arquitetura e consumo Cançado - MOM. Morar de Outras Maneiras.

52ideológico onde o artista/arquiteto aparece como um intérprete dessa novarealidade industrial (COLOMINA, 1994:156), porém “se apresentando semprecomo os autores deste” 36 (H EYNEN, 1999:134). Sob essa retórica, Futurismo,Dadaísmo, Mies van der Rohe, Le Corbusier, entre outros exemplos demovimentos e personalidades das vanguardas históricas, com distintas e atédivergentes posições em relação à indústria e à civilisation machiniste (“Era daMáquina”), puderam ser analisados/interpretados propositadamente de formahomogênea (COLOMINA, 1994:156), permitindo assim uma perfeitaidentificação do público em geral com as mais diferentes propostas, percebidascomo variedades de formas originárias de um mesmo conceito.Dentro desse processo, onde as relações entre arquitetura (design) e a culturapassam necessariamente pela indústria e seus mecanismos de produçãodistribuição-consumo,Beatriz Colomina destaca o interesse de Le Corbusier ematuar não simplesmente como intérprete dessa nova realidade industrial, mascomo o agente produtor. Para isso o arquiteto:Apropriava-se da retórica e das persuasivas técnicas da publicidademoderna para seus próprios argumentos teóricos e manipulavaanúncios reais incorporando a eles seu ponto de vista, tornando oslimites entre texto e publicidade difusos. (COLOMINA,1994:147)Para Colomina, a revista L’Esprit Nouveau, no seu período de existência entre1920 e 1925, foi fundamental para a estratégia de Le Corbusier de inserção daarquitetura não somente no processo produtivo industrial, mas também nocircuito de consumo vigente das novas mercadorias. Colomina mostra que nasvárias edições da revista, o arquiteto publicou uma grande quantidade decatálogos e propagandas de produtos e máquinas industriais que havia coletadojunto às empresas. Estes volumes incluíam automóveis Voisin, Peugeot, Citroën,Delage, aviões Farman, maletas Innovation, móveis para escritório Or’mo,arquivos Ronéo, malas de mão, sacolas e cigarreiras Hermès, relógios Omega,turbinas Brown Boveri, ventiladores centrífugos de alta pressão Rateau,equipamento industrial pesado Clermont-Ferrand e Slingsby (COLOMINA,1994:147).36 Tradução nossa. Texto original inglês.