderno pode proporcionar, o texto enfatiza as vantagens comerciais efinanceiras do empreendimento, e explora as áreas privadas dos diversos tipos equalidades de apartamentos:Mas o importante, realmente, é seu apartamento, essa peça que serásua, na qual você vai empregar vantajosamente seu dinheiro, queserá vendida ao preço de custo e pela qual, cedo ou tarde, lheoferecerão muito mais. (CONJUNTO, 195?:17)Se o CJK® é uma arquitetura claramente inspirada nas propostas corbusianas,principalmente na Unité d’Habitation, parece óbvio que se esta concepção tinhaainda algum caráter de uma utopia coletivista (como afirmam vários autores), asua incorporação pela indústria brasileira fez desta mera alegoria publicitária, enão só enfatizava a importância da propriedade privada, do que “é seu” –relegando os espaços coletivos ao que eles iriam realmente ser: “de ninguém” –como também estimulava e reforçava as vantagens de uma postura especulativae financeira: “compre barato agora e venda por muito mais depois”. Asreferências modernas e corbusianas parecem então muito mais alinhadas com aproposta publicitária e “estilística” da exposição de Johnson e Hitchcock noMOMA e com as estratégias do styling industrial, do que com os ideaisrevolucionários de uma arquitetura utópica. A não ser que a própria revolução seprocesse pelo acesso universal ao consumo e que a utopia seja alcançar afelicidade através desses objetos.Por outro lado, a publicidade do CJK® representa um momento singular nahistória da arquitetura brasileira em que todos os esforços modernizantescoincidiam com o início da urbanização do país e a formação de uma massa deconsumidores urbanos, ao mesmo tempo que ilustra com clareza o esforço docapital industrial e imobiliário brasileiro no sentido de vender um novo estilo devida – coerente com a lógica do consumo que estava se implementando – atravésde um produto do design moderno. Se o “Style” de Johnson e Hitchcock“vendia” vinte anos antes um estilo arquitetônico para a classe média americana,
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