arquitetura e consumo Cançado - MOM. Morar de Outras Maneiras.

54(precisos, velozes, eficientes, etc.), Le Corbusier deu-lhes então um meio eficazde atingir diretamente os prováveis consumidores (L’Esprit Nouveau). A“personalidade” corporativa em processo em todos os ciclos da modernaindústria capitalista européia havia chegado à arquitetura, retirando-a de seucaráter genérico pela aplicação e reconhecimento das logomarcas maisconhecidas e divulgadas do design da “Era da Máquina”: L.C., βαυηαυσ.Entretanto, se Le Corbusier atuava na linha de frente do processo industrialmoderno servindo inclusive como divulgador de sua ideologia operante, e comonão poderia estar simultaneamente a serviço da indústria e dos consumidores,uma vez que os interesses das duas partes se distanciavam cada vez mais, haviauma escolha decisiva a ser feita, não somente pelo arquiteto, mas por todas asvanguardas artísticas, se entendidas “como projetos ideológicos e comoindividualização de ‘necessidades insatisfeitas’” (TAFURI, 1985:40). Nomomento decisivo, entre o ideal da planificação do cotidiano através da arte e asestratégias do mercado de administração do produto visando o consumo emmassa, o programa moderno foi subvertido pelo seu “destinatário natural – ogrande capital industrial” (TAFURI, 1985:92) – e o “declínio da utopia socialdetermina a rendição da ideologia à política das coisas realizada pelas leis dolucro: à ideologia arquitetônica, artística e urbana resta a utopia da forma...”(TAFURI, 1985:38).Nesse processo, a inconciliável polarização inerente à própria industrializaçãodas sociedades capitalistas entre os produtores e consumidores em massaprevistos por Henry Ford, criou, após a grande crise econômica de 1929 e aconseqüente reorganização internacional do capital (TAFURI, 1985:92), umainsustentável “tensão entre o proprietário dos meios de produção econsumidor” 38 , descortinando o “binômio valor de troca/valor de uso”impregnado nos objetos modernos (FERRARA, 1989:123).Ambos encontram-se, no mercado, como testemunhas de interessesopostos. Por sua vez, o produto, enquanto mercadoria, se divide emduas categorias divergentes: o valor de troca e o valor de uso. Se a38 E portanto entre vanguardas e sistema produtivo e entre vanguardas e consumidores, uma vez que essapretendia ser a mediação entre esses dois campos.