arquitetura e consumo Cançado - MOM. Morar de Outras Maneiras.
arquitetura e consumo Cançado - MOM. Morar de Outras Maneiras.
arquitetura e consumo Cançado - MOM. Morar de Outras Maneiras.
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
54(precisos, velozes, eficientes, etc.), Le Corbusier <strong>de</strong>u-lhes então um meio eficaz<strong>de</strong> atingir diretamente os prováveis consumidores (L’Esprit Nouveau). A“personalida<strong>de</strong>” corporativa em processo em todos os ciclos da mo<strong>de</strong>rnaindústria capitalista européia havia chegado à <strong>arquitetura</strong>, retirando-a <strong>de</strong> seucaráter genérico pela aplicação e reconhecimento das logomarcas maisconhecidas e divulgadas do <strong>de</strong>sign da “Era da Máquina”: L.C., βαυηαυσ.Entretanto, se Le Corbusier atuava na linha <strong>de</strong> frente do processo industrialmo<strong>de</strong>rno servindo inclusive como divulgador <strong>de</strong> sua i<strong>de</strong>ologia operante, e comonão po<strong>de</strong>ria estar simultaneamente a serviço da indústria e dos consumidores,uma vez que os interesses das duas partes se distanciavam cada vez mais, haviauma escolha <strong>de</strong>cisiva a ser feita, não somente pelo arquiteto, mas por todas asvanguardas artísticas, se entendidas “como projetos i<strong>de</strong>ológicos e comoindividualização <strong>de</strong> ‘necessida<strong>de</strong>s insatisfeitas’” (TAFURI, 1985:40). Nomomento <strong>de</strong>cisivo, entre o i<strong>de</strong>al da planificação do cotidiano através da arte e asestratégias do mercado <strong>de</strong> administração do produto visando o <strong>consumo</strong> emmassa, o programa mo<strong>de</strong>rno foi subvertido pelo seu “<strong>de</strong>stinatário natural – ogran<strong>de</strong> capital industrial” (TAFURI, 1985:92) – e o “<strong>de</strong>clínio da utopia social<strong>de</strong>termina a rendição da i<strong>de</strong>ologia à política das coisas realizada pelas leis dolucro: à i<strong>de</strong>ologia arquitetônica, artística e urbana resta a utopia da forma...”(TAFURI, 1985:38).Nesse processo, a inconciliável polarização inerente à própria industrializaçãodas socieda<strong>de</strong>s capitalistas entre os produtores e consumidores em massaprevistos por Henry Ford, criou, após a gran<strong>de</strong> crise econômica <strong>de</strong> 1929 e aconseqüente reorganização internacional do capital (TAFURI, 1985:92), umainsustentável “tensão entre o proprietário dos meios <strong>de</strong> produção econsumidor” 38 , <strong>de</strong>scortinando o “binômio valor <strong>de</strong> troca/valor <strong>de</strong> uso”impregnado nos objetos mo<strong>de</strong>rnos (FERRARA, 1989:123).Ambos encontram-se, no mercado, como testemunhas <strong>de</strong> interessesopostos. Por sua vez, o produto, enquanto mercadoria, se divi<strong>de</strong> emduas categorias divergentes: o valor <strong>de</strong> troca e o valor <strong>de</strong> uso. Se a38 E portanto entre vanguardas e sistema produtivo e entre vanguardas e consumidores, uma vez que essapretendia ser a mediação entre esses dois campos.