arquitetura e consumo Cançado - MOM. Morar de Outras Maneiras.

57e fértil novamente” 42 (HITCHCOCK, 1966:19). A idéia de estilo para Hitchcocke Johnson implicava então, em um arcabouço potencialmente expansível de umalinguagem arquitetônica ampla, mais do que um molde fixo e imutável para aprodução de edifícios e por isso, os princípios básicos desse novo estiloarquitetônico eram “poucos e abertos” 43 . Para os curadores, as principaiscaracterísticas do “International Style” eram “primeiro, uma nova concepção dearquitetura como volume ao invés de massa, segundo, regularidade ao invés desimetria axial” 44 (HITCHCOCK, 1966:20) e terceiro e último ponto, elegânciados materiais, perfeição técnica e ótimas proporções ao invés de ornamentosaplicados ao edifício (HITCHCOCK, 1966:13).Para Kenneth Frampton, “sob muitos aspectos, o Estilo Internacional foi poucomais que uma expressão conveniente, denotando uma modalidade arquitetônicacúbica, que se espalhara por todo o mundo desenvolvido...”, que como “regrageral, tendia à flexibilidade hipotética da planta livre, razão pela qual preferia aconstrução baseada em um esqueleto de concreto” (FRAMPTON, 1997:303).Conveniente para quem? Segundo Colomina, “o Estilo Internacional foi um mitosustentado pela utilização estratégica das técnicas de propaganda pela cultura demassa” 45 (COLOMINA, 1994:211) para atrair um público mais amplo – declasse-média freqüentador das lojas de departamentos – e modificar oconservador mercado norte-americano de produtos domésticos (COLOMINA,1994:207). Daí a ênfase de Johnson e Hitchcock em orientar os arquitetosenvolvidos na exposição que enviassem se possível somente exemplosresidenciais (COLOMINA, 1994:207) – da arquitetura apresentada na exposição,quase todos os exemplos eram de casas privadas, Villa Savoye, Casa Tugendhat,entre outras – e daí a ênfase, desde o início, da importância da publicidade para amostra, salientada por Johnson e Hitchcock que reivindicavam junto ao museuque fosse feita uma divulgação intensa em jornais e revistas, buscando atrairarquitetos, industriais, construtores e principalmente o público em geral. Nessesentido, para os curadores, o catálogo da exposição tinha um papel fundamental42 Tradução nossa. Texto original inglês.43 Tradução nossa. Texto original inglês.44 Tradução nossa. Texto original inglês.45 Tradução nossa. Texto original inglês.